Sauna/ing

Sauna/ing (skrivs sauna/ing®) är ett finländskt märke för hudvård, hårvård och bastudofter som bygger på ritualerna kring den finska bastun. Det har sin bas i Masku i Finland och drivs av aktiebolaget Finnish Sauna Shop Oy. Sortimentet följer bastubesökets tre steg, före, under och efter, och omfattar ansiktsprodukter, hårolja, badsalt, doftessenser för bastun och eteriska oljor, samt en serie rengöringsmedel för själva bastun.

Märket är ungt och aktivt. Enligt en nyhet från den finska branschorganisationen Sauna from Finland grundades företaget den 8 mars 2025 [14], och de första produkterna kom ut på marknaden i oktober samma år. Sauna/ing kallar sig "världens första märke för bastuskönhet och basturitualer" [3].

Sauna/ing startades av tre finländska kvinnor. Företagets egna sidor presenterar dem bara med förnamn, som Piritta, Jonna och Outi, och beskriver dem som "födda i norr, formade av skogen". I lanseringsmeddelandena anges deras fullständiga namn, Piritta Fors, Jonna Vesterinen och Outi Ellilä, och trion kallas "bastusystrarna" [13]. Fors leder företaget och står som verkställande direktör för det bolag som driver verksamheten [6].

Fors kom till projektet med tidigare erfarenhet från branschen. I sin presentation för World Sauna Forum 2025 skriver hon att hon var med och grundade naturkosmetikföretaget Luonkos och lämnade det ungefär ett år tidigare, och att hon är utbildad framtidsforskare, affärscoach och fotograf [17].

Enligt företaget växte grundidén fram ur en lucka som de tre såg på wellnessmarknaden. I Finland, skriver företaget, är bastun "ett sätt att leva", en plats som traditionellt används för att rena sig och för kontakt med sig själv, med andra människor och med naturen. Mot den bakgrunden beskriver grundarna det befintliga wellnessutbudet som "splittrat, ytligt" och avskuret från kroppens egna rytmer. Deras svar blev ett sortiment som presenteras som en uppsättning ritualer, inte bara som kosmetika.

De första produkterna började säljas i oktober 2025. I ett pressmeddelande samma månad presenterade Messukeskus, mässarrangören i Helsingfors, märket under rubriken "Ny bastukosmetik till internationella marknader" och beskrev ett första sortiment på sju produkter för både konsumenter och företagskunder [13]. Senare i oktober rapporterade Sauna from Finland att märket ställde ut på aquanale. Sauna/ing uppger att företaget är medlem i organisationen.

Sedan lanseringen har sortimentet vuxit förbi de första hudvårdsprodukterna. Företaget har lagt till kollektionen Sauna Clean & Care för skötsel av bastun, och på bloggen har det publicerats guider om finsk bastukultur, hårvård i värmen och den finska julbastun.

Sauna/ing presenterar sina produkter som delar av en ritual, inte som fristående kosmetika. Det uttalade uppdraget är "att förvandla vardagsrutiner till heliga ritualer som återställer balans, skönhet och närvaro" [4], och företaget sammanfattar sin hållning med raden "Det här handlar inte bara om bastu. Det handlar om närvaro." Identiteten knyts till den finska bastutraditionen, naturliga ingredienser, det företaget kallar nedärvd kunskap och nordiska designprinciper. Lanseringsmaterialet beskriver produkterna som enkla att använda, unisex och sinnliga.

Sauna/ing säljer via egna webbutiker på engelska, tyska, franska och finska, och beställningarna skickas från ett logistikcenter inom EU, i Tyskland. Företaget samarbetar också med hotell, spa och wellnessanläggningar. Enligt företaget finns hela sortimentet både för professionellt bruk i spa och bastu och för försäljning i butik, och det tar fram egna dofter och vårdserier för enskilda anläggningar [9]. Sortimentet säljs även av fristående återförsäljare, bland dem Bare Nordic Beauty, som skickar till kunder i många länder [16].

Sortimentet är uppbyggt kring stegen i ett bastubad. För tiden i värmen erbjuder Sauna/ing doftessenser för bastun, med blandningar som enbär och gran, tall och lavendel samt gran och grapefrukt, och dessutom enskilda eteriska oljor. De här doftprodukterna är till för bastun, inte parfym att bära på sig. För hud och hår säljer företaget Sauna Serum Mist, Sauna Face Mask (som också säljs som fuktgivande mask), Sauna Hair Oil, Sauna Spa Salt och en saltskrubb.

Företaget delar in sina ingredienser i tre familjer: skog, hav och växtvetenskap. Eteriska oljor av gran, tall och enbär ger det företaget kallar "den jordnära doften av en finsk bastu". Från havet kommer algingredienser som Golden Kelp och Jade Algae, som Sauna/ing använder för att ge håret fukt. Från växtbiotekniken kommer Eterwell Youth, en växtbaserad aktiv ingrediens, och Eco Collagen, som Sauna/ing beskriver som ett veganskt alternativ till kollagen.

Den bäst dokumenterade delen av den här historien är ett samarbete med Origin by Ocean, ett finländskt biotekföretag som gör kosmetiska ingredienser av sargassum, en invasiv brunalg som bildar stora mattor i Karibien. Sauna Serum Mist innehåller Origin by Oceans OCEANBOOST LF, ett ämne ur alger som kallas fukoidan och som Sauna/ing använder för att återfukta. Sauna Face Mask innehåller OCEANTHIX LV, ett alginat som leverantören presenterar som ett biologiskt nedbrytbart alternativ till syntetiska förtjockningsmedel. Origin by Ocean beskrev Sauna Serum Mist, som presenterades i oktober 2025, som den första kommersiella produkten med OCEANBOOST [15]. Enligt leverantören stötte Fors på ingrediensen första gången vid A'Pelago Initiative 2025.

Företaget uppger att alla dess produkter är certifierad naturkosmetik enligt den finska märkningen Fi-Natura, och att de är veganska och inte testade på djur [8]. Företaget tillägger att produkterna uppfyller EcoCerts krav för att kunna certifieras, vilket inte är samma sak som att vara EcoCert-certifierad. Ingen oberoende certifiering av att produkterna inte testas på djur finns dokumenterad.

Produktionen sker i Finland och drivs med grön el, enligt företaget. Produkterna förpackas i plasterna PET och PP i stället för glas, med hänvisning till att de väger lite och går att återvinna, och företaget säger att de flesta flaskorna redan innehåller återvunnen PET från hushållsavfall. Sauna/ing beskriver sin användning av uppcyklade alger som innovation inom "blå ekonomi", alltså idén att göra marina resurser, även sådant som tidigare var avfall, till användbara material. Företaget säger också att produkterna är utformade för att vara ofarliga för mark och vatten.

Sauna/ing är aktivt. Webbutikerna var i drift under 2026, och det senaste blogginlägget, en skötselguide för bastur av trä, är daterat den 21 juni 2026 [10]. Företaget är litet och nytt: i mitten av 2026 hade produkterna sålts i mindre än ett år. Bevakningen har hittills främst kommit från den finska bastubranschens intresseorganisation, en ingredienspartner och en mässarrangör.