Proffs

Proffs är ett svenskt varumärke inom hårstyling, grundat 1983 [1]. Det drivs som ett familjeföretag och sköts av Stockholmsbolaget Wish and Way AB [3]. Sortimentet kretsar kring klassiska stylingprodukter — hårsprayer, mousser, geler och håroljor — som främst säljs via nordiska detaljhandels-, mode- och apotekskedjor snarare än via varumärkets egen webbutik.

Företaget formger och utvecklar sina produkter internt och låter dem tillverkas av svenska producenter i Vallentuna, utanför Stockholm [1]. Det beskriver sig som en tillverkare av styling på proffsnivå till överkomliga priser, och kombinerar det med ett uttalat fokus på lägre miljöpåverkan.

Proffs beskriver sig som ett familjeföretag som startade 1983 [1]. Den juridiska person som står bakom varumärket är Wish and Way AB, med adress i Stockholm [3]. Vilka grundarna är framgår inte offentligt, och någon ägare utöver Wish and Way AB anges inte.

I stället för att lägga ut tillverkningen långt bort uppger företaget att produkterna skapas, utvecklas och formges internt och tillverkas av svenska producenter i Vallentuna, en ort nära Stockholm [1]. Den svenska apotekskedjan Apotek Hjärtat, som säljer sortimentet, beskriver på liknande sätt Proffs som ett familjeföretag startat 1983 som tillverkar enligt reglerna för Good Manufacturing Practice och ISO-standarder [4].

Sortimentet är uppbyggt kring hårstyling. Hårsprayerna utgör kärnan — bland annat Super Strong Hairspray och Super Extra Strong Hairspray — vid sidan av mousser, en stylinggel, fiberwax och molding paste. Bland hårvårdsprodukterna finns en behandling med argan oil och en värmeskyddsspray. Företaget delar in produkterna i ett standardsortiment, en miljöinriktad linje som heter Ecolink och en premiumlinje för styling som heter Adamant, vilken det kallar sin bästa hårspray hittills.

Ingredienser som återkommer i sortimentet är argan oil, solrosextrakt, panthenol och ett veganskt keratin utvunnet ur hydrolyserat vegetabiliskt protein. Värmeskyddssprayen beskrivs ge skydd upp till 210 grader Celsius [13], medan Adamant-hårsprayen marknadsförs med kombinerat skydd mot UV, fukt och föroreningar.

Proffs positionerar sig kring kvalitet till ett överkomligt pris med minimal miljöpåverkan, sammanfattat i företagets egna ord som att man "alltid har strävat efter att erbjuda bästa kvalitet, till bästa pris, med minsta möjliga miljöpåverkan" [1]. Den uttalade missionen är att erbjuda förstklassiga stylingprodukter för alla, och i sociala medier bär varumärket taglinen "Sustainable Swedish styling since 1983".

När det gäller hållbarhet lyfter företaget fram återvinningsbara aerosolburkar i metall — och påpekar att "metall återvinns för evigt" — och ger kunderna råd om hur tomma och fulla burkar kan återvinnas på ett säkert sätt [2]. Flera produkter beskrivs som veganska, men märkningen sätts produkt för produkt snarare än på hela sortimentet: återförsäljaren Lyko listar värmeskyddssprayen som "100% vegansk" [13], och Apotek Hjärtat märker Super Strong Hairspray som vegansk under sin avdelning för "medvetna val" [4].

Proffs når kunderna främst via tredjepartshandel snarare än direktförsäljning. De återförsäljare som anges spänner över mode- och lågpriskedjor som H&M, Åhléns, Lindex, ICA, Rusta och Coop, liksom skönhetsåterförsäljaren Lyko och apoteken Apotek Hjärtat och Apohem [5]. Hos Apotek Hjärtat ligger varumärkets produkter i pris ungefär mellan 25 och 79 svenska kronor [4], i linje med positioneringen som apoteksvarumärke. Den egna närvaron i sociala medier är liten, vilket passar ett varumärke som är inriktat på butikshyllor snarare än en gemenskap på nätet.

Proffs är fortsatt aktivt. Produkterna listas alltjämt hos stora nordiska detaljhandelskedjor, företaget har lanserat nyare linjer som premiumsortimentet Adamant, och det publicerade en tillgänglighetsredogörelse för sin webbplats daterad 18 juni 2025 [6].