Rowenta

Rowenta är ett tyskt varumärke för hushållsapparater, mest känt för strykjärn, dammsugare och personvårdsprodukter som hårtorkar och plattänger. Företagets historia går tillbaka till 1884, då Robert Weintraud grundade en apparattillverkare i Offenbach am Main i Tyskland [5]. Själva namnet "Rowenta" kom senare och registrerades som varumärke 1909 som en sammandragning av grundarens namn, Robert Weintraud. Sedan 1988 tillhör varumärket den franska koncernen Groupe SEB [7].

För den som läser en skönhetskatalog befinner sig Rowenta i utkanten av fältet: det är en bred tillverkare av mindre hushållsapparater vars relevans för hår och personvård vilar på en avgränsad del av sortimentet — hårtorkar, plattänger, locktänger och epilatorer. Det bredare utbudet av strykjärn, ånggeneratorer och dammsugare faller utanför den ramen.

Företaget grundades 1884 i Offenbach am Main av Robert Ferdinand August Weintraud (1860–1927), ursprungligen under namnet Robert Weintraud GmbH & Co KG [6]. Det särpräglade varumärkesnamnet kom 1909, när "Rowenta" varumärkesregistrerades som en sammansättning av grundarens fullständiga namn.

Det finns en skillnad i hur företagets egen historia dateras. Rowentas webbplats beskriver det som "ett tyskt varumärke grundat 1909" [2], medan Wikipedia och varumärkeshistoriken hos logos-world placerar grundandet 1884 och behandlar 1909 som året då namnet registrerades [5][6]. De två årtalen beskriver olika händelser — grundandet av företaget respektive introduktionen av varumärket — snarare än en verklig oenighet om ett faktum.

Rowenta byggde sitt rykte på klädvård och hushållsapparater genom hela 1900-talet. Företaget lanserade sitt första elektriska strykjärn 1919, kompletterade med ett strykjärn med termostat 1949 och introducerade ett ångstrykjärn 1957. Senare gick företaget in i golvvård och lanserade en serie dammsugare 1974.

Den tyska tillverkningen var central för varumärkets identitet, även om produktionen där sedan har trappats ner. Den ursprungliga fabriken i Offenbach stängde 1997, då verksamheten flyttades till Erbach im Odenwald, och anläggningen i Erbach stängde i sin tur 2022. Varumärket är fortfarande aktivt och drivs numera internationellt under Groupe SEB snarare än som en fristående tysk tillverkare.

Rowenta köptes upp av den franska koncernen Groupe SEB 1988 för en uppgiven summa på omkring 170 miljoner US-dollar, ett köp som Groupe SEB beskriver som det som gjorde koncernen till europeisk ledare inom mindre hushållsapparater [7]. Företaget uppger att Rowentas fabriker i Tyskland och Frankrike vid den tiden tillförde en betydande produktionskapacitet och internationell räckvidd.

Inom Groupe SEB ingår Rowenta i en portfölj av hushållsvarumärken som Tefal, Krups, Moulinex, WMF och All-Clad. På den nordiska marknaden äger koncernen även OBH Nordica.

Rowenta formulerar sitt syfte kring nytta i vardagen snarare än lyx. Enligt företaget är det centrala målet att "säkerställa användarnas dagliga välbefinnande tack vare intelligenta lösningar", med produkter som erbjuder vad det kallar "rätt nivå av teknik för perfekta resultat" [2]. Varumärket räknar ekodesign, höga kvalitetskrav och användarvänlighet bland sina uttalade värden och beskriver sig självt som en pionjär inom det företaget kallar ekointelligent produktutveckling. Genom historien har det använt slogans som "Must be a Rowenta" och "Enjoy Technology" [6].

Inom personvård kretsar Rowentas sortiment kring stylingprodukter och verktyg för hår: hårtorkar, plattänger, locktänger, roterande varmluftsborstar och epilatorer. Bland namngivna serier finns hårtorken SILENCE AC SENSOR, plattängerna LISS & CURL och stylingserien Ultimate Experience.

Varumärkets tekniska påståenden om dessa verktyg kretsar kring värmekontroll och hårets finish. Dess plattänger beskrivs som utrustade med titanplattor belagda med tourmalinförstärkt keramik tillsammans med en jongenerator som ska minska burrighet och ge glans. Marknadsföringspåståenden knutna till specifika produkter inkluderar "2 x glansigare hår efter plattning" för LISS & CURL Ultimate Shine, och beskrivningen av SILENCE AC SENSOR som "den tystaste hårtorken i Europa" [4].

I den nordiska skönhetshandeln säljs Rowentas personvårdsprodukter genom butiker som Notino och Makeup.se, listade under hårtorkar, plattänger och epilatorer.

Rowenta är ett aktivt varumärke. Det driver en aktiv e-handelssajt och en aktuell personvårdskatalog, och dess hårvårdsprodukter fortsätter att distribueras genom nordiska skönhetsbutiker. Det fungerar i dag som ett varumärke inom Groupe SEB, som företaget beskriver som världsledande inom mindre hushållsapparater och verksamt i närmare 150 länder [2]. Dess tyska tillverkningsanläggningar har stängt — Offenbach 1997 och Erbach 2022 — men själva varumärket är fortfarande i drift internationellt.