Qeyli

Qeyli, skrivet QEYLI, är ett hudvårdsmärke från Stockholm som skapats av Hoda Mirza, legitimerad sjuksköterska verksam inom medicinsk estetik [3]. Märket beskriver sig som "koreansk och svensk hudvård" och bygger sitt sortiment kring lyster, hudhälsa och synliga resultat. Det omfattar krämer, serum, toner pads, ansiktssprayer och ögonprodukter som säljs både styckvis och i ett stort antal kit.

Märket är mycket ungt. Bolaget bakom, Qeyli AB, registrerades i april 2025 [13], och de första produkterna började säljas i webbutiken i november samma år [12]. Qeyli är fortfarande aktivt och har fortsatt att lansera nyheter under sommaren 2026.

Företagets egen berättelse om starten är kort. Enligt pressidan grundade Hoda Mirza Qeyli utifrån idén att effektiv hudvård ska ge resultat utan att rubba hudens naturliga balans. Märket lyfter fram hennes bakgrund som sjuksköterska, och hennes förnamn återkommer i det lärande innehållet. Där finns bland annat avsnittet "Hoda's Glow Guide", som bjuder in läsaren att ta del av hennes knep för en ungdomlig lyster i vardagen.

Namnet har en personlig bakgrund. Enligt Qeyli växte det fram ur grundarens kreativa uttryck och en personlig signatur, "Queen Feyli", som kortades till QEYLI när märket tog form [2].

I svenska företagsregister står en styrelseledamot i Qeyli AB med stavningen "Houda Mirza" [14]. Det ser ut att vara en annan stavning av samma namn. Märket självt skriver genomgående "Hoda".

Qeyli anger inget eget grundningsår. Den här artikeln utgår från registreringen av bolaget den 14 april 2025 [13] som märkets startpunkt.

Det dröjde flera månader innan de första produkterna kom. De två första, Hydra Glow Pads och Dew The Day Daily Moisturising Creme, lades upp i webbutiken den 6 november 2025. Elva dagar senare följde The Beauty Sleep, en nattkräm [12].

Sortimentet växte sedan steg för steg under 2026. I april tillkom Melting Gloss Balm i två varianter, Melting Rose och Melting Mocha, tillsammans med ett matchande kit. En större lansering i juli gav PDRN Eye Patches, Jelly Collagen Mist, Pump and Roll Eye Serum och setet The New Essentials. I augusti kom ytterligare två kit, det ena kallat "I Want It All" och det andra marknadsfört som säkert under graviditet.

Märket drivs av ett eget bolag, Qeyli AB, ett aktiebolag registrerat på Skeppsbron i Stockholm. Enligt den registrerade verksamheten säljer bolaget kläder och kosmetika, och det är klassat som e-handlare. Inget moderbolag och ingen extern investerare nämns någonstans.

Det finns en motsägelse i företagets egna juridiska uppgifter. Sidfoten på varje sida av märkets webbplats anger organisationsnumret 559527-6808, som enligt svenska register tillhör Qeyli AB [13]. I själva texten på webbplatsens juridiska sida står däremot "QEYLI AB © 2025" med ett annat nummer, 559388-3191 [9]. Enligt företagsregister hör det andra numret till Totine underwear AB, ett bolag vars registrerade verksamhet är försäljning av underkläder och loungewear [15]. Varför uppgifterna inte stämmer överens har inte förklarats offentligt.

Qeyli beskriver sitt förhållningssätt som en mötespunkt mellan koreansk hudvårdsfilosofi och minimalistisk design [3]. Rubriken på startsidan sammanfattar det som "koreansk och svensk hudvård", en rad som också finns i webbplatsens titel.

Märkets berättelse på om oss-sidan vilar på några få värden: precision, lyster och det företaget kallar genomtänkt funktion, där "estetik och effekt" ska smälta samman till en tidlös helhet. Företaget säger att produkterna är gjorda för att återfukta, stärka huden och ta fram dess naturliga lyster. Namnet kopplas också till en känsla av styrka och självkänsla, och märket beskrivs som ett sätt att känna sig trygg, i balans och säker i sin egen hud.

En stor del av webbplatsen ägnas åt att förklara snarare än att sälja. En ingrediensguide, som företaget kallar kort och ärlig, går igenom vad varje ingrediens är, vad den gör och vilka hudtyper den passar. En "Glow School"-sida om retinol förklarar att ämnet hör till en större familj av A-vitaminderivat, att vanliga produkter ligger på ungefär 0,01 till 1 procent och att nybörjare kan börja med en eller två gånger i veckan. Sidan beskriver också den så kallade sandwichmetoden, där en fuktkräm läggs på både före och efter retinolen för att mildra effekten.

Sortimentet är indelat i dagkrämer, nattkrämer, rengöring, exfoliering, serum, ansiktssprayer, en kategori för "glow cream", ögonvård och tillbehör. Kit utgör en stor del av utbudet, från Pore Perfecting Kit och The Glow Kit till The Signature Kit, The Complete Routine och paketet "I Want It All".

The Beauty Sleep, en nattkräm, är den produkt som lyfts fram mest på startsidan. Den marknadsförs som hudvård som verkar medan man sover, och företaget säger att den återfuktar, jämnar ut hudtonen och ger lyster. Andra produkter som ofta lyfts fram är Hydra Glow Pads, som kombinerar exfoliering och återfuktning i en toner pad, The Skin Boost Serum, ansiktssprayen Ready, Set, Mist och de nyare ögonprodukterna.

Qeylis ingrediensguide tar upp tretton ingredienser. Utöver välkända aktiva ämnen som niacinamid, hyaluronsyra, peptider, retinol och C-vitamin nämns mjukgörande ingredienser som sheasmör, skvalan och glycerin, samt ceramider, bakuchiol, propolis, ektoin och PDRN. Bakuchiol presenteras som en växtbaserad ingrediens som ofta används som ett mildare alternativ till retinol.

Enligt företaget är alla produkter veganska och cruelty-free [6]. Den egna ingrediensguiden beskriver dock PDRN som oftast utvunnet ur lax och propolis som ett ämne som bin framställer [4]. Företaget uppger inte varifrån PDRN i de egna produkterna kommer. Enligt kundtjänstens vanliga frågor innehåller vissa produkter en mycket mild doft, och produkterna tillverkas "både lokalt och globalt", utan att några länder nämns. Inga certifieringar från tredje part finns dokumenterade.

När det gäller förpackning och frakt säger märket att det av miljöskäl inte lägger returetiketter i paketen.

Qeyli är aktivt. De senaste lanseringarna, kitet "I Want It All" och kitet för graviditet, publicerades den 18 augusti 2026 [12], och sidfoten på webbplatsen har en copyrightrad från 2026. Märket säljer direkt via sin egen webbutik och har konton på Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Snapchat och Pinterest under namnet Qeyli Beauty. Ingen oberoende pressbevakning, inga priser och inga återförsäljaravtal finns dokumenterade hittills.