SCHUPP

SCHUPP är ett tyskt familjeföretag i Dornstetten i Schwarzwald, Baden-Württemberg, som tillverkar och säljer produkter för fysioterapi, rehabilitering, träning och wellness. Det grundades 1934 av Dr. Ludwig Schupp som ett företag för växtextraktion [2]. Inom skönhet och kroppsvård är SCHUPP känt för sina massageprodukter, bland annat lotioner, oljor, krämer och sportbalsam, men också för badtillsatser och andra kroppsvårdsprodukter. De ingår i ett betydligt bredare sortiment med behandlingsbänkar och träningsutrustning, som främst riktar sig till yrkesverksamma.

Företaget drivs i dag av den tredje generationen i familjen Schupp och firade 90-årsjubileum 2024 [2]. Det är fortfarande verksamt, med egen produktion i Tyskland och ett nätverk av exportpartner på andra håll i Europa.

Dr. Ludwig Schupp startade företaget i Freudenstadt 1934. Enligt företagets egen historik hade han dessförinnan byggt fabriker för garvämnesextrakt i Sverige, Ryssland och Polen. Garvämnen är växtämnen som traditionellt har använts för att garva läder, och den bakgrunden inom extraktion präglade det nya företaget: verksamheten började med en anläggning för att utvinna ämnen ur växter [2].

De första åren fick ett abrupt slut. I slutet av andra världskriget förstördes fabriken, och staden Freudenstadt tillät inte att den byggdes upp igen på den gamla platsen, eftersom området var tänkt för kurortsverksamhet. Företaget fick därför leta efter en ny plats.

År 1951 flyttade SCHUPP till dalen Glattal, omkring 7 kilometer från Freudenstadt. Där odlade företaget medicinalväxter på ett område på ungefär sju hektar och bearbetade dem för extraktion. Två år senare kom Eduard Schupp, som representerade den andra generationen, in i familjeföretaget, och senare invigdes en ny produktionsbyggnad i dalen.

När Dr. Ludwig Schupp dog 1971 tog Eduard Schupp över som ensam ledare. Under 1970-talet kom de första produkterna som tagits fram särskilt för terapi. År 1975 förnyades extraktionsanläggningen och företaget började tillverka fango, en mineralrik lera som läggs på varm vid värmebehandling. År 1977 kom behandlingsbänkar in i sortimentet, för första gången tillverkade i företagets egna verkstäder. Kombinationen av behandlingsprodukter och inredning för mottagningar blev den inriktning som företaget fortfarande följer.

Den tredje generationen kom in 1993, när Karin Schupp gick in i ledningen. Samma år öppnades en andra fabrik i Wittendorf och ett certifierat kvalitetsledningssystem infördes. År 2005 lanserade SCHUPP Mystery och MatriXX, egna produktserier för medicinsk träningsterapi, en form av handledd träning som används inom rehabilitering.

Eduard Schupp lämnade ledningen 2008, 85 år gammal, efter 55 år i företaget. Tillväxten under åren som följde kom delvis genom att andra varumärken togs över. SCHUPP köpte ATAMA, ett märke för träningsutrustning, 2012 och varumärket Önapi 2018 [2]. Enligt företagets historik blev det också exklusiv distributionspartner i Tyskland för DAVID, men där anges inte vilket år avtalet slöts.

Sedan juni 2020 är Uwe Dieterle vd tillsammans med Karin Schupp. År 2024 firade företaget 90 år och uppgav då att det hade omkring 100 anställda på kontoren och i fältförsäljningen [2].

SCHUPP är fortfarande familjeägt och beskriver sig som ett familjeföretag i tredje generationen. Det juridiska namnet är Schupp GmbH & Co. KG, ett tyskt kommanditbolag registrerat i Dornstetten med adress på Glattalstraße [7]. Komplementär, alltså den delägare som har obegränsat ansvar, är Schwarzwald-Kosmetik GmbH, som också har säte i Dornstetten [7]. Det är en del av företagets juridiska struktur och inte en separat moderkoncern, och någon extern ägare är inte känd.

I företagets egen varumärkesportfölj ingår ATAMA, som används för styrke- och konditionsmaskiner, och Önapi. Båda köptes som beskrivs ovan.

