Rapunzel of Sweden

Rapunzel of Sweden är ett svenskt hårförlängningsföretag som grundades 2007 av Ida Backlund [1]. Företaget säljer premiumförlängningar för hemmabruk och tillhörande haircare direkt till konsument, främst online, och beskriver sig som ett av Nordeuropas ledande varumärken för hårförlängningar. Enligt företaget har det haft fler än två miljoner kunder världen över sedan starten.

Vid sidan av näthandeln driver det ett litet antal Rapunzel Salons och samarbetar med ett nätverk av partnersalonger. Ägandet förändrades 2015 när det svenska riskkapitalbolaget Valedo Partners investerade i verksamheten, även om den har fortsatt att drivas under sitt eget namn.

Företaget startades av Ida Backlund, som enligt svenska Wikipedia grundade verksamheten 2007 vid 21 års ålder [8]. Hon hade själv använt förlängningar sedan ung ålder och satte, när hon inte kunde hitta premiumprodukter hon tyckte var tillräckligt bra, igång med att göra sina egna. Namnet kommer från sagan: "Min mamma berättade alltid sagan om Rapunzel för mig när jag var liten och det var där jag fick idén till namnet", har Backlund berättat [9].

Satsningen började i Umeåtrakten i norra Sverige snarare än i en storstad — en poäng Backlund själv har lyft, med påpekandet att hårförlängningar kunde säljas online "från Umeå eller varhelst". Tidig finansiering var svår att få tag på: hon sökte ett banklån på runt 100 000 svenska kronor och nekades av en chef som sa att han inte hade stött på affärsmodellen tidigare, så Backlund gick vidare utan det [9]. Varumärkets sajt anger henne som ensam grundare [1], medan det senare Valedo-tillkännagivandet också nämner Stefan Löfgren, beskriven som medgrundare och inköpschef, bland företagets ledning [10].

Företaget är registrerat i Stockholm, på Kabyssgatan 4D. Redaktionella källor och Wikipedia placerar grundandet i Umeåtrakten, vilket speglar var verksamheten började snarare än dess nuvarande huvudkontor.

Verksamheten växte snabbt från noll. Svenska Wikipedia anger en omsättning på omkring 4,5 miljoner kronor första året, som steg till ungefär 200 000 kunder i 60 länder till 2017 [8]. Vid tiden för Valedo-investeringen 2015 låg den årliga omsättningen på runt 120 miljoner kronor, med kärnmarknader i Sverige, Finland, Norge, Danmark och Tyskland [10].

Backlund klev tillbaka från det dagliga arbetet i samband med affären 2015, med hänvisning till år av extremt tung arbetsbörda och ett hjärtbesvär, samtidigt som hon satt kvar i styrelsen. År 2024 rapporterade den svenska affärssajten Breakit att hon hade återvänt till företaget efter ungefär fyra år borta [11].

I mars 2015 investerade Valedo Partners Fund II AB i Rapunzel of Sweden tillsammans med tidigare ägare, nyckelanställda och styrelseledamöter; villkoren offentliggjordes inte [10]. Backlund stannade kvar som grundare och vd och gick in i styrelsen, och Arthur Engel — tidigare vd för Gant och Björn Borg — utsågs till ordförande [10]. Företaget har fortsatt att verka under namnet Rapunzel of Sweden i stället för att införlivas i en större koncern.

Företaget positionerar sina produkter som premiumförlängningar för hemmabruk som låter människor förändra sitt hår hemma. Dess uttalade uppdrag är att "ge dig kraften att förvandla ditt hår utan ansträngning med längre, tjockare och fylligare hår — när som helst, var som helst", och det använder frasen "kompromissa aldrig med kvaliteten" för att beskriva sitt förhållningssätt [1]. På sin startsida marknadsför det resultatet som "The Rapunzel Effect", som det definierar som "självförtroendet av fylligare hår, magin i en osynlig blend och enkelheten i att skapa vackra resultat hemma".

Kärnsortimentet är hårförlängningar i en rad appliceringsmetoder, inklusive tape-in, clip-in och keratinförlängningar samt slingor, tofsar, flätor, luggar och halo-hårband. De flesta förlängningar är gjorda av äkta hår, i kvaliteter som företaget benämner Virgin Remy Human Hair, Human Hair och Premium Remy Hair, med ett veganskt alternativ i syntetfiber också tillgängligt. Företaget säljer även haircare och stylingprodukter särskilt anpassade för förlängningar, plus verktyg och tillbehör.

Rapunzel of Sweden lyfter fram etiskt inköp som centralt för sin verksamhet. Enligt företaget är målet att allt hår det använder ska vara "100 % etiskt och transparent inköpt", med stöd av en uppförandekod för leverantörer som täcker mänskliga rättigheter, arbetsförhållanden, miljöansvar och affärsetik [6]. Håret köps in från Kina, vilket företaget säger att det väljer eftersom givarna där får skälig ersättning, till skillnad från regioner där hår ges utan betalning; det uppger att allt hår måste doneras frivilligt och att det dokumenterar spårbarhet och besöker sina producenter personligen.

Dess förlängningar tillverkas i anläggningar i Kina, medan dess haircare-produkter enligt företaget utvecklas och tillverkas i Sverige och är veganska och cruelty-free. Företaget säger också att dess haircare använder förpackningar av ett enda material ("mono-material") för att göra återvinning enklare. Inga certifieringar från tredje part för dessa påståenden finns på dess sajt.

Erkännandet har till stor del kretsat kring grundaren. Ida Backlund utsågs till Årets unga företagare vid det regionala Umeågalan-priset i Umeå 2008 och till Årets kvinnliga entreprenör av Ernst & Young 2010, och 2015 mottog hon en näringslivsmedalj från Kungliga Patriotiska Sällskapet [8]. Hennes historia och företagets framväxt har porträtterats av Nordic Business Report.

Rapunzel of Sweden är ett aktivt företag. Dess e-handelssajt var i drift och körde kampanjer när denna profil sammanställdes, och det driver salonger i Stockholm, Malmö och Helsingfors vid sidan av ett nätverk av partnersalonger, med leveranser över Norden och till kunder i fler än 60 länder. Grundaren Ida Backlund återvände till verksamheten 2024 [11].