Proclé

Proclé, som skrivs Proclé Stockholm, är ett svenskt varumärke inom personlig vård med inriktning på prisvärd hudvård och kroppsvård för daglig användning. Identiteten hämtas från Stockholm och det bredare skandinaviska landskapet, och sortimentet kretsar kring läppvård, hand- och kroppsprodukter samt produkter för badet. Varumärket verkar vara vilande: den senaste produktnyheten är från april 2023, och ingen nyare aktivitet syns i företagets egna kanaler i mitten av 2026 [5].

Företagets egen nuvarande webbplats anger inte när det grundades eller av vem. Två oberoende nordiska återförsäljarprofiler är överens om att Proclé grundades 2011 i Stockholm av Linnea Ark [11][10]. Samma profiler förklarar namnet som det franska ordet för "nyckel", vilket knyter det till företagets uttalade idé om att hjälpa konsumenter hitta nyckeln till skönhet [11].

Proclé beskriver sig som en svensk serie skapad för att erbjuda det företaget kallar äkta svensk skönhet till konsumenter till prisvärda priser. Företaget beskriver sin syn på recepturarbete som "premiumprestanda genom rätt mängder av rätt ingredienser", och tillägger att produkterna ska vara "inget för enkelt och inget i överflöd". Bland de värden företaget lyfter fram finns en blandning av naturinspiration, hälsosamt liv, modern stil och elegant men prisvärd design.

Stockholm nämns som varumärkets främsta kreativa referens, beskrivet som en stad som förenar storstadsliv med hav, skärgård och natur. Förpackningarna har beskrivits av en återförsäljare som skandinavisk minimalism med retrotouch [10].

Sortimentet spänner över läppvård, hand- och kroppslotion, duschtvål, body butter, handtvål och handkräm. Volume Lip Balm presenteras som varumärkets flaggskepp, och återförsäljarprofiler beskriver den som ett återfuktande, volymgivande balm med ingredienser som kollagen, hyaluronsyra och chili, som säljs i tonade och transparenta versioner [10]. Andra recepturer anger ingredienser som svenskt lingonextrakt, tallbarksextrakt, mandelolja, kokosolja, sheasmör, aloe vera och E-vitamin.

Flera av varumärkets produktserier bär Stockholmstemade namn. Body butter-serien, som lanserades 2019, fanns i fyra dofter med namnen Slottet Fling, Sergel Rush, Slussen Wave och Nytorget Pop, och en matchande serie krämiga handtvålar lanserades samma år. I april 2023 relanserade företaget sin Volume Lip Balm med en uppdaterad receptur och lade till ett kompletterande Volume Lip Gloss i flera nyanser.

Proclé uppger att produkterna aldrig har testats, och aldrig kommer att testas, på djur, och säger sig stödja PETA:s arbete för djurförsöksfria marknader [3]. Inga formella certifieringar finns listade på varumärkets egna sidor.

Enligt en nordisk återförsäljarprofil fick varumärkets handkräm Nytorget Pop en svensk skönhetsoscar 2019, och en handtvål ur Nytorget Pop-serien nominerades bland de bästa hygienprodukterna vid Swedish Beauty Awards 2020 [10]. Dessa utmärkelser är hämtade från en enda återförsäljarkälla och är inte oberoende bekräftade.

Proclé har sålts genom svenska apoteks- och skönhetskanaler, bland andra Apotek, Apoteket, Apotea, Douglas, Lyko och Colorsvibe. Webbplatsens företagsinloggning leder till Everdea, en svensk nordisk skönhetsdistributör som sköter pannordisk distribution i flera kanaler åt skönhetsvarumärken; Everdea är en distributionspartner snarare än en ägare, och varumärkets moderbolag anges inte offentligt [9]. Detta distributionsupplägg stämmer med att varumärket funnits tillgängligt på flera nordiska marknader.

Proclé verkar vara vilande. Webbplatsen är fortfarande igång och fungerar, men de senaste nyheterna och produktnyheterna är från april 2023, utan någon synlig aktivitet under åren därefter [5]. Grundningsår, grundare och huvudkontor kommer från återförsäljarprofiler snarare än varumärkets egen nuvarande sida, och inget moderbolag är offentligt identifierat.