puroBIO cosmetics

puroBIO cosmetics är ett italienskt ekologiskt makeup-varumärke som grundades i april 2014 i Noci, i provinsen Bari i den sydliga regionen Puglia [1]. Det startades av Massimo Bruno och Michele D'Onghia, som båda hade arbetat inom örta- och kosmetikbranschen innan de startade företaget [1]. Företagets grundtanke, sammanfattad i hashtaggen #believeinorganic, är att certifierad ekologisk makeup kan mäta sig med konventionell kosmetik i både kvalitet och pris i stället för att förbli en nischad kompromiss.

Företaget drivs under den juridiska enheten Mami s.r.l., registrerad på samma adress i Noci [2]. Det är fortfarande självständigt och aktivt: produktlinjerna säljs på flera europeiska marknader och exporteras internationellt, och företagets egen blogg hade ett nytt inlägg så sent som i oktober 2024 [3].

Enligt en grundarintervju med den italienska publikationen BioVeganShop hade Massimo Bruno och Michele D'Onghia från början som mål att skapa en makeup-linje som var skonsam mot huden [1]. Båda hade en bakgrund inom örta- och kosmetiksektorn, och de beskrev hur de såg en lucka på den ekologiska ("Bio") marknaden: ett alltför stort glapp i både pris och kvalitet mellan ekologiska och konventionella produkter [1]. Deras svar var att erbjuda ekologisk makeup av professionell kvalitet till lättillgängliga priser.

Företaget lanserades i april 2014 med en linje av 19 certifierade, italienskt tillverkade pennor som täckte allt från bryn till blush [1]. Det gjorde sin publika debut några månader senare på SANA-mässan i Bologna, Italiens främsta mässa för ekologiska och naturliga produkter, i september 2014. puroBIO beskriver ödmjukhet, transparens och att "alltid ge sitt bästa" som de tre pelarna i hur företaget arbetar [1].

puroBIO cosmetics drivs av Mami s.r.l., företagets registrerade juridiska enhet i Noci (Bari) [2]. Detta är driftbolaget bakom varumärket snarare än en separat moderkoncern, och ingen förvärvshistorik finns dokumenterad. Varumärket har förblivit självständigt sedan grundandet.

puroBIO beskriver sig självt som ett sätt att modernisera ekologisk makeup, som företaget menar traditionellt har uppfattats som begränsad eller nischad. Med företagets egna ord är "Innovation and be a viable alternative are the target for differentiate into a world of synthetics" — målet är att göra ekologiska produkter, som det uttrycker det, tillgängliga och prisvärda för alla. En central del av den positioneringen är priset: företaget säger att det följer en naturvänlig policy som håller förpackningarna till ett minimum, vilket bidrar till att hålla ekologisk kosmetik inom räckhåll för en bredare publik.

Formuleringen är central för hur företaget beskriver sig självt. puroBIO uppger att produkterna endast tillverkas med växtbaserade oljor, vegetabiliska vaxer och mineralpigment, och att de utelämnar silikoner, petrolatum, parabener, syntetiska konserveringsmedel, färgämnen, parfym och gluten. En recension från 2016 av Makeup and Beauty Blog beskrev sortimentet som ekologiskt certifierad, vegangodkänd makeup till rimliga priser, och framställde kvaliteten som verkligt konkurrenskraftig snarare än bara acceptabel för ekologiska produkter [4].

Varumärkets sortiment omfattar makeup för ansikte, ögon och läppar tillsammans med hudvård, och även hårvård och accessoarer finns med. Bland de signaturlinjerna finns Twist & Go, ett sortiment av läppkritor och ansiktsstift med vridmekanism som företaget marknadsför som "the organic make-up that moves at your pace", och Balmy Gloss, som det beskriver som en produkt som "nourishes like a balm" och "shines like a gloss". Andra namngivna kollektioner är Full Love Mascara, FillBrow och en Kintsugi-inspirerad limited edition. I sitt reportage från 2016 lyfte Makeup and Beauty Blog särskilt fram Indissoluble Compact Powder och berömde dess finmalda, icke-pudriga finish [4].

puroBIO lägger stor vikt vid certifiering. Företaget uppger att produkterna är certifierade ekologiska enligt CCPB- och AIAB-specifikationer, och listar ytterligare godkännanden inklusive NATRUE, Vegan OK och en "Nickel Tested"-märkning [5]. Det säger att produkterna är cruelty-free enligt EU-förordning 1223/2009 och bär PETA:s Cruelty Free-certifiering [5]. Veganstatusen är inte genomgående: företaget upplyser om att vissa produkter är lämpliga för veganer och andra inte, och hänvisar kunderna till att kontrollera etiketten. Det uppger också att produkterna genomgår dermatologisk och oftalmologisk testning, med nickeltestning på varje produktionsbatch, och att de inte innehåller några mikroplaster [5].

All puroBIO-kosmetik tillverkas i Italien, enligt företaget [5]. Hållbarhetsbudskapet kretsar kring samma naturvänliga hållning som ligger till grund för prissättningen: att minimera onödiga förpackningar och formulera utan mikroplaster. Dessa uppgifter kommer från företaget självt snarare än från en oberoende granskning.

puroBIO cosmetics är aktivt. Webbplatsen är fortfarande i drift med aktuella produktkollektioner, det senaste blogginlägget är daterat oktober 2024 [3], och produkterna distribueras på flera europeiska marknader. Utöver Italien, där varumärket har sålts genom specialiserade ekologiska parfymerier, har sortimentet förts av den österrikiska naturkosmetikåterförsäljaren Ecco Verde, som levererar till fler än 90 länder [4]. Företaget fortsätter att verka som ett självständigt italienskt ekologiskt makeup-företag.