SCHUPP presenterar sig som en mångårig leverantör till hälsobranschen snarare än som ett skönhetsmärke för konsumenter. På startsidan står slogan "Seit 1934 ein starker Partner der Gesundheitsbranche", som betyder "en stark partner till hälsobranschen sedan 1934" [1]. Enligt företaget har det som började som en regionalt förankrad firma vuxit till en helhetsleverantör. Den utrustar fysioterapimottagningar, kliniker, terapicenter, rehabiliteringsanläggningar, gym och wellnessverksamheter med produkter och skräddarsydda inredningskoncept [3].

Företaget säger att målet är att stötta kunderna inte bara med produkter utan också med kunnig rådgivning och praktiska lösningar. Som vägledande värderingar nämns kvalitet och produktsäkerhet, kundfokus, tydligt ansvar, sekretess samt medarbetarnas kompetens och teknik. SCHUPP beskriver kvalitet som resultatet av lämpliga produkter, spårbara processer, kvalificerade medarbetare och en löpande dialog med kunder och partner.

Även om kärnmålgruppen är yrkesverksamma säljer företaget också till privatpersoner via sin egen webbutik.

Massageprodukterna är den del av SCHUPPs sortiment som ligger närmast kroppsvård. Företaget delar in sina massagelotioner efter karaktär: neutrala, doftande, värmande, kylande och sådana som är gjorda med växtoljor. Oljorna omfattar massageoljor, massageoljor för aromaterapi, basoljor, eteriska oljor och en ekologisk ayurvedaserie. En egen grupp består av massagekrämer och sportbalsam. Massageserien presenteras utan påståenden om terapeutisk effekt.

Värmebehandling är ett andra spår med rötter i företagets egen historia. Utöver värmekuddar erbjuder SCHUPP fango och produkter av naturlig torv, en verksamhet som företaget inledde 1975. Bland massagetillbehören finns ingnidningsmedel, terapivax, utrustning för koppning och redskap för vibrationsmassage. Inom kroppsvård finns lotioner, krämer, badtillsatser och badsalter.

Enligt SCHUPP tillverkas utvalda produkter och behandlingsbänkar i de egna produktionsanläggningarna i Tyskland [3]. Det bredare sortimentet, till stor del utanför skönhetsområdet, omfattar styrke- och konditionsmaskiner under namnet ATAMA, utrustning för funktionell träning, träningsmattor, apparater för rörelseterapi, utrustning för tester och kroppsanalys samt träningsprogramvaran CUBE. Kvalitetsledningssystemet från 1993 är en processtandard för hela företaget. Inga certifieringar från tredje part som gäller just kosmetik är kända.

SCHUPP beskriver sitt miljöarbete i försiktiga och konkreta ordalag. Företaget säger att det ser över sina förpackningar steg för steg. Enligt företaget är utvalda 200 ml-flaskor gjorda av 96 procent biobaserad polyeten från sockerrör, en siffra som det anger kommer från leverantören [5].

Företaget hänvisar också till klimatkompensation för sitt tryck och för paket som skickas med DHL, och hållbarhetssidan redovisar DHL-siffror för kompensationen 2024. Värt att notera är att SCHUPP undviker allmänna etiketter som "klimatneutral". Företaget anger att siffrorna bara gäller den specifika åtgärd som beskrivs, inte verksamheten eller produkterna som helhet.

Företagets huvudmarknad är Tyskland, där det har en rikstäckande fältförsäljning från tre orter i Baden-Württemberg: Aach nära Dornstetten, Wittendorf nära Loßburg samt Haslach. Det säljer både till företag och till privatpersoner via sin egen webbutik.

Utanför Tyskland arbetar SCHUPP via distributionspartner. Exportsidan listar partner i åtta europeiska länder: Island, Lettland, Litauen, Luxemburg, Sverige, Slovakien, Ungern och Cypern [9]. Ingen distribution utanför Europa är känd.

SCHUPP är verksamt. Webbutiken är i drift, och sidorna om historik och hållbarhet innehåller uppgifter från 2024, bland annat 90-årsjubileet och årets siffror för kompensation av frakt. Karin Schupp och Uwe Dieterle leder företaget, som fortsätter att utveckla och tillverka produkter i Schwarzwald. Företaget har också konton på Instagram, YouTube och Facebook.