Rockwell Razors

Rockwell Razors är ett kanadensiskt rakföretag med bas i Toronto, mest känt för återanvändbara, justerbara dubbeleggade säkerhetsrakhyvlar och tillhörande rakprodukter. Företaget grundades 2014 av Gareth Everard, då grundutbildningsstudent, som lanserade märkets första rakhyvel genom en crowdfunding-kampanj [8]. En företagsprofil anger grundandeåret som 2015, men pressbevakning från 2014 av den första Kickstarter-kampanjen är det bredare belagda datumet [14].

Rockwell byggde sin identitet kring ett alternativ till engångshyvlar med rakblad i patron och prenumerationsbaserade rakklubbar, med tonvikt på personanpassning, hållbarhet och mindre avfall. Företaget säljer direkt via sina egna webbutiker och genom externa återförsäljare, och är fortfarande verksamt.

Rockwell började 2014, när Gareth Everard — en grundutbildningsstudent som jonglerade kurser och examensarbete — konstruerade en justerbar säkerhetsrakhyvel och tog den till Kickstarter. Debutprodukten, Rockwell 6S, lanserades i oktober 2014 med ett blygsamt mål på 12 000 dollar. Enligt företagets egen berättelse nådde utfästelserna ungefär 18 000 dollar inom ett dygn, och kampanjen samlade till slut in nära 148 000 dollar från omkring 2 500 bidragsgivare [7]. Samtida press beskrev det som en studentdriven startup som slog sitt mål på under 24 timmar. Under månaderna som följde ska Everard ha tagit bussresor från Toronto på helgerna för att övervaka kvalitetskontrollen när de första enheterna förbereddes [7].

Företagets tidiga väg var knagglig. Den första 6S-leveransen, i januari 2015, kom med tillverkningsfel [7]. Efter att försök att rätta till dem misslyckats satsade Everard sina egna besparingar och lade om produktionen till metallpulverspruta (metal injection moulding), och lyckades så småningom leverera om till varje bidragsgivare under loppet av mer än ett år. Räddningen blev grunden för en flitigt delad berättelse om en comeback. En senare rakhyvel, Rockwell Model T, återvände till Kickstarter och blev enligt ett pressmeddelande fullfinansierad på under sex timmar, marknadsförd som "genom tiderna mest finansierade Kickstarter för herrgrooming" [11].

Rockwells kärnsortiment kretsar kring justerbara dubbeleggade säkerhetsrakhyvlar. Signaturmodellen, 6S, är fräst ur rostfritt stål av typen 316L och tillverkad i USA [8]; 6C är en billigare kromad legeringsvariant, och T2 använder en rattbaserad justeringsmekanism. Det gemensamma draget i sortimentet är ett patenterat justerbart system med sex lägen, märkta R1 till R6, som ändrar bladets vinkel och exponering [4]. Lägre lägen riktar sig till känslig hud och nybörjare som går över från patronhyvlar, medan högre lägen är avsedda för grövre skäggstrån och skäggarbete. Rakbladen tillverkas av svenskt rostfritt stål och säljs som ett återvinningsbart, billigt alternativ till patroner — företaget anger kostnaden till ungefär 12 cent per blad, där varje blad räcker till flera rakningar [5]. Utöver hyvlar och blad säljer märket borstar, tvålar, krämer och en fast cologne. Rockwell uppger att företaget har sålt mer än 100 000 justerbara rakhyvlar.

Företaget beskriver sig självt som "ett verkligt alternativ till överprissatta patronhyvlar och rakklubbar fulla av knep" [2], och återkommer gång på gång till tre fördelar: personanpassning, miljövänlighet och kostnadseffektivitet. Dess mission — "anpassa din rakhyvel, sluta köpa patroner och tänk om kring din rakning" — ramar in en rakhyvel som ett långsiktigt köp snarare än en återkommande kostnad. Recensenter har positionerat sortimentet som tilltalande både för prismedvetna köpare och för dem som ger bort en present som introducerar någon till våtrakning. Rockwell ligger generellt i det övre prisskiktet: i en recension såldes 6S för omkring 100 dollar och 6C för omkring 50 dollar, medan det bredare sortimentet spänner från ungefär 40 till 250 dollar mellan olika modeller och ytbehandlingar [8].

Miljöpositioneringen löper genom hela märkets budskap. Rockwell marknadsför sina rakhyvlar som helt plastfria och sina stålblad som återvinningsbara, i kontrast till engångspatroner. Företaget hänvisar till en uppskattning om att omkring två miljarder rakhyvlar hamnar på amerikanska soptippar varje år och säger att det "ständigt söker nya sätt att minska [sin] miljöpåverkan", och pekar bland annat på förändringar i frakt och förpackning [3]. Inga miljöcertifieringar från tredje part finns dokumenterade.

Rockwell drog till sig press redan från de tidigaste dagarna, med bevakning av den första Kickstarter-kampanjen 2014 och senare uppmärksamhet för Model T-kampanjen. Inom våtrakningsgemenskapen har rakhyvlarna recenserats positivt: en recensent på Sharpologist kallade 6S sin favoritrakhyvel efter ett decennium av traditionell våtrakning [13], och en recension på Bespoke Unit berömde både 6S och 6C för en tät och behaglig rakning.

Rockwell Razors är fortfarande verksamt. Företaget driver butiker med försäljning direkt till konsument som betjänar kunder i Nordamerika, Storbritannien och Europa, och distribuerar genom externa återförsäljare som The Razor Company, New England Shaving Company och Walmart [1].