Replay

Replay är ett italienskt casual-modemärke som är mest känt för denim, och vars närvaro inom beauty kommer från en licensierad parfymlinje. Grundaren Claudio Buziol registrerade namnet Replay 1978, och moderbolaget Fashion Box S.p.A. bildades 1981 [2]. Företaget har sin bas i Asolo, nära Treviso i regionen Veneto i norra Italien, och produkterna säljs i mer än 50 länder [2].

Märket är fortfarande aktivt. En vår-/sommarkollektion för 2026 finns på den officiella sajten, och parfymsortimentet har utökats de senaste åren med nya dofter lanserade fram till 2024. I beauty-sammanhang är Replay främst närvarande genom eaux de toilette och kroppsdofter som tillverkas på licens snarare än internt.

Enligt företaget speglar namnet Replay tanken om att "göra om", "återskapa" och "omarbeta". Buziol ska ha fastnat för ordet när det dök upp på hans tv-skärm under en fotbollsmatch [2]. Han registrerade märket 1978 och grundade sedan Fashion Box S.p.A. 1981 som bolaget bakom det.

De första Replay-jeansen nådde marknaden 1989, byggda kring ett tyg som märket kallar Double Ring Denim, som Buziol uppges ha stött på under resor i Japan. Linjen sålde mer än en miljon plagg inom två år [5]. Genom 1990- och 2000-talet växte företaget till ett internationellt denimmärke, och rapporterade en omsättning som steg från omkring 18 miljoner euro 1990 till mer än 350 miljoner euro 2006.

Buziol dog 2005 vid 47 års ålder [5]. Verksamheten fortsatte inom Fashion Box-koncernens struktur.

År 2009 förvärvade Equibox Holding SpA, ett förvärvsbolag, en andel på 60 procent i Fashion Box SpA, ägaren av Replay-märkena [9]. De återstående 40 procenten behölls av Fashion Box Group SpA, ett holdingbolag som ägs av Buziols familj [9]. Enligt rapportering i branschpressen kontrollerades Equibox av Matteo och Massimo Sinigaglia, delägare i Replays skoverksamhet, tillsammans med Wolfgang Friedrichs, delägare i märkets tyska verksamhet. Fashion Box driver tre huvudsakliga märken: Replay, Replay & Sons och We Are Replay.

Replays kärnverksamhet är denim och kläder, och företaget bygger sin identitet kring tre principer som det kallar innovativ känsla, karaktäristisk italiensk design och utmärkt produktkvalitet [2]. Beauty-utbudet är en licensierad parfymlinje som tillverkas av Italart Co. srl, ett italienskt Società Benefit-företag [7]. Italart beskriver sina Replay-skapelser som en "konstform som harmonierar med huden", byggd på essenser som företaget säger är utvalda för sin äkthet [7].

Parfymsortimentet spänner över flera linjer. Earth Made är en kollektion av könsneutrala kroppsdofter uppkallade efter naturlandskap, däribland Amazonian Green, Antarctica Blue och, på senare tid, Iceland Light och Provence Violet. Green on Me, som presenterades i maj 2024, kombinerar en eau de toilette för män med en eau de parfum för kvinnor [6]. Ytterligare en linje, Source of Life, tillskriver parfymörerna Guillaume Flavigny och Amélie Jacquin dess herr- och damdofter. Flera parfymer innehåller egenutvecklade extrakt som licenstagaren marknadsför som Thalassogaia och Phytogaia.

Hållbarhet är ett uttalat fokus på båda sidor av märket. För parfymerna beskriver Italart Earth Made-linjen som "100 % vegansk" med alkohol av vegetabiliskt ursprung och en eau de toilette som är certifierad som varande av naturligt ursprung [8]. Förpackningarna presenteras som återvunnet och fullt återvinningsbart glas, RECYCO-papper och, för Green on Me-linjen, biologiskt nedbrytbara kapsyler i bambu [8][6].

På klädsidan har Fashion Box publicerat en rad miljömål knutna till specifika år. Företaget uppger att det införde sin tvättteknik Laserblast 2012, lanserade produkter i ekologisk bomull 2019, och att elen som används i dess italienska anläggningar har certifierats som kommande från förnybara källor sedan 2023. Det rapporterar medlemskap i Sustainable Apparel Coalition och certifieringar däribland ISO 14001 och Oeko-Tex Eco Passport.

Replay är ett aktivt märke. Moderbolaget Fashion Box S.p.A. fortsätter att bedriva internationell handel, med en kollektion för den aktuella säsongen på den officiella sajten och en licensierad parfymlinje som har släppt nya produkter fram till 2024 [1]. Modemärket är sedan länge etablerat; beauty-vinkeln är jämförelsevis ny och vilar på Italart-licensen.