Rose Inc

Rose Inc är ett amerikanskt clean beauty-varumärke som säljer makeup och skincare. Det växte fram ur en redaktionell skönhetssajt som lanserades av den brittiska modellen Rosie Huntington-Whiteley, och som senare utökades till en produktlinje byggd kring devisen "clean beauty powered by science". Företaget ägs numera av AA Investments (HK) Ltd., ett Hongkong-baserat kapitalförvaltningsbolag som köpte det i december 2023 [8]; Huntington-Whiteley meddelade i maj 2024 att hon inte längre var involverad i företaget [8].

Beskrivningar av när Rose Inc "startade" skiljer sig åt, beroende på om man räknar den redaktionella plattformen eller kosmetiklinjen. Branschtidningen Glossy daterar satsningen till maj 2018, när Huntington-Whiteley lanserade Rose Inc som en skönhetspublikation på nätet [7]. Wikipedias beskrivning, som utgår från produkterna, placerar starten i augusti 2021, då varumärket "utökades till att sälja sin egen clean makeup och skincare" [6].

Rose Inc började inte som ett kosmetikföretag utan som ett medieprojekt. Efter födseln av sitt första barn lanserade Huntington-Whiteley en sajt med samma namn i maj 2018; som webbpublikation hade den ungefär 30 anställda och innehöll intervjuer, tutorials och kunskapsartiklar, vid sidan av sina konton på Instagram och YouTube [7]. Företagets hemland är USA, den marknad där produkterna först lanserades.

Steget in i fysiska produkter kom genom ett samägt bolag. Huntington-Whiteley samarbetade med bioteknikföretaget Amyris Inc. via en nybildad enhet, Clean Beauty Collective, där Amyris ägde 60 procent och hon behöll 40 procent [7]. Caroline Hadfield, som hade arbetat på Amyris i olika roller sedan 2015, var vd [7]. Formuleringen på varumärkets sajt om "nästan två decennier av erfarenhet i sminkstolen" beskriver grundarens karriär, inte företagets ålder.

Produktlinjen kom 2021. En första förhandstitt på skönhetsvarumärket ägde rum den 20 augusti 2021, med tidig tillgång för registrerade medlemmar och en allmän butikslansering den 27 augusti via Sephora, Sephora.com och RoseInc.com i USA, följt av Sephora Canada och Space NK i Storbritannien och en senare lansering via Mecca i Australien [7]. Den första kollektionen, Modern Essentials, omfattade produkter för hy, läppar, bryn och hudvård.

Satsningens struktur föll samman två år senare. Amyris, varumärkets inkubator och partner i det samägda bolaget, ansökte om konkurs enligt Chapter 11 i augusti 2023 [8]. Rose Inc såldes i december 2023, och i maj 2024 tog Huntington-Whiteley offentligt avstånd och uppgav att varumärket "nu är under nytt ägarskap" och att hon "inte längre var involverad i eller knuten till dess verksamhet, produkter eller marknadsföringsaktiviteter" [8].

Rose Inc har gått genom två ägarstrukturer. Det drevs först genom det samägda bolaget Clean Beauty Collective tillsammans med Amyris. Efter att Amyris gått i konkurs köptes varumärket av AA Investments (HK) Ltd., ett Hongkong-baserat kapitalförvaltningsbolag, för 2,5 miljoner dollar i december 2023 [8].

Rose Inc presenterar sig under devisen "clean beauty powered by science" och kombinerar färgkosmetik med skincare. Företaget beskriver sitt mål som att "leverera omedelbara resultat med bestående hudvårdsfördelar", och säger att dess formler förenar "effekt och etik" genom "egenutvecklade bioengineered botaniska ingredienser och säkra syntetiska ingredienser". I redaktionell bevakning har sortimentet positionerats som en "prisvärd lyx", med minimalistisk förpackning som recensenter har förknippat med "quiet luxury", riktad till konsumenter som söker lätta, återfuktande basprodukter.

Varumärkets mer kända produkter finns inom hy och kindfärg: Softlight Skin-Smoothing Liquid Foundation, Softlight Luminous Hydrating Concealer, Cream Blush Refillable Cheek and Lip Color, Blush Divine Radiant Lip and Cheek Color och Solar Infusion Soft-Focus Cream Bronzer. I en oberoende recension lyfte Who What Wear fram Solar Infusion-bronzern och Blush Divine som sina favoriter [9].

Formuleringen bygger på ingredienser som varumärket beskriver som växtbaserade, däribland ett squalane som enligt företaget utvinns ur förnybart sockerrör, tillsammans med E-vitamin, extrakt av havsfänkål, rosa lerpulver och hyaluronsyra. Enligt företaget bygger sortimentet på "5 egenutvecklade bioengineered botaniska ingredienser". Rose Inc uppger att det är veganskt och Leaping Bunny-certifierat som djurförsöksfritt, och pekar på förpackningar gjorda av minst 25 procent återvunnen plast och FSC-certifierade pappersförpackningar som innehåller hampa. Företaget erbjuder också påfyllningsbara format, bland annat cream blush-askar med kärl i plåt och påfyllningsbar läppfärg, och beskriver en preferens för "långsiktiga miljöfördelar framför de kortsiktiga fördelarna med överdådig förpackning".

Varumärkets största omvälvning var ekonomisk snarare än förknippad med anseendet. Kollapsen för dess partner i det samägda bolaget och inkubator, Amyris, i konkurs enligt Chapter 11 i augusti 2023 ledde till att Rose Inc såldes, varefter dess kändisgrundare offentligt tog avstånd från företaget i maj 2024 [8].

Rose Inc är ett uppköpt varumärke som drivs under nytt ägarskap. Efter Amyris konkurs köptes det av AA Investments (HK) Ltd. i december 2023, och grundaren Rosie Huntington-Whiteley lämnade i maj 2024 [8]. I mitten av 2026 var sajten roseinc.com fortfarande aktiv och sålde makeup och skincare i flera regioner.