Reuzel

Reuzel är ett herrgrooming-märke med nederländska rötter, byggt kring pomador och barberarprodukter. Det växte fram ur Schorem Haarsnijder & Barbier, en barberarsalong i Rotterdam som öppnades 2011 av barberarna Leen Bergmann och Bertus Jan Rietveld. De började blanda sina egna pomadformler i salongens kök efter att ha kommit fram till att produkterna på marknaden inte höll måttet. Namnet är det nederländska ordet för ister, en blinkning till de animaliska fetter som användes i gammaldags pomador.

Företaget är fortsatt aktivt och säljer internationellt, med en amerikansk bolagsgren och fortsatt distribution via den egna webbplatsen och Amazon. Reuzel beskriver sin publik som salongens "greasers, rockers, psychobillies, ruffians" och andra subkulturella stammisar, och sammanfattar sin position i sloganen "Created By Barbers, Used By Everyone."

Bergmann och Rietveld — kända i salongens bildvärld under smeknamnen "The Bearded Bastard" och "The Bloody Butcher" — drev Schorem i Rotterdam innan de gjorde sina köksexperiment till en produktlinje. Enligt grundarna var det tidiga formuleringsarbetet praktiskt till gränsen för det farliga; de har berättat att de nästan brände ner salongen medan de tog fram de första fetterna. Rietveld beskrev tanken rakt på sak i en intervju 2019: företaget "började i köket i vår barberarsalong, inte i någon fabrik eller på ett designkontor", vilket han kallade dess "D.I.Y.-mentalitet".

Källorna skiljer sig åt om hur många som bör räknas som grundare. Reuzels egen om-oss-sida lyfter bara fram Bergmann och Rietveld, de två barberarna bakom den kreativa sidan. Redaktionell bevakning i Glossy listar i stället fem medgrundare och lägger till affärspartnerna Laurence Hegarty, Rob Wilcox och David Raccuglia [7]; Wilcox pekas också ut som företagets vd.

Barberarsalongen öppnade 2011, och bolaget Reuzel Inc. bildades formellt 2014 [7]. Grundandeåret anges inte konsekvent i källorna: företagets om-oss-sida beskriver verksamheten som att den startade "för ungefär 40 år sedan", en formulering som skulle placera den på 1980-talet och som inte har stöd i något annat dokumenterat underlag [2]. Redaktionella och bolagsmässiga uppgifter pekar mot 2014, och företaget firade sitt tioårsjubileum 2024 [7], vilket är det bildandeår som används här.

Reuzel lanserades i Storbritannien i början av 2016 via Good Salon Guide [6]. År 2024 släppte företaget Severed Head Strong Hold Clay Pomade i samarbete med dryckesmärket Liquid Death, dess första sådana samarbete, tidsatt till tioårsjubileet och behållet som en permanent produkt snarare än en begränsad utgåva [7]. Företaget arrangerar också en årlig musikfestival, Scumbash.

Reuzel hämtar inspiration från rock and roll, Kustom Kulture och nederländska arbetarklassubkulturer, och presenterar sig som ett "premiummärke för subkulturer" som sedan har breddats för att passa alla hårtyper och hårstrukturer. Företagets uttalade mission är "för dem som är redo att forma en stil, skriva en historia och vara en del av ett arv". Vid sidan av konsumentverksamheten driver grundarna en barberarakademi, kallad "The Old School", som utbildar elever från flera länder.

Pomador är kärnan i sortimentet, historiskt sålda i burkstorlekar i tre nivåer med smeknamnen Piglet, Pig och Hog. Den första formeln var den tunghållande, oljebaserade Pink-pomaden, beskriven i redaktionell bevakning som en "instant classic" [6]; linjen växte till att omfatta den mellanhållande Green-pomaden med doft av pepparmynta, den vattenlösliga Red-pomaden med en doft av vanilj och cola, samt Extreme Hold Matte-pomaden. Grundarna har lyft fram Grooming Tonic för dess mångsidighet. Utöver styling säljer Reuzel skägg- och rakvård, schampo och balsam samt eftervård för tatueringar, och på webbplatsen noteras att produkterna har "used in 400+ movies & TV shows".

När det gäller etik uppger företaget att det följer cruelty-free-principer och är Leaping Bunny-certifierat, med veganska formuleringar "där det är möjligt" [2].

Reuzel är ett aktivt, globalt distribuerat märke. Den senaste brett rapporterade aktiviteten är samarbetet med Liquid Death 2024 och marknadsföringen kring tioårsjubileet; företagsdatabaser anger runt 51 anställda i Nordamerika och Europa [9]. Verksamheten drivs genom ett USA-registrerat bolag medan ursprunget och den kreativa identiteten förblir knutna till barberarsalongen Schorem i Rotterdam.