Saranghaeyo

Saranghaeyo är ett sydkoreanskt nischparfymhus i Seoul, grundat 2020 av fotografen och entreprenören Sung Soo Kim [10]. Namnet kommer från det koreanska 사랑해요 ("jag älskar dig"), och företaget bygger sina dofter kring kärleken till sig själv, till skönhet och till koreansk kultur. Märket, som förkortas SRHY, drivs av den juridiska enheten RXAP Korea Company Limited [1] och tillverkar både parfymer och handkrämer, som alla formuleras och tillverkas i Sydkorea.

Huset placeras ofta inom den våg av koreansk nischparfym som växte fram i början av 2020-talet. I redaktionell bevakning beskrivs det som ett mer introspektivt, berättelsedrivet alternativ till de mer teatraliska parfymmärkena i Seoul, och det är fortfarande ett aktivt märke i tillväxt.

Sung Soo Kim grundade Saranghaeyo 2020 i Seoul. Innan han startade företaget arbetade han i sexton år på parfymavdelningarna hos stora lyxkoncerner; flera källor, däribland LE MILE Magazine, beskriver honom som en tidigare LVMH-chef [11]. Hans bakgrund som fotograf präglar märkets uttalade arbetssätt, som handlar om att förvandla specifika personliga ögonblick och koreanska kulturreferenser till doft. Grundaren har sammanfattat tanken som "mina parfymer är en länk till mitt ursprung".

Källorna är samstämmiga om grundarens identitet men skiljer sig åt om stavningen av hans namn. Företagets egen sajt och merparten av den redaktionella bevakningen anger det som Sung Soo Kim [1], medan nischparfymbloggen Fragrans in Fabula skriver "Sung Sao Kim" [9] — en stavning som bara förekommer där och behandlas i underlaget som ett skrivfel.

Saranghaeyo ägs och drivs av RXAP Korea Company Limited, ett Seoulregistrerat företag med kontor i stadsdelen Gangnam [1]. Sung Soo Kim står som vd och Jinam Lee som produktchef. Företagets registreringsnummer visar en registrering i Seoul 2020, i linje med det grundningsår som anges i källorna. Inga förvärv eller systermärken finns dokumenterade.

Märket beskriver sig som "för dem som älskar sig själva, älskar skönhet och älskar Korea", och dess uttalade uppdrag är att fånga ögonblick och minnen och förvandla dem till dofter. Varje parfym presenteras som en liten sinnesresa knuten till en plats eller en känsla, och produkterna bär en hjärtsymbol för kärlek och en länksymbol för samhörighet med andra.

En bärande del av positioneringen är den medvetet koreanska identiteten. Enligt LE MILE Magazine undviker Saranghaeyo de internationella samarbeten som är vanliga hos många koreanska parfymhus, och utgår i stället från personliga koreanska kulturreferenser, och grundaren arbetar från en enkel kontorsbyggnad från 1960-talet, en bit från de centrala affärsdistrikten [11]. Samma bevakning beskriver märket som den introspektiva motpolen till mer spektakelinriktade Seoulmärken som Tamburins och Borntostandout, med tonvikt på en känsla av tidlöshet framför upplevelsebaserad handel.

Saranghaeyos sortiment spänner över parfymer och en mindre linje handkrämer. Parfymerna bär numrerade, stämningsfulla namn som 71. Series A, 61. Believe In Capitalism, 30. Breeze of Shine och 91. Chocolatic Nchnt, där den sistnämnda i redaktionell bevakning beskrivs som byggd på söta och bittra kontraster. Handkrämerna följer samma namngivning, bland annat 10. Vanilla Bloom och 32. Flower S. Kollektionen marknadsfördes ursprungligen som herrsortiment och ryms nu inom en unisexram.

Två tillverkningsdetaljer återkommer i bevakningen. Företaget uppger att dofterna förfinas genom en traditionell metod med långsam fermentering, som av Fragrans in Fabula beskrivs som ungefär två månaders maceration i rostfria ståltankar vid låg temperatur för att ge djup och naturlighet [9]. Redaktionellt innehåll från återförsäljaren Niche Beauty anger en hög parfymkoncentration på 27 till 34 procent, med sikte på lång hållbarhet [12].

Storleken på parfymlinjen anges olika beroende på datum. Redaktionella reportage från 2024 till 2026 beskriver en kollektion på fjorton parfymer vid sidan av fem handkrämer [9][10]. Märkets egen parfymsida listar en större uppsättning på omkring sexton artiklar, inklusive ett discovery set och tre lanseringar markerade som nya [2]; skillnaden speglar produkter som tillkommit sedan de tidigare texterna, snarare än en verklig motsägelse.

Saranghaeyo uppger att produkterna är helt veganska och att förpackningarna är utformade med återvinning i åtanke. Enligt företaget använder flaskorna glas med hög renhet för att underlätta återvinning, etiketterna är gjorda för att gå att dra av utan rester, och ytterförpackningen använder FSC-certifierat papper. All formulering och tillverkning sker i Sydkorea.

Saranghaeyo har fått uppmärksamhet i fack- och kulturpress snarare än i etablerade priser. Retail in Asia porträtterade märket som "en koreansk nischdoft på uppgång" [8], och LE MILE Magazine tog med det i en översikt av Seouls framväxande parfymscen. Inga priser eller kändiskopplingar finns dokumenterade i tillgängliga källor.

Saranghaeyo är aktivt. Sajten fortsätter att lista nya parfymlanseringar och driver ett bokningssystem för sin showroom i Seoul, och produkterna distribueras i Sydkorea, Japan, Hongkong, USA och flera europeiska marknader, däribland Italien, Tyskland, Österrike, Danmark och Sverige. Redaktionell bevakning genom 2024–2026 beskriver genomgående märket som ett namn på uppgång snarare än ett etablerat.