Purely Professional

Purely Professional är ett danskt familjeägt varumärke inom hår- och hudvård, grundat 2011 av kemisten Ole Olsen tillsammans med döttrarna Cecilie och Julie Kampmann [1]. Företaget har säte i Köpenhamn och placerar sig inom clean beauty, med produkter som formuleras med så få ingredienser som möjligt och utan parfym, sulfater, silikoner, parabener och konstgjorda färgämnen. Produkterna riktar sig i hög grad till personer med känslig eller lättirriterad hud, däribland barnfamiljer och personer med besvär i hårbotten.

Företaget tar fram sina formler på egen hand i stället för att utgå från färdiga baser, och organiserar en stor del av sortimentet genom ett numrerat system som sorterar produkterna efter hårtyp och behov. Verksamheten är fortsatt aktiv och säljs via den egna webbshoppen och ett nät av danska apotek, skönhetsgrossister och frisörsalonger, samt hos återförsäljare som Matas och Well.

Varumärket har sina rötter hos Ole Olsen, som har en examen i kemi från Köpenhamns universitet med inriktning på organisk kemi och naturämneskemi. Enligt företaget har han mer än 30 års erfarenhet av läkemedelsforskning och har sedan 1980-talet arbetat som arbetsmiljökonsult för att förbättra den kemiska arbetsmiljön för frisörer.

Den yrkesbakgrunden formade varumärkets tillkomst. Olsen har berättat att intresset för mildare produkter inte fanns hela livet, utan växte fram ur arbetet: "Det var först när jag fick kunskap om frisörernas arbetsmiljö som intresset långsamt utvecklades" [7]. En frisör vid namn Randi från Bornholm uppmuntrade honom att skapa mildare hårvård utan skadliga kemikalier. Han utvecklade så småningom de första formuleringarna tillsammans med dottern Julie, och den allra första produkten var ett schampo med en minimal ingredienslista [7]. Purely Professional grundades 2011 och anställde redan från start egna kemister, så att ledning och produktutveckling arbetade nära varandra [7]. Julie Kampmann leder i dag företaget, med uttalat fokus på miljömässig hållbarhet i både ingredienser och förpackningar.

Purely Professional bygger sitt förhållningssätt kring fem principer som företaget kallar "The Purely Promise": enkelhet, renhet, syfte, effekt och hänsyn [3]. Enligt företaget ska produkterna innehålla endast de få nödvändiga ingredienserna, använda testade råvaror, fylla ett tydligt syfte, verka i effektiva koncentrationer och tillverkas med hänsyn till både hälsa och miljö. Företaget uppger att det väljer bort trendiga ingredienser som saknar praktisk funktion, och att det omformulerar produkter om ny forskning väcker frågor i stället för att försvara befintliga recept [3].

Den här positioneringen sammanfattas i sloganen "Ren hår- & hudpleje" (ren hår- och hudvård) och i ett uppdrag som företaget beskriver som att vilja "göra saker annorlunda och bättre" genom att utveckla produkter utifrån andra värderingar. Betoningen på minimalistiska, parfymfria formuleringar kopplas genomgående till att minska risken för allergi och irritation.

Sortimentet omfattar schampon, balsam, kurer, stylingprodukter, ansiktsvård och kroppsvård, tillsammans med vårdset och refiller. Ett utmärkande drag är en numrerad indelning, från 0 till 5, som kopplar produkterna till hårtyper och behov: 0 för lockigt eller frissigt hår, 1 för fint hår, 2 för fett hår, 3 för en allergivänlig formel begränsad till fyra ingredienser, 4 för mjällbenägen hårbotten och 5 för en koffeinbaserad vitaliserande serie [9]. Hårvårdsformlerna bygger på ingredienser som kokosolja, jojobaolja, aprikoskärnolja, veteprotein och panthenol, medan hudvårdsserien använder niacinamid, hyaluronsyra och bakuchiol.

Bland varumärkets mer kända produkter finns Conditioner 2 och Hair Repair 2, som båda är märkta som bestsellers på företagets sajt, samt dess Facial Cleanser. Företaget uppger att alla produkter är veganska och djurförsöksfria, inte innehåller några animaliska ingredienser och är fria från parfym, sulfater, silikoner och parabener [5]. Utvalda schampon och balsam erbjuds också som refiller för att minska plastavfallet. När det gäller hållbarhet säger Purely Professional att företaget hanterar sitt ekologiska fotavtryck genom arbete med förpackningar, CO2-utsläpp, biologisk mångfald och farliga ämnen [5]. Ingen tredjepartscertifiering, som en vegan- eller allergimärkning, finns dokumenterad.

I september 2023 fick varumärkets Shampoo 0 betyget A-kolbe – den högsta nivån – i det kemitest av schampon som drivs av Forbrugerrådet Tænk, det danska konsumentrådet [10]. Rådet beskrev produkten som fri från parfym, misstänkt hormonstörande ämnen, miljöskadliga ämnen och allergiframkallande växtextrakt. Samma betyg delades med tolv andra schampon i testet, varav en del dessutom bar märkningar som Svanen, Allergy Certified eller Astma- och Allergiförbundets nordiska märkning [10].

Varumärket har också fått dansk redaktionell bevakning under mer än ett decennium. En recension i "Redaktionen tester" från Matas 2022 berömde de korta ingredienslistorna och den parfymfria effekten för känslig hårbotten, och en tidig recension 2012 på skönhetsbloggen EvaK dokumenterade varumärkets produkter och PR-aktivitet strax efter grundandet [9][11].

Purely Professional är fortsatt aktivt. Från och med 2026 driver företaget en aktuell e-handelssajt med löpande kampanjer och ett lojalitetsprogram, Purely Plus, och produkterna finns hos flera danska återförsäljare [1]. Distributionen är koncentrerad till Danmark, och grundarna Ole Olsen och Julie Kampmann är fortsatt knutna till företaget.