Re-New Copenhagen

Re-New Copenhagen är ett danskt hårstylingmärke som gör unisexprodukter för salonger och hemmabruk. Det tillhör White Avenue Group A/S, ett skönhetshus grundat i Köpenhamn, och utvecklas i Danmark med ett uttalat fokus på textur, hållbarhet och följsamhet. Sortimentet kretsar kring stylingprodukter — pastor, krämer, leror och sprejer — vid sidan av ett schampo och en liten serie bambuverktyg.

Företaget positionerar sig kring ren sammansättning och en skandinavisk designkänsla, och produkterna säljs via professionella salonger, egna webbutiker och externa återförsäljare på flera europeiska marknader. Märket är fortsatt aktivt, med ett växande sortiment och öppna webbutiker.

Re-New Copenhagen ägs av White Avenue Group A/S, ett danskt aktiebolag (CVR 37628174) med säte på Lundagervej 45B i Løsning, Danmark [3]. Samma registreringsnummer förekommer både i märkets juridiska information och på moderbolagets egen sida, vilket bekräftar ägarkopplingen [3][7].

White Avenue Group beskriver sig som ett hus för skandinaviska skönhetsmärken och uppger att det grundades 2015 i Köpenhamn av bröderna Martin och Thomas Kirkemann Fisker [8]. Vid sidan av Re-New Copenhagen äger gruppen Roze Avenue och White Skandinavien, och distribuerar det australiska märket Eleven Australia [7][8]. Bolaget har sedan dess flyttat till större lokaler nära Aarhus, med showroom, akademi och lager, och anger att dess märken säljs i mer än 15 länder [8]. Det tilldelades utmärkelsen Børsen Gazelle, en dansk utmärkelse för snabbväxande företag, både 2021 och 2022 [8].

När själva märket Re-New Copenhagen grundades är inte tydligt dokumenterat. Märkets juridiska information anger 2019 som etableringsår [3], men den uppgiften speglar registreringen av moderbolaget White Avenue Group A/S, vars företagssida daterar den egna grundningen till 2015 [8]. Gruppens kanaler beskriver Re-New Copenhagen som företagets "nyaste" märke, vilket antyder att det lanserades några år efter 2015; ingen källa anger ett exakt lanseringsår för märket.

Enligt företaget "vill Re-New Copenhagen bana väg för en ny riktning inom unisex hårstyling" och vill bli känt för enkel, ren och elegant design. Företaget beskriver sina produkter som både närande och texturgivande — tänkta att stärka håret samtidigt som de, med företagets egna ord, stöttar den skandinaviska miljön. De uttalade prioriteringarna är prestanda, miljöansvar och cruelty-free, sammanfattade i slogan "As we grow – you grow."

Moderbolaget presenterar Re-New Copenhagen som "modern styling med skandinaviska rötter", utvecklad i Danmark och riktad mot moderna salonger och konceptbutiker. Prissättning och distribution placerar märket i det professionella, salongsinriktade segmentet snarare än på massmarknaden.

Sortimentet är uppbyggt kring numrerade stylingprodukter. Bland de mest kännetecknande produkterna finns Fiber Paste N° 01, som företaget beskriver som en produkt med maximal styrka för mer strukturerade frisyrer; Styling Cream N° 02, tänkt för ett mjukt, texturerat grepp med lätt lyster; och Soft Mud Paste N° 03, inriktad på ett naturligt uttryck med måttlig kontroll. Sortimentet sträcker sig vidare genom formbara leror och stenleror, ett Balancing Shampoo N° 05, ett Spray Wax N° 06 och ytterligare texturgivande sprejer, ända till minst N° 11, en Dry Texturizing Spray — en numrering som speglar en katalog som stadigt växer. Företaget säljer även kammar och tandborstar i bambu.

Re-New Copenhagen lyfter fram växtbaserade ingredienser i sina formler, däribland hydrogenerade sojapolyglycerider, candelilla- och carnaubavax, bärvax, hydrolyserat solrosfrövax och E-vitamin, som företaget uppger skyddar och stärker hårets struktur.

Företaget uppger att alla produkter från Re-New Copenhagen är 100 % veganska och cruelty-free, och att formlerna inte innehåller sulfater, parabener, mikroplaster eller mineraloljor [9]. Förpackningarna beskrivs som återvinningsbara och tillverkade av 80 % återvinningsbart material [2]. Företaget säger att det planterar ett träd i Danmark för var tionde produkt som säljs och beskriver sina produkter som CO2-neutrala, och det hänvisar till stöd för FN:s hållbarhetsmål för 2030 [2]. Materialet nämner också godkännande enligt den skandinaviska ordningen "Green Salon".

Re-New Copenhagen har begränsad oberoende pressbevakning; det är ett professionellt märke inom salongskanalen snarare än ett som bevakas brett i konsumentinriktad skönhetsmedia. Inga särskilda utmärkelser för märket kunde identifieras i de tillgängliga källorna. Moderbolaget White Avenue Group innehar utmärkelsen Børsen Gazelle för 2021 och 2022 [8].

Märket är aktivt. Det driver egna webbutiker med direktförsäljning på flera domäner, förs av återförsäljare som den nordiska kedjan Lyko, och fortsätter att lägga till produkter i sitt numrerade sortiment [14]. Fraktinformationen anger leveranser till Danmark, Sverige, Finland, Nederländerna, Belgien och Schweiz, med order som skickas från moderbolagets lager i Løsning. Moderbolaget är fortsatt ett aktivt verksamt företag.