Reinvented

Reinvented är ett nischat parfymhus som lanserades 2023 och som presenterar sig som en tillverkare av extrait de parfum byggd kring berättande och hantverk snarare än massproduktion. Redaktionella källor och återförsäljare beskriver det som ett italienskt hus grundat 2023 [6][7]; företagets egen webbplats anger varken ursprungsland eller grundningsår, och dess sidor bär en copyright-notis från 2022.

Huset gjorde sin publika debut på Esxence, mässan för nischparfymeri i Milano, och har sedan dess spridit sig till återförsäljare i fler än 30 länder. Det är fortsatt aktivt, med de senaste släppen daterade till 2025 [6].

Reinvented beskriver sitt arbete som ett försök att förändra hur människor förhåller sig till doft. Enligt återförsäljarprofilen hos Parfinity "betonar huset hantverk framför massproduktion och tolkar traditionella doftstrukturer genom en modern lins" och behandlar varje doft som en berättelse med egen personlighet [7]. Företaget beskriver sina dofter som "en flykt till en flytande värld av känslor" och bjuder på sin story-sida in kunderna till "en flytande värld, en utan gränser, gjord av mystiska alkemier".

Den positioneringen löper genom husets eget språk, som lutar sig tungt mot sinnliga och känslomässiga bilder. Reinvented säger att dess dofter är "gjorda med omsorg, för att säkerställa högsta kvalitet utan att kompromissa med våra konsumenters välbefinnande", och gestaltar varje komposition som en "omsorgsfullt skapad berättelse" av noter, ackord och känslor.

Grundarnas namn framgår inte av de tillgängliga källorna. Sofia Souabni anges som företagets globala kommersiella chef, och flera redaktionella texter tillskriver arbetet en växlande grupp parfymörer. Plezuro Mag listar Özge Erdoğmuş Altınel — beskriven som verksam från Istanbul — tillsammans med Cristian Calabrò och Hüseyin Erdoğmuş [6][8]; nischåterförsäljaren Parfum Exquis namnger i stället Douglas Morel och Cristian Calabrò [9]. Källorna tycks tillskriva olika parfymörer till olika dofter snarare än att motsäga varandra.

Huset debuterade på Esxence 2023 i Milano med en första kollektion om fem eau de parfum: Illusion, Eureka, Pheromones, Epiphany och Sacred Bond [10]. Det återvände till mässan 2024 för att introducera Ethereal Soul och Ode to Psyche [11], och höll senare samma år ett lanseringsevent i Dubai, förlagt till en restaurang med två Michelinstjärnor under Beautyworld Middle East 2024 [8][12].

Ytterligare två dofter följde 2025: Lucid Dream i juni och den limiterade Enigmatic Aura i oktober, samma år som huset också deltog i Esxence 2025 [6].

Reinventeds katalog är främst uppbyggd kring extrait de parfum, den mest koncentrerade formen av doft, som säljs till nischpriser. Enskilda flaskor ligger i spannet ungefär 180 till 230 euro, med den limiterade Enigmatic Aura i toppen. Sortimentet spänner över gourmand, kryddig-blommig, träig och fruktig stil — Sacred Bond byggd på hallon, kola och krämiga blommor; Epiphany på saffran, ros och iris; Eureka på kaffe och kardemumma; och Ethereal Soul på körsbär och varm ambra [7].

Företaget uppger att dess dofter är veganska, cruelty-free och fria från ftalater, och att alla formler följer standarderna från International Fragrance Association [4]. Det publicerar inte sitt tillverkningsland eller några ytterligare certifieringar.

Reinvented är ett aktivt varumärke. Dess butikssida listar distribution i fler än 30 länder i Europa, Nordamerika, Asien, Afrika och Mellanöstern, med Tyskland som den tyngst representerade marknaden. Den senaste dokumenterade aktiviteten är släppet av Enigmatic Aura i oktober 2025 och deltagandet i Esxence 2025 [6].