Sense of Youty

Sense of Youty är ett svenskt varumärke för beautytillbehör och husvarumärke hos Youty AB, den Stockholmsbaserade e-handelsgruppen som driver de nordiska webbutikerna NordicFeel, Eleven och Blush [1][3]. I stället för hudvårds- eller makeupformler består sortimentet av praktiska beautyverktyg: makeupsvampar, borstar, ansiktsrullar, speglar och liknande tillbehör. Varumärket är aktivt och säljs via ägargruppens egna e-handelskanaler [1][2].

Identiteten hänger direkt ihop med moderbolaget. I maj 2022 meddelade Youty AB att företaget skulle samla sina tre webbutiker under en enda ny profil kallad "Youty", och namnet "Sense of Youty" är hämtat från det gruppvarumärket [3]. Ingen källa anger något eget grundningsår för själva varumärket, och det har varken en egen webbplats eller närvaro i sociala medier.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Sense of Youty tillhör Youty AB, ett Stockholmsbaserat företag (organisationsnummer 556746-8904) vars registrerade verksamhet är detalj- och postorderhandel med kosmetik och personvårdsprodukter online [4]. Enligt svenska företagsregister har samma juridiska person handlat under flera namn genom åren och gått från Nordic Web Trading AB till Nordic Feel Group AB och slutligen till Youty AB [5]. Gruppen är mest känd för sina konsumentinriktade beautybutiker; Eleven beskriver sig till exempel som en del av NordicFeel-gruppen [2].

Ombrandingen 2022 som gav upphov till namnet "Youty" rapporterades av den svenska detaljhandelspressen. Företagets uttalade skäl var en önskan att etablera en egen tydlig identitet, och i bevakningen noterades att det hade blivit kostsamt att driva tre separata butiksvarumärken [3]. Sense of Youty växte fram som ett husvarumärke inom den samlade strukturen.

Företaget presenterar skönhet som något okomplicerat och roligt. På NordicFeels listning beskrivs det med formuleringen att skönhet "ska vara enkelt, roligt och helt på dina villkor", med verktyg som sägs fungera i vardagsrutiner [1]. Elevens varumärkessida ramar in produkterna som ett sätt att göra vardagen lite enklare och att hjälpa användaren att "shine from the inside out" [2]. Företaget använder också den engelska taglinen "Be full of yourself, 'cause we are" [2].

Sortimentet kretsar kring beautyverktyg och tillbehör snarare än kosmetik. Bland de listade produkterna finns en vanlig Makeup Sponge och en Velvet Makeup Sponge, en Kabuki Brush och en Powder Brush, en dermaroller, ett Blackhead Tool, kylande ansiktsglober, en LED-sminkspegel, en ringlampa, ett örngott i siden och en termosflaska [1]. Produktbeskrivningar från butikslistningar beskriver Velvet Makeup Sponge som en mjuk, ergonomisk svamp för att lägga på puder och foundation, och dermarollern som ett microneedling-verktyg avsett att skapa mikroskopiska öppningar i hudens övre lager [6]. Sortimentet spänner över makeupverktyg, hudvårdsverktyg, hårtillbehör och små wellnessprodukter.

Sense of Youty är aktivt. Under 2026 finns det i lager och säljs via ägargruppens nordiska butikskanaler, däribland NordicFeel och Eleven, och dyker upp på prisjämförelse- och andrahandsplattformar [1]. Synligheten är knuten till dessa butikskanaler; som ett private label-tillbehörsvarumärke har det ingen egen webbplats, inga egna sociala konton och ingen större oberoende pressbevakning.