Rosenserien

Rosenserien är ett svenskt ekologiskt hudvårdsmärke som grundades 1984 [3] och är gjort för hela familjen. Det tillverkas av RS Biokosmetik AB, ett familjeägt företag som i dag drivs av andra generationen, och sortimentet omfattar cirka 35 produkter för ansikte, kropp och hår. Serien bygger på naturliga och certifierat ekologiska ingredienser, där eterisk rosolja ger märket både sitt namn och ett återkommande tema genom recepturerna.

Företaget beskriver sig självt som en småskalig svensk tillverkare som vänder sig till människor som vill vårda sin hud och samtidigt ta miljöansvar. Det är fortsatt aktivt, firade sitt 40-årsjubileum 2024 och fortsatte att delta i och vinna tävlingar inom ekologisk skönhet in i 2025.

Märket växte fram ur ett personligt problem. Medgrundaren Laine Nilsson arbetade som frisör och märkte att hennes hud reagerade illa på de starka permanent- och färgkemikalier hon hanterade dagligen. Efter att ha satt sig in i vilka ämnen hon utsattes för och de giftiga substanser de innehöll bestämde hon och väninnan Agneta Törnqvist sig för att skapa ett naturligt alternativ. I början av 1980-talet vände sig de två till kemister som var verksamma inom området, och 1984 fanns de första Rosenserien-produkterna till försäljning [3].

Distributionen var blygsam i början och inleddes med hemförsäljning och hudvårdssalonger innan den utvidgades till hälsokostbutiker. Den vägen via salonger och specialister präglar fortfarande hur märket når sina kunder i dag.

Rosenserien tillverkas av RS Biokosmetik AB med säte i Valdemarsvik. Företaget styrs numera av Laine Nilssons dotter, Carina Swartz [1], som driver det tillsammans med sin man och därmed håller verksamheten i familjens händer i en andra generation.

RS Biokosmetik tillverkar även en andra, exportinriktad serie som heter Sweden Eco. Enligt brittisk branschbevakning togs den serien fram i samarbete med dansaren och koreografen Tony Irving, som deltog i beslut om funktion, doft, utseende och förpackning [9].

Märkets huvudkontor anges som Valdemarsvik på företagets egen sajt, med den registrerade företagsadressen på Hagadalsgatan 6 [2]; en separat notering kopplade märket till Stockholm, men företagets egen registrering och produktionsplatserna i Valdemarsvik och Föllinge placerar basen i Valdemarsvik.

Rosenserien positionerar sig som hudvård av 100 procent naturligt ursprung med en hög andel ekologiskt innehåll. Företaget uppger att det bara använder ingredienser som fyller en funktion i en produkt, utan utfyllnadsmaterial, och föredrar det som kallas cellaktiverande råvaror. Produkterna innehåller inget tillsatt vatten; basen är en fair trade-certifierad aloe vera-gel i stället för vatten.

Rosoljan står i centrum för märkets historia. Företaget påpekar att det går åt 5 000 kilo rosor för att framställa en enda liter rosolja [4], och lyfter fram ingrediensen som särskilt lämpad för känslig och mogen hud. Konserveringen sker utan syntetiska konserveringsmedel, med vitamin C och E tillsammans med naturliga salter från ris och basilika [4].

Rosenserien-sortimentet spänner över rengöring, återfuktning, riktad vård och kroppsprodukter, vid sidan av en uppsättning professionella salongsprodukter. Återkommande nyckelingredienser är rosolja från Rosa Damascena, havtorn, arganolja, hyaluronsyra, vitamin C och rosenrot (Rhodiola Rosea). För solskydd uppger märket att det förlitar sig på fysikaliska UV-filter och använder titandioxid utan nanopartiklar i stället för kemiska solskydd.

Bland de signaturprodukter märket har finns Rose Cream Anti Wrinkle, en ekologisk anti-age-kräm som företaget uppger innehåller parakress (Acmella oleracea) för dess dokumenterade effekt mot rynkbildning [2], och det alkoholfria ansiktsvattnet Rose Water. Andra produkter som ofta nämns är en vegetabilisk tvål och ett karotensolskydd.

Miljöpåståenden återkommer genom hela märkets eget material. Rosenserien uppger att produkterna är gjorda av 100 procent naturliga råvaror och att större delen av innehållet är ekologiskt certifierat, med siffror som 98 procent ekologisk certifiering för morotsoljan. Företaget säger att det aldrig har testat på djur, vare sig i Sverige eller utomlands [4], och att alla produkter är veganska och bär Djurens Rätts märkning "I'm Vegan".

Tillverkningen är småskalig och svensk, uppdelad mellan Valdemarsvik och Föllinge i Jämtland. När det gäller förpackningar uppger märket att behållarna är återvinningsbara och gjorda av återvunnen plast som samlats in från haven. Pressmaterialet visar en ekologisk certifieringsmärkning från Ecocert [8], vid sidan av Fair for Life- och veganmärkningar.

Rosenserien har uppmärksammats i svenska och internationella tävlingar. Märket vann priset Guldäpplet 2012 [8], och affärstidningen Veckans affärer utsåg det till ett av Sveriges "superföretag" för 2010–2011. År 2022 utsågs RS Biokosmetik AB till "Länets Företagare" i Östergötland [3].

På senare tid, vid Organic Beauty Awards 2024, vann Rose Cream Anti Wrinkle i kategorin budget-dagkräm och den vegetabiliska tvålen utsågs till bästa duschkräm, enligt den svenska redaktionella sajten The Waves We Make [10]. Brittisk PR-bevakning har också beskrivit märket som "prisbelönt" och uppmärksammat genom The Beauty Shortlist-utmärkelserna [9].

Rosenserien är fortsatt aktivt. Det är ett familjeägt svenskt märke som drivs under andra generationens ledning och distribueras främst inom Sverige genom terapeuter, hudterapeuter, hälsokostbutiker och spa [1], med viss internationell räckvidd via återförsäljare och exportserien Sweden Eco. Märket firade sitt 40-årsjubileum 2024 och dess webbplats fortsatte att rapportera prisvinster in i 2025, bland annat deltaganden i Organic Beauty Awards och Global Green Beauty Awards.