Pura Vida

Pura Vida, registrerat som Pura Vida Organic d.o.o., är en kroatisk tillverkare av ekologisk, CBD-baserad hudvård och kosmetik med bas i Zagreb. Företaget grundades av Jennifer Deegan, som formulerar handgjorda, växtbaserade produkter riktade mot känslig och problematisk hud. Namnet kommer från ett costaricanskt uttryck som företaget översätter till "rent liv" eller "enkelt liv", och används för att rama in ett minimalistiskt förhållningssätt till hudvård.

Grundandeåret anges olika i olika källor. Amazing PR uppger 2015, året då Deegan tänkte ut varumärket medan hon var i Amsterdam [11]. Kroatiska Story.hr daterar det till 2017, då produktionen etablerades i Kroatien [13]. Båda årtalen beskriver samma satsning i olika skeden: det tidigare speglar dess idé, det senare flytten till kroatisk tillverkning.

Jennifer Deegan, född i Sydafrika, har berättat att hon startade varumärket efter att inte ha hittat produkter som levde upp till hennes krav. Hon har beskrivit att hon lidit av topisk dermatit, en form av eksem, under stora delar av sitt liv, och säger att besvären klingade av efter att hon bytt till hampa- och CBD-baserad hudvård [11]. Enligt företaget formade den här personliga erfarenheten en produktlinje uppbyggd kring växtingredienser för reaktiv hud.

Deegan utbildade sig via Formula Botanica, en nätbaserad skola för formulering av ekologisk kosmetik, och tog dess Diploma in Organic Skincare Formulation och Advanced Diploma in Organic Cosmetic Science; skolan listar henne som examinerad 2017 [10]. Vid sidan av det egna sortimentet utvecklar hon även white label- och private label-formler åt andra kunder.

Efter de tidiga åren byggde företaget upp en certifierad tillverkningsbas i Zagreb, där hudvården produceras i en anläggning som det kallar PVO Labs. År 2018 klarade verksamheten bedömningarna FDA Current Good Manufacturing Practice och ISO 9001 [11]. Året därpå ställde det ut på Indie Beauty Expo London och blev, enligt företaget, den första CBD-hudvårdstillverkaren i EU att få både COSMOS Organic- och COSMOS Natural-certifiering [1].

Erkännanden följde vid tävlingar för ekologisk och naturlig beauty. Företaget uppger att det vann Best Face CBD Product och Best Body Butter vid The Organic Clean Awards 2021 [11]. För 2025 listar det ytterligare två vinster: Best Body Sunscreen Product vid Orgànics Clean Awards i juli, och ett Excellence Award vid European Natural Beauty Awards, en ceremoni som hölls på Théâtre Marigny i Paris i september samma år [4]. Företaget har också deltagit i branschevenemang på hemmamarknaden, bland annat den första CroHemp Conference vid lantbruksfakulteten på universitetet i Zagreb 2022.

Pura Vida positionerar sig som en tillverkare av minimalistisk, handgjord ekologisk kosmetik. Företaget beskriver sina produkter som växtbaserade, pH-balanserade och dermatologiskt testade, och uppger att de är 100 % veganska och djurförsöksfria [1]. Det ramar in sitt arbete kring en liten uppsättning uttalade värderingar: handgjord kvalitet, hållbarhet, biodynamiskt jordbruk och, som ett kvinnogrundat företag, en policy det beskriver som nolltolerans mot diskriminering.

CBD, eller cannabidiol, utvunnet ur industrihampa är varumärkets signaturingrediens och löper genom större delen av sortimentet. Enligt företaget kommer CBD:n från ekologiskt odlad hampa i Slovenien och utvinns med en superkritisk CO2-process. Katalogen spänner över ansiktshudvård, CBD-oljor som beskrivs som THC-fria, hårvård, massageoljor, deodoranter, tatueringsvård, grooming för män och baby-balsam. Bland namngivna produkter finns ett CBD Eye & Wrinkle Serum och en CBD Face Mask. Utöver CBD lyfter varumärket fram ingredienser som aloe vera, bakuchiol, arnika-CO2-extrakt och biotin, och det säljer också råvaror till kunder som formulerar sin egen hudvård.

Inköpen är knutna till det lokala landskapet. Företaget uppger att dess lavendel odlas på den kroatiska ön Hvar och att hampan odlas i närheten, genom samarbeten med lokala odlare. Det redovisar COSMOS Organic- och COSMOS Natural-certifiering, jämte standarderna ISO 9001, ISO 22716 och HACCP på sin produktionsanläggning [3], och använder återvinningsbara eller återanvändbara förpackningar av glas, aluminium och gräs.

Pura Vida Organic d.o.o. är ett självständigt ägt kroatiskt företag; inget moderbolag eller förvärv finns dokumenterat i tillgängliga källor. Varumärket säljer direkt och genom fler än 20 apotek, och listar auktoriserade distributörer i Irland och Spanien. På de nordiska marknaderna — Sverige, Norge, Finland och Danmark — distribueras det av Tree of Brands [6].

Varumärket är aktivt. Den senaste dokumenterade aktiviteten är ett nyhetsinlägg daterat oktober 2025 som meddelar vinsten i European Natural Beauty Awards, en del av en rad regelbundna inlägg under 2025 [5]. Det upprätthåller aktiv distribution i Kroatien, Irland, Spanien och de nordiska länderna.