Selective

Selective, som marknadsförs som Selective Professional, är ett italienskt professionellt hårvårdsmärke riktat till frisörer och salonger. Det är det främsta egna märket hos Tricobiotos S.p.A., en tillverkare baserad i Vaiano i provinsen Prato i Toscana, och det lanserades 1994 [6]. Sortimentet omfattar hårfärg, blekning, texturering, behandlingar och styling, och företaget presenterar det som en linje tillverkad i Italien och byggd för professionellt bruk snarare än för butiksförsäljning.

Märket är fortfarande aktivt. Katalogen hålls uppdaterad med aktuella linjer, och moderbolaget uppger en närvaro i mer än 60 länder [6]. Selective säljs via professionell distribution snarare än direkt till konsumenter, och företagets officiella slogan är "A new colour experience."

Selective Professional växte fram ur Tricobiotos, ett hårkosmetikföretag som grundades 1982 av Stefano Bertini tillsammans med Marco och Mara Bucaioni [6]. Företagets första större framgång kom 1984 med Blitz, en organisk hårspray, och 1989 flyttade det till sina nuvarande lokaler i Vaiano, där det byggde en produktionsanläggning.

Själva namnet Selective Professional kom 1994, vilket företaget beskriver som sin stora vändpunkt. Det är ett märke som företaget säger är "erkänt av frisörer världen över som en ambassadör för italiensk hantverksskicklighet och stil" [6]. Årtalet 1994 syftar på lanseringen av det här märket; moderbolaget härleder sin egen grundning till 1982.

Tricobiotos expanderade utanför Europa för första gången 1997, då produkterna skickades över Atlanten, och 1999 öppnade företaget Tricobiotos Academy för utbildning. Det blev ett aktiebolag 2002 och beskrev sig då som en av ledarna på sin marknad. Under det följande decenniet tog företaget också på sig distribution av andra bolags märken i Italien och blev exklusiv italiensk distributör för Moroccanoil 2010 och för Kezy 2012. År 2014 introducerade det Natural Flowers, en produktlinje riktad till kunder som söker mer miljövänliga alternativ.

Selective ägs och tillverkas av Tricobiotos S.p.A. [3], och de två är nära sammanbundna: märket har ingen egen separat företagsidentitet. Företaget beskriver sig som det enda italienska företaget i sin bransch som säljer sina produkter uteslutande via distributörer [6], en grossistmodell som håller sortimentet inom professionella kanaler och salongskanaler.

Selective Professional presenterar sig under frasen "beyond beauty, beyond salon", och företaget säger att det främjar värden som äkthet och tillhörighet, vid sidan av kreativitet, originalitet och passion. Det sammanfattar sitt förhållningssätt som att lyfta fram "det extraordinära som finns dolt hos alla". I praktiken är positioneringen business-to-business: linjerna är utformade för frisörer och salongsarbete snarare än för butikshyllorna, och företagets budskap lutar sig mot idén om italienskt hantverk och sloganen "A new colour experience".

Katalogen är organiserad kring tre breda grupper: tekniska produkter, behandlingar och styling. På färgsidan ingår Colorevo, den demi-permanenta Glow Liquid Color, thePIGMENTS, Reverso-serien och blekningssystemet Decolorvit, som företaget marknadsför för uppljusning på upp till nio toner. Texturering hanteras av Kera Smooth System, ett professionellt utslätningssystem, och Mild Texture för vågor. Behandlingslinjerna omfattar ONCARE, den Xstrong-baserade Rebuilding Treatment, Curllover för lockigt hår, en Hemp-serie och herrlinjen Cemani.

Flera produkter är uppbyggda kring utpekade nyckelingredienser. Avocado Treatment använder avokadoextrakt, som beskrivs som en antioxidant rik på vitaminer och Omega 3, medan keratinlinjen bygger på vegetabiliskt keratin, ett aminosyrakomplex utvunnet ur vete och soja i stället för från en animalisk källa [7]. Tricobiotos har ISO 9001-certifiering, en standard för kvalitetsledning [6]. Intresset för växtbaserade produkter löper också genom Natural Flowers-linjen från 2014 och Hemp-behandlingarna.

Företaget ramar in en del av detta arbete som "Green-Technology", ett tillvägagångssätt för uträtning baserat på vegetabiliskt keratin, och beskriver resultatet som den första uträtningsbehandlingen med vegetabiliskt keratin [7]. Selective tillverkas i Italien, vilket företaget uttrycker rakt som "100% made in Italy" [7].

Avocado Treatment tilldelades ett pris för mest innovativa produkt på Cosmoprof India 2019 [7]. Utöver det erkännandet har bevakningen av märket främst kommit från fackpress snarare än konsumentpress, i linje med dess positionering enbart för proffs.

Selective är fortfarande ett aktivt märke. Produktlinjerna är aktuella och underhållna, och via Tricobiotos distribueras det i mer än 60 länder, med marknader som omfattar Australien, Nya Zeeland, Hongkong, Kina, Indonesien, Singapore och Thailand [7].