Pure&Simple

Pure & Simple är en dansk serie professionella hårstylingprodukter, mest känd för ett enda krämvax som marknadsförs som både miljöcertifierat och allergisäkert. Serien lanserades 2006 av Design Professionel, ett frisörkooperativ med bas i Hasselager, nära Aarhus [6]. Snarare än ett fristående företag fungerar Pure & Simple som en husserie från det kooperativet, och den finns fortfarande i aktiv distribution genom danska salonger och hårbutiker på nätet.

Seriens främsta påstående är kombinationen av två danska och nordiska märkningar: Svanen och märket från Astma-Allergi Danmark. Enligt materialet som följer med produkterna var Pure & Simple den första produkten för professionella frisörer i Danmark som bar båda certifieringarna samtidigt [4].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Pure & Simple har sitt ursprung i Design Professionel (även skrivet Design-Pro), ett kooperativ som grundades 1981 av en grupp mästarfrisörer från Jylland och Fyn [2]. Kooperativet bildades för att förse sina medlemmar med professionella produkter till konkurrenskraftiga priser och samtidigt erbjuda frisörutbildning, och det drivs från en adress i Hasselager. Dess uttalade syfte är att "inspirera, ge service och leverera professionella frisörprodukter till organiserade salonger i hela Danmark", och det beskriver en modell enbart för yrkesverksamma som undviker massmarknads- och lågpriskanaler.

Inom den strukturen introducerades Pure & Simple 2006 som en av kooperativets egna stylingserier [6]. Enskilda grundare eller produktutvecklare för serien namnges inte offentligt.

Det finns en viss inkonsekvens i hur serien presenteras hos olika återförsäljare. Design Professionel och flera danska hårbutiker beskriver Pure & Simple som en serie lanserad av kooperativet [6], medan återförsäljaren Healthy Head listar den bland de varumärken den lagerför på ett sätt som läses som en fristående etikett [4]. Bekräftande sidor från flera danska säljare pekar på Design Professionel som upphovet, med andra butiker i rollen som återförsäljare.

I praktiken kretsar Pure & Simple kring en enda produkt: ett krämvax som säljs i storleken 100 ml. Företaget beskriver det som ett vax med fast fäste och stadga som ger en naturlig lyster och kan omstylas under dagen, lämpligt för både kort och långt hår. Bland de angivna nyckelingredienserna finns sheasmör, växtbaserad olus oil, sötmandelolja och bivax [6].

Serien är positionerad kring hälsa och miljösäkerhet snarare än kring ett brett produktsortiment. Marknadsföringen för vaxet uppger att det är parfymfritt och tillverkat utan tillsatta färgämnen eller parabener, och att det undviker hormonstörande och allergiframkallande ämnen. Det säljs som en professionell salongsprodukt, och den bredare Design Professionel-modellen betonar distribution till organiserade salonger snarare än öppen detaljhandel.

De två certifieringarna är centrala för hur Pure & Simple beskrivs. Svanen signalerar att en produkt uppfyller miljö- och hälsokriterier under hela sin livscykel [6], medan märket från Astma-Allergi Danmark visar att den är utformad för personer med astma, allergier eller känslig hud. Produktmaterialet uppger att vaxet deklarerades i samarbete med Astma-Allergi Danmark [4]. Serien vänder sig också till föräldrar som söker allergimedveten styling för barn.

Danska källor uppger att vaxet var en testvinnare i ett inslag i morgon-tv-programmet Go' Morgen Danmark på TV 2, där det bedömdes av en professionell stylist [4]. En dansk sajt för recensioner av hårvax gav det likaså höga betyg för fäste och hållbarhet och kallade det ett prisbelönt vax.

Pure & Simple är fortsatt aktivt. I mitten av 2026 finns vaxet i lager och säljs genom Design Professionel och en rad danska återförsäljare, däribland Healthy Head, BellaShop och 4YourHair. Distributionen tycks begränsad till Danmark, och serien består i huvudsak fortsatt av det enda krämvaxet.