Sepai

Sepai är ett spanskt hudvårdsmärke som grundades i Barcelona 2009 av Paola Gugliotta [1][8]. Företaget bygger anpassningsbara behandlingar med hög koncentration kring tanken att hudvård ska skräddarsys för individen, och beskriver sin metod som "smart-aging" snarare än anti-aging. Verksamheten är fortfarande aktiv och säljer direkt online samt genom utvalda parfymerier, apotek och varuhus.

Vid sidan av kärnsortimentet Sepai byggde grundaren upp en liten grupp närbesläktade märken under moderbolaget Sepai Beauticeutical Division S.L. [1] — den professionella linjen LAB Clinical, aromaterapimärket APoEM och en genetikbaserad personaliseringstjänst vid namn GenDecode.

Sepai skapades av Paola Gugliotta, som enligt redaktionella och egna beskrivningar växte upp med att hjälpa till i sin mammas laboratorium och tidigt lärde sig att tänka i termer av "action vs. reaction". Företaget uppger att hon startade märket efter att ha blivit "trött på produkter som inte bara aldrig levde upp till det som lovades, utan dessutom gav negativa biverkningar", med målet att göra naturlig, säker, ren och effektiv hudvård för "de VERKLIGA behoven hos män och kvinnor".

Källorna beskriver hennes yrkesbakgrund lite olika. Företagets egna sidor och ett reportage i Beauty Independent från 2018 anger att Gugliotta har en doktorsexamen i kosmetologi och en master i dermokosmetik, och att det var hennes mamma som arbetade som molekylärbiolog [8]. En tidigare notering beskrev henne helt enkelt som biokemist; de mer detaljerade källorna stöder inte det, utan placerar molekylärbiologibakgrunden hos mamman snarare än hos grundaren själv.

Sepai ägs av Sepai Beauticeutical Division S.L., ett Barcelonabaserat bolag som även driver grundarens övriga projekt [1]. En profil från 2018 beskrev verksamheten som ett familjeägt företag med externt kapital och färre än tjugo anställda, som startade med en initial investering på runt 500 000 euro [8]. Inga förvärv finns dokumenterade.

Företaget positionerar Sepai som ett vetenskapsdrivet märke inriktat på "longevity instead of regeneration, smart-aging instead of anti-aging", och uppger att det utvecklar formler med "real science, no overpromises" som testas in vitro, in vivo och på 3D-hudmodeller. Ett återkommande tema är att Sepai utesluter det man kallar "grey substances" — ingredienser som enligt företaget inte tillför någon nytta i en formel. Sepai sammanfattar sina vägledande principer som "technology, truth and pure" [9].

Personalisering står i centrum för positioneringen. Sepai beskriver sina produkter som "self-customizable and unique", och namnet presenteras som en akronym för safe and pure, effective, practical, advanced skin awakening, and individual.

Sepais sortiment täcker ansiktsvård — rengöringsprodukter, ansiktsvatten, serum, fuktkrämer, masker och solskydd — samt en kroppslinje som riktar sig mot behov som uppstramning, celluliter och självbrun. Bland produkter som ofta lyfts fram finns serumet EGF Youth Molecule och ögonserumet Light Circles, medan ett reportage från 2018 pekade ut Recovery Range som ett signatursortiment [8]. På senare tid har märket sålt EXO GLOW, ett serum uppbyggt kring exosomer från druvor, positionerat mot "glass skin"-trenden.

Anpassning löper genom hela produktsystemet. Linjen TUNE IT låter kunderna lägga till upp till tre boosters — för effekter som uppstramning, lyft, ljusare hud eller självbrun — till ett basserum eller en basfuktkräm. Utöver detta beskrivs GenDecode som ett "predictive skincare decoding system" som med hjälp av en salivbaserad genetisk analys tillsammans med frågeformulär och visuell bedömning kartlägger mekanismerna bakom en individs åldrande. Kompletta GenDecode-behandlingar rapporterades 2018 kosta ungefär 1 000 till 1 800 euro [8].

Sepai beskriver sina formler som veganska och visar en veganlogga från PETA, och uppger att produkterna är fria från silikoner, parabener, sulfater, ftalater, mineraloljor och andra ingredienser som företaget grupperar som onödiga eller irriterande. Företaget säger att det blandar och tappar sina produkter lokalt i Barcelona med "ingredients from renewable locations" och en "fair work ethic". När det gäller förpackningar uppger Sepai att man väljer glas framför plast och använder material som beskrivs som biologiskt nedbrytbara och återvinningsbara, med retursystem för flaskor genom sina distributörer. Märket gör inga anspråk på tredjepartscertifieringar för miljö som Ecocert eller COSMOS.

En intervju i Charlotte's Book från 2016 beskrev Sepai som en "cult skincare line" baserad i Europa [9], och märket porträtterades av Beauty Independent 2018 som en del av ett reportage om Gugliottas portfölj med tre märken [8]. Inga formella utmärkelser finns dokumenterade i tillgängliga källor.

Sepai är aktivt. Webbplatsen driver butiker på engelska, spanska och tyska och fortsätter att sälja aktuella produkter, däribland exosomserumet EXO GLOW, med en fraktkampanj på startsidan i mitten av 2026. Copyrighttexten i sidfoten står fortfarande som 2009–2021 och har inte uppdaterats, men produktlistor och kampanjer tyder på pågående verksamhet. Historiskt har märket distribuerats i Spanien, Tyskland och Hongkong och funnits hos återförsäljare som Ludwig Beck i München och Harvey Nichols i Hongkong [8].