rom&nd

rom&nd (stiliserat med gemener och ett et-tecken) är ett sydkoreanskt makeup-märke som lanserades 2016 [1]. Det är en del av den bredare K-beauty-vågen och är främst känt för sina läppprodukter. Företaget bygger sin identitet kring att hjälpa kunder att hitta nyanser som passar dem, med hjälp av det man kallar K-beauty-formler och ärlig vägledning. Märket är fortfarande aktivt: det driver en internationell webbutik med löpande produktlanseringar, öppnade sin första fysiska butik 2025 och fortsätter att vinna priser i sin kategori.

Företaget beskriver sig som mer än ett kosmetikamärke och kallar sin metod en blandning av "content, community och cosmetics" [1]. Den juridiska enheten heter rom&nd Beauty Corp, och produkterna säljs via flera kanaler, bland annat internationellt.

rom&nd fokuserar på färgmakeup, med läppprodukter i centrum av sortimentet vid sidan av produkter för ansikte och ögon. Katalogen delar in läppformlerna i familjerna glow, matte och mini, och märkets mest kända lanseringar är bland annat Juicy Lasting Tint, Dewy·ful Water Tint, Glasting Melting Balm och Lip Mate Pencil. Juicy Lasting Tint, en glansig lip tint, lyfts återkommande fram som en storsäljare, och en av rom&nds läppprodukter har beskrivits som att den har "Holy Grail-status" bland användarna [5].

Företaget ser makeup som en form av självupptäckt snarare än enbart dekoration. På sin webbplats skriver företaget att "finding your color is more than just a makeup — it's about discovering what feels most like you", och uppger att det förvandlar sin communitys "riktiga röster till produkter". Slogan lyder "Find Your Color with rom&nd". Denna community-inriktning märks också i hur företaget beskriver sin tillväxt, med målet att skapa "beauty with fans, not just for them".

Sedan lanseringen 2016 har rom&nd gått från ett i huvudsak nätbaserat märke mot en bredare närvaro inom detaljhandel och kultur. I mars 2024 inledde företaget ett samarbete med den japanska närbutikskedjan Lawson för att ta fram kosmetikprodukter i miniformat [5]. År 2025 öppnade man sin första fysiska butik, i stadsdelen Seongsu-dong i Seoul [5]. Samma år blev sångerskan Hannah Bahng rom&nds första globala varumärkesambassadör och arbetade tillsammans med företaget på en ny makeup-linje [5].

rom&nd har uppmärksammats i sydkoreanska skönhetspriser. Märket vann ett Olive Young Award för bästa lip tint 2023, och 2025 tog det förstapriset i makeup-kategorin vid K-Beauty Icon Awards [5]. Bevakningen i etablerad västerländsk skönhetspress är fortfarande relativt begränsad, och en stor del av märkets synlighet kommer från K-beauty-återförsäljare och entusiastmedier.

Märket är aktivt. Från och med 2026 driver det en aktiv webbutik med nyheter som Juicy Flash Lip Oil, markerad som ny, och sidorna bär en copyright för 2026 under rom&nd Beauty Corp [1]. Tillsammans med butiksöppningen 2025, priset 2025 och en aktiv varumärkesambassadör pekar detta på ett företag med en aktuell internationell närvaro.