RENATI

RENATI är ett professionellt hårstylingvarumärke uppbyggt kring vaxformuleringarna från frisören Terence Renati, dess grundare och namne. Produkterna omfattar hårvax, muds, glazes och polishes vid sidan av schampon, balsam och ett litet raksortiment för män, och företaget positionerar linjen som tillverkad av naturliga, jordbaserade material för både män och kvinnor. Varumärkets grundningsår är inte fastställt: en återförsäljare daterar lanseringen till 1998 [6], medan en företagsdatabas anger företaget som grundat 2000 [7].

Varumärket är fortfarande aktivt. Det driver en aktiv webbutik och förs av flera nordiska återförsäljare, och en återförsäljare beskriver det som sålt genom fler än 6 500 salonger världen över [6].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

RENATI är verket av Terence Renati, som på varumärkets egen sajt beskrivs som en "celebrity hairdresser" och som enligt företaget "took Europe by storm" med två tidiga produkter, Straight Hold Glaze och Identity Mud Wax [1]. Dessa två vaxer blev, enligt sajten, de mest sålda hårvaxen i Skandinavien, varefter sortimentet breddades till ett större utbud av hår-, rak- och kroppsprodukter [1].

Grundarens roll sträcker sig över hela verksamheten. Enligt företaget sköts all forskning, utveckling och formulering — "från idé fram till tillverkningsstadiet" — liksom förpackning och design internt av Terence Renati [1]. Företaget framställer detta som en personlig garanti och citerar grundaren: "I pride myself in making the finest hair waxes and products in the world using only the best available ingredients from all over the world" [1].

Detaljerna kring varumärkets tidiga historia är tunt dokumenterade. En svensk återförsäljares biografi spårar grundarens intresse för hår till 1950-talet och tillskriver honom "over 40 years of experience from salons, shows, and education" [6], även om denna uppgift inte bekräftas av varumärkets egen sajt.

Kärnan i sortimentet är hårvax, ordnat efter hållstyrka — ett system som företaget markerar med ett antal prickar på varje produkt. Bland de mest kända produkterna finns Straight Hold Glaze, som marknadsförs som "The Mother Of All Waxes"; det fastare Rock Hard; och Matt Mud, som företaget beskriver som "matt, dry and draggy" med stark hållning. Runt dessa finns stylingprodukten Identity, Glossifier Bodifier, Hi Shine Hair Polish och en Paste. Företaget tillverkar även en Botanica-linje med schampon, balsam, treatments och masker, plus en rakkräm och en after-shave-balm.

Enligt företaget är basen som används i vaxen samma typ som används i milda ansikts- och hudprodukter, och det uppger att alla dess hårvax sköljs ur enkelt, även med svalt vatten. Bland de angivna ingredienserna finns hydrolyserat vete- och risprotein, extrakt av panax ginsengrot, bivax, carnaubavax, kokosolja och glycerin.

RENATI framställer sig som ett kompromisslöst professionellt varumärke tillverkat av naturliga råvaror och avsett för både män och kvinnor. Företaget uppger att dess produkter är "made with 100% natural earth derived materials" — ett marknadsföringspåstående som det gör om sig självt, utan att något certifierande organ nämns — och använder slagordet "as natural as you can get" [1][5]. Produkterna positioneras på den professionella salongsnivån snarare än som massmarknadsvaror.

Varumärket är aktivt. Dess webbutik är fortfarande i drift och dess produkter förs för närvarande av nordiska återförsäljare, däribland Lyko, och en återförsäljare beskriver linjen som såld i fler än 6 500 salonger världen över [6]. Dess dokumenterade kommersiella styrka ligger huvudsakligen i Skandinavien och på den bredare europeiska marknaden, med grundaren och företaget kopplade till ett australiskt ursprung i en företagsdatabas [7].