Salt of the Earth

Salt of the Earth är en familjeägd brittisk tillverkare av naturliga deodoranter, med bas i Chandlers Ford i Hampshire. Företaget spårar sitt ursprung till 1993, då en enda produkt vid namn Crystal Spring Natural Body Deodorant lanserades på den brittiska marknaden [2]. Salt of the Earth är fortfarande självständigt ägt och i aktiv drift, säljer till mer än 35 länder och uppger att över 10 miljoner deodoranter sålts världen över [1].

Företaget profilerar sig kring effektiva, växtbaserade alternativ till vanliga deodoranter och antiperspiranter, och beskriver sina produkter som helt av naturligt ursprung. Största delen av sortimentet tillverkas i den egna fabriken i Hampshire.

Verksamheten började som Crystal Spring, ett litet företag som sålde en kristalldeodorant baserad på kaliumalun, ett naturligt förekommande mineralsalt. Sally Laird köpte det tvåprodukters företaget 2005 och drev det till en början hemifrån [2]. Hennes son Thomas Laird kom in 2006 efter en avslutad ekonomiutbildning och blev senare vd.

Under finanskrisen 2008 bytte företaget namn från Crystal Spring till Salt of the Earth och började bredda sortimentet bortom kristalldeodoranter [2]. En brittisk återförsäljare inom grön livsstil, Natural Collection, beskriver samma resa, från den tidiga tillverkningen i vad den kallar "en tebehållare i familjens kök" till en specialbyggd fabrik i Chandlers Ford [8]. Den ursprungliga kristallprodukten säljs numera som Salt of the Earth Classic och är enligt den skildringen fortfarande en storsäljare.

Mycket av företagets utveckling har kretsat kring påfyllningsbara förpackningar. Ett påfyllningsbart spraysystem introducerades 2013, följt av påfyllningsbara stickdeodoranter 2021 och ett påfyllningsbart roll-on-system 2022. Företaget uppger att dess påfyllningspåsar i mono-material från 2025 sparar ungefär 85 % plast jämfört med att köpa enskilda flaskor, och att påfyllningarna har sparat motsvarande omkring 2,3 miljoner flaskor.

Företaget uppger att det sålt mer än 10 miljoner deodoranter och, enligt egen räkning, vunnit 77 utmärkelser mellan 2013 och 2026 [6].

Salt of the Earth ägs självständigt av familjen Laird, utan riskkapital i ryggen. Det anger inget moderbolag; ett Dublinbaserat företag, MSL Solution Providers, fungerar enbart som företagets EU-representant i regulatoriska frågor snarare än som ägare. Företaget beskriver sitt oberoende som medvetet och kallar sig ett långsiktigt företag som "inte är byggt för att köpas upp". Det har omkring 25 anställda.

Företaget sammanfattar sitt syfte i meningen "Att skapa effektiva naturliga alternativ till vardagens deodoranter är inte bara vår affär – det är därför vi finns till", och säger att "alla förtjänar frihet att välja hur de tar hand om sina kroppar". Det uppger sig erbjuda världens bredaste utbud av naturliga deodoranter i olika format och dofter. Dess uttalade värderingar kretsar kring naturliga produkter, miljöansvar, familjeägande och lokal sysselsättning, inklusive ackreditering från Living Wage Foundation.

Salt of the Earth tillverkar deodoranter i flera format: kristall, spray, roll-on, stick och balm, i ett antal dofter som Ocean & Coconut, Lavender & Vanilla och Melon & Cucumber, vid sidan av oparfymerade varianter och en kollektion för barn. Den aktiva ingrediensen i kristallprodukterna är kaliumalun, som företaget skiljer från det syntetiska aluminiumklorhydrat som används i vanliga antiperspiranter. Andra angivna ingredienser är tea tree-olja, kokosolja, aloe vera, sheasmör och pilrot.

Ocean & Coconut Spray är en av företagets mest välkända produkter och har återkommande figurerat i prisutdelningar. Sortimentet har flera certifieringar från oberoende parter: COSMOS Natural (certifierad av Soil Association), registrering hos Vegan Society och Leaping Bunny-godkännande via Cruelty Free International. I mars 2025 blev företaget en certifierad B Corporation, med ett rapporterat impact-poäng på 81,8 [3].

Tillverkningen är uppdelad efter produkttyp. Sprayer, roll-ons, stickar och balms tillverkas i anläggningen i Hampshire, som företaget uppger drivs på förnybar el uppbackad av REGO-certifikat och solpaneler på taket. Kristalldeodoranterna är undantaget och tillverkas utanför Storbritannien, en uppgift som anges både på företagets hållbarhetssida och av Natural Collections blogg [8]. Fabriken beskrivs stå för omkring 85 % av företagets produkter.

Salt of the Earths produkter har uppmärksammats i brittiska utmärkelser inom naturlig skönhet och grön livsstil. Företagets Ocean & Coconut Spray utsågs till bästa deodorant vid Marie Claire Beauty Awards 2024 [9]. År 2025 tilldelades företaget The King's Award for Enterprise for International Trade, och 2026 The King's Award for Enterprise for Sustainable Development [6]. Andra utmärkelser inkluderar en utmärkelse för bästa naturliga deodorant från Top Santé samt återkommande vinster vid Veggie Awards och European Natural Beauty Awards.

Företaget är aktivt. Dess senast noterade aktivitet omfattar åtta utmärkelser listade för 2026, 2026 års King's Award for Sustainable Development och B Corp-certifieringen som erhölls i mars 2025 [6]. Det fortsätter att tillverka i Hampshire och att distribuera internationellt, och säljs bland annat på den norska marknaden.