Salming

Salming är ett svenskt sportföretag som tillverkar skor, kläder och utrustning, med säte i Sverige [6]. Det grundades av ishockeyspelaren Börje Salming efter att hans spelarkarriär tagit slut, och började med en serie sportunderkläder [4]. Idag ägs företaget av Salming Sports AB [1], och även om kärnverksamheten är sportutrustning tar en liten grooming-serie för män in det i beauty-handeln: en raktvål, en styling-wax och en parfymerad deodorantstick.

Företagets grundningsår är inte entydigt fastställt mellan källorna. Scan Magazine anger att varumärket Salming grundades 1991, efter att Börje Salming avslutat sin professionella karriär 1989 [6]. En separat företagsuppgift anger 2001 som datum, vilket verkar motsvara registreringen av bolaget Salming Sports [8]. Ingen sida på företagets egen webbplats anger något grundningsår.

Företaget har fått sitt namn efter Börje Salming (1951–2022), en av Sveriges mest kända ishockeyspelare [4]. Enligt hans biografi på Wikipedia lanserade han ett varumärke för sportunderkläder under eget namn efter att spelarkarriären tagit slut [4]. Utifrån den starten växte verksamheten till ett bredare sportmärke som täcker skor, kläder och utrustning. Scan Magazine beskriver hur företaget etablerade sig inom flera grenar, däribland löpning, innebandy, handboll, squash, badminton och volleyboll [6].

Salming själv var inte nära involverad i den senare löpande verksamheten. Scan Magazine noterar att han behöll en liten ägarandel och hölls informerad på ledningsnivå, men att han inte skötte den dagliga driften eller ledde produktutvecklingen [6]. Han avled den 24 november 2022 [4].

Salming ägs av Salming Sports AB [1]. Skillnaden i grundningsår som nämns ovan hänger delvis samman med detta: årtalet 2001 som tillskrivs vissa uppgifter verkar avspegla bolagets registrering snarare än varumärkets ursprung [8].

Salming presenterar sig som en tillverkare av funktionell, rättfram sportutrustning. Dess slogan är "No nonsense products for no nonsense people" [1], och företaget säger att dess syfte är "att hjälpa dig utvecklas och prestera, oavsett nivå". Med egna ord tror man inte på nonsens, och man betonar att produkter i sig inte når målen — det gör hårt arbete och beslutsamhet. Företaget bygger sin identitet kring Börje Salmings rykte om uthållighet, och räknar upp passion, viljestyrka, ansvarstagande och mod bland sina kärnvärden.

Företagets huvudsortiment är sportinriktat: innebandyklubbor och utrustning, skor för inomhusbruk och trail, kläder och prestationsunderkläder. Ett smalare urval grooming-produkter för män är det som placerar Salming i beauty-handeln. Bland dem finns Bronze Shaving Foam och Extreme Sculpting Wax, en produkt för hårstyling, jämte Special Edition Deostick, en alkoholfri deodorantstick. Enligt butiksuppgiften för deodoranten kombinerar dess doft bergamott, lavendel, svartpeppar, patchouli, varm ambra, torrt trä, vetiver och mysk [5]. Grooming-produkterna hör hemma i kategorierna body, haircare och fragrance.

Salming säljer via sin egen webbshop samt genom distributörer och en business-to-business-portal.

Salming är aktivt. Företagets e-handelssajt har en aktuell produktkatalog inom innebandy, löpning och kläder, och företaget driver sociala kanaler på Instagram, TikTok, YouTube och Facebook. Grundaren Börje Salmings bortgång i november 2022 innebar inte slutet för verksamheten, som fortsätter att drivas under Salming Sports AB.