Raz Skincare

Raz Skincare är ett danskt hudvårdsföretag med bas i centrala Köpenhamn, på Amagertorv 27. Det grundades av Rasmus Bjørn Steen-Gørup, som går under smeknamnet "Raz", och bygger sitt sortiment kring nordiska växter och örter i kombination med moderna hudvårdsingredienser. Det underliggande bolaget, Raz Skincare ApS, registrerades den 31 januari 2014 [13], även om grundaren beskriver mer än två decenniers tidigare arbete med de läkande och kosmetiska egenskaperna hos naturliga ingredienser, och märket har äldre rötter i en verksamhet som tidigare drevs som RAZSpa.

Företaget är fortfarande aktivt. Det driver en webbutik som betjänar kunder i ett fyrtiotal länder med huvudfokus på Skandinavien, och produkterna säljs även genom danska apotek som Med24 och Apopro. Offentliga ekonomiska uppgifter manar till viss försiktighet: Raz Skincare ApS redovisade en förlust på omkring 3,7 miljoner DKK för 2024 tillsammans med ett negativt eget kapital, vilket tyder på ekonomisk press även om verksamheten fortsätter [13].

Märket kretsar kring sin grundare, Rasmus Bjørn Steen-Gørup, som oftast bara kallas Raz. Enligt företaget ägnade han mer än tjugo år åt att studera och utveckla skönhetsprodukter baserade på nordiska växter och örter innan det nuvarande märket fick sin nuvarande form [11].

En uppgift skiljer sig åt mellan källorna. Grundarens namn anges som Rasmus Bjørn Steen-Gørup på märkets egen sajt, hos återförsäljaren Med24 och i det danska bolagsregistret (CVR 35653074) [13]. Apoteksåterförsäljaren Apopro anger honom i stället som "Rasmus Bjørn Andersen" [12]; detta strider mot alla andra källor och verkar vara ett fel på återförsäljarens sida.

Raz Skincare framställer sig som en mindre, grundarledd verksamhet. Utöver webbutiken erbjuder företaget personliga hudanalyser, både på plats i Köpenhamn och online, och grundaren håller offentliga föreläsningar och utbildande föredrag om hudtillstånd och ingredienser.

Raz Skincare ApS ägs av ett holdingbolag, RAZ HOLDING ApS [13]. Bolagsregistret klassificerar företaget under tillverkning av parfym, schampo, tandkräm och liknande produkter, och noterar en liten personalstyrka på omkring sex anställda.

Företaget beskriver sitt förhållningssätt utifrån det man kallar "naturens egen kemi", och lutar sig mot växter och örter med lång traditionell användning samtidigt som dessa kombineras med modern produktutveckling. Den vägledande linjen, som återkommer på märkets sidor, är att "om det har fungerat i 200 år fungerar det förmodligen fortfarande", balanserad av en andra devis om att "om du kan göra bättre måste du göra bättre" [8].

Råvaruvalen står i centrum för den positioneringen. Raz uppger att man köper nordiska, danska och lokala material där det är möjligt, allt från ingredienser till förpackningar och kartonger, och beskriver sina formler som starkt koncentrerade. Märket marknadsför sig i den övre delen av prisspannet och kombinerar produkterna med ett nivåindelat lojalitetsprogram för kunder.

Sortimentet spänner över ansiktshudvård, kropps- och hår- eller hårbottenvård, med stark tonvikt på produkter riktade mot specifika besvär som akne, eksem, rosacea, psoriasis och keratosis pilaris. Återkommande produkter är bland annat ett serum med hyaluronsyra, ett vitamin C-serum, en högkoncentrerad retinoid och en läkande salva som marknadsförs under namnet Repair. Formlerna bygger på välkända aktiva ingredienser — hyaluronsyra, retinol, niacinamid och vitamin C — vid sidan av nordiska växtämnen som björk och extrakt av tranbär, hjortron och lingon.

Företaget gör inga anspråk på någon egenutvecklad eller exklusiv ingrediensteknik; dess ingrediensbibliotek fungerar som allmän utbildande referens snarare än en uppvisning av patenterade formler. En av produkterna, Anti Irritation, uppges vara rekommenderad av den danska Psoriasisföreningen (Psoriasis Foreningen) [11].

Raz Skincare kopplar sina råvaruval till en bredare social och miljömässig hållning. Tillverkningen sker i Danmark, och enligt Med24 köpte grundaren en kvarn i Marrakech 2008 för att förse ett kvinnokooperativ som bearbetar lera till märkets rengörande mask, beskrivet som ett Fair Trade-upplägg [11]. Företaget uppger också att man skänker produkter till de danska välgörenhetsorganisationerna Mødrehjælpen och Røde Kors. Butiksuppgifter nämner certifieringar som Svanen och Allergy Certified [12].

År 2023 utsåg Danish Beauty Award Rasmus Bjørn Steen-Gørup till "Årets Ildsjæl", en utmärkelse som uppmärksammar hans kunskapsspridning om ingredienser och hudhälsa [15]. Utmärkelsens årtal anges något olika beroende på källa: den officiella Danish Beauty Award-organisationen placerar det 2023, medan märkets egen engelska om-sida anger 2022 [8], samma år som Raz Skincare gjorde en relansering.

Företaget är aktivt. Webbutiken visar flera hundra kundomdömen, listar aktuella föreläsningstillfällen och skickar internationellt från sin bas i Köpenhamn. De ekonomiska resultaten för 2024 som nämnts ovan tyder på att verksamheten står inför kommersiell press, men det finns inget som tyder på att den har upphört.