Pure Shades

Pure Shades är en serie ammoniakfria direkta hårpigment som tillverkas av Mowan, ett italienskt företag inom professionell hårkosmetik med säte i Angri i provinsen Salerno [1][2]. Serien säljs till salonger snarare än direkt till konsumenter och ingår i en bredare färgkatalog som även omfattar det oxidativa systemet Megix 10. Mowan drivs genom den juridiska enheten Create Images S.r.l. [1]. Varumärket är fortfarande aktivt: den senaste offentliga produkttillgången, ett färgkort för Pure Shades, publicerades i november 2024, och företaget håller en aktuell katalog och en salongssökare.

Grundningsåret och grundarna anges inte på företagets egna sidor och redovisas därför inte här. Enligt Mowan kommer namnet från ordet "Woman", vilket speglar ett uttalat fokus på kvinnors skönhetsbehov, och grundarna hade lång erfarenhet av hårkosmetik [2].

Pure Shades är en serie direkta pigment — färg som fäster på håret utan det oxidationssteg som används i vanlig permanent färg. Mowan positionerar den som en formel med "noll påverkan", fri från ammoniak, PPD (parafenylendiamin) och resorcinol, och utan de skummande ämnena SLS och SLES eller parabener [1][6]. Serien finns i 28 nyanser plus en Clear-variant, som företaget delar in i tre familjer kallade Brilliance of Light, Softness of Light och Depth of Light, med enskilda nyanser uppkallade efter ädelstenar och mineraler som Sapphire, Amethyst och Obsidian.

Pigmenten bär ett aktivt komplex som företaget kallar Keraveg-18, beskrivet som en blandning av 18 växtbaserade aminosyror tillsammans med sojaprotein, arginin, serin och treonin, avsett att fukta håret och hålla kvar färg och lyster [6]. I salongsbruk presenteras Pure Shades för kreativa modenyanser, för toning av blont hår och för att fräscha upp befintlig färg, inklusive en kort toning- och återuppbyggnadsbehandling som kombinerar pigmenten med varumärkets Synergy Mousse [6].

En amerikansk återförsäljare av salongsprodukter beskriver Pure Shades som att den uppnår sina resultat genom vad den kallar en "exklusiv spektrumteknik" [6]. Mowan använder samma namn, Spectrum Technology, på sin separata oxidativa serie Megix 10, där företaget uppger att den låter färgen bearbetas på omkring tio minuter vid låga ammoniaknivåer [5]. De två systemen är åtskilda: Megix 10 är en oxidativ färg som använder ammoniak, medan Pure Shades är den ammoniakfria serien med direkta pigment [1][5].

Mowan beskriver innovation, effektivitet och det man kallar "kosmeticitet" som grundpelarna i sitt arbete, och formulerar sitt mål som att tillgodose salongsmarknadens praktiska behov samtidigt som hårets hälsa skyddas [2]. Pure Shades speglar den positioneringen genom sin formel utan ammoniak, PPD och resorcinol. Företaget uppger att dess produkter är dermatologiskt testade och tillverkade i Italien [4].

Pure Shades är en professionell produkt som säljs genom salongskanaler snarare än vanlig detaljhandel. Mowans internationella närvaro sker till stor del under namnet Megix 10; text från företag och distributörer beskriver det systemet som tillverkat i Italien och distribuerat i ett antal länder, och Pure Shades finns hos återförsäljare av salongsprodukter i marknader som USA. Inom Norden förekommer den i Norge.

Varumärket är aktivt. Mowan håller en aktuell produktkatalog, en engelskspråkig sajt under namnet Megix 10 och en salongssökare, och färgkortet för Pure Shades är daterat november 2024. Inga utmärkelser, medial bevakning eller kontroverser hittades i de källor som granskats, vilket stämmer med ett business-to-business-varumärke för salonger snarare än ett konsumentinriktat.