PUPA Milano

PUPA Milano är ett italienskt färgkosmetikmärke grundat av Angelo Gatti och känt för sin makeup, som företaget härleder till det tidiga 1970-talet [10]. Det ägs av Micys Company S.p.A., ett familjeföretag som i dag drivs av den andra generationen under vd Valerio Gatti, och har sin bas i Casatenovo i provinsen Lecco i norra Italien.

Märket firade sitt 50-årsjubileum omkring 2024–2025 och redovisade en försäljning på 98,5 miljoner euro för 2024, där makeup stod för runt 85 procent av verksamheten [10]. Produkterna säljs i ungefär 70 länder, och flera nyare produkter – framför allt läppprodukten Vamp! Marker Duo – har spridits brett på TikTok.

PUPA var Angelo Gattis idé, som han skapade i Milano i början av 1970-talet. Enligt företaget kom dess första milstolpsprodukt 1975: BOUQUET, ett kit i ask som samlade allt som behövdes för en komplett makeuplook i ett enda fodral. Företaget beskriver detta som "en genialisk och revolutionerande idé" från Gatti och lyfter fram det som ett tidigt exempel på ett allt-i-ett-makeupkit [3].

Källorna skiljer sig åt om det exakta startdatumet. Branschtidningen WWD placerade företagets 50-årsjubileum omkring 2024–2025, vilket lägger märkets födelse 1974 [10]. PUPA:s egen företagssida anger i stället att företaget – Micys Company S.p.A. – "grundades 1976" [2]. De två siffrorna beskriver olika saker: 1974 syftar på själva PUPA-märket, medan 1976 anges för den juridiska bildningen av moderbolaget.

Företaget daterar sin makeuplinje till 1979, när det lanserade en mascara med inbyggd spegel för retuscher hemifrån. 1991 introducerade det en blommig doft vid namn Fiorilu. Vamp!-mascaran följde 2012, som PUPA kallar "den ikoniska Pupa-produkten, vår bästsäljare än i dag" [3]; namnet Vamp! utvidgades senare till läppprodukter som glossen Shock Plump och Marker Duo.

Nyare tillskott speglar ett bredare produktutbud. En miljövänlig hudvårdskollektion lanserades 2022, och 2023 skapade företaget sina linjer PUPA HAIR och PUPA MAN. Vid sidan av makeup, hudvård och hårvård omfattar märkets sortiment även solvård, beautykit och accessoarer.

PUPA Milano är en del av Micys Company S.p.A., som både märket och WWD beskriver som familjeägt och oberoende, lett av andra generationens vd Valerio Gatti [10]. Företaget har sitt huvudkontor på Via A. De Gasperi 22 i Casatenovo, Italien.

Märket presenterar skönhet som en form av självuttryck. "Skönhet är det fria uttrycket för vår individualitet och autenticitet", uppger det, och tillägger att det vill erbjuda kvalitetsprodukter till tillgängliga priser för alla kvinnor. PUPA sammanfattar sin syn med raden "We are PUPA. And You?", där tanken är att varje kvinna är en PUPA-kvinna. Företaget räknar autenticitet, känsla, passion, kreativitet och sina Made-in-Italy-rötter bland sina definierande värden, och pekar på färgen rött som en symbol för "passion, vitalitet och energi". Företagets vd har sagt att märkets identitet kretsar kring "kreativitet och fantasi", som eftersträvas genom produktinnovation och, med hans ord, "fängslande kommunikation".

Makeup är fortfarande kärnan i sortimentet och stod, enligt WWD, för omkring 85 procent av försäljningen 2024 [10]. Vamp!-serien är linjens ankare och spänner över den ursprungliga mascaran samt gloss och läppmarkers. Företaget tillverkar även hudvård, hårvård, solvård och presentset.

2022 introducerade PUPA det som företaget kallar sin naturliga linje, sammansatt med "minst 86 % naturligt härledda ingredienser" och förpackad i material som företaget beskriver som "100 % återvinningsbara", inklusive återvunnen plast och återvunnet glas samt FSC-certifierat papper. Företaget uppger att produkterna är "kliniskt och dermatologiskt testade på känslig hud" och "nickeltestade" [8].

2025 porträtterade WWD PUPA Milano kring dess 50-årsjubileum och rapporterade försäljningssiffran för 2024, det fortsatta familjeägandet och planerna på internationell expansion till marknader som Brasilien, Kanada, Argentina och Tunisien [10]. Samma reportage beskrev Vamp! Marker Duo som att den gått viralt på TikTok.

PUPA uppger att dess färdiga produkter "inte testas på djur, i enlighet med kosmetiklagstiftningen sedan 2004", och säger att det följer europeiska riktlinjer som förordar in vitro-testning och tester på mänskliga frivilliga under dermatologisk kontroll [7]. Dess naturliga linje undviker animaliska ingredienser, vilket företaget beskriver som "att vara snäll", även om det inte beskriver hela sortimentet som veganskt.

Företaget driver också ett socialt program med fokus på kvinnor. Det stöder mödravårdscentret Anabah i Afghanistan, som drivs av Emergency och som enligt företaget erbjuder gratis mödravård, och det har sedan 2017 samarbetat med FN:s flyktingorgan UNHCR om tjänster för kvinnor och flickor på flykt [6]. I sina egna lokaler driver det ett daghem på plats för de anställdas små barn.

PUPA Milano är aktivt. Företaget redovisade en försäljning på 98,5 miljoner euro 2024, säljer genom omkring 12 000 återförsäljningsställen i ungefär 70 länder och fortsatte att expandera internationellt under 2025 [10]. Märket förblir familjeägt genom Micys Company S.p.A.