Seventy One Percent

Seventy One Percent är ett franskt varumärke inom hudvård och solskydd, grundat av två surfare som ville ha effektivt solskydd tillverkat i Frankrike. Företaget anger 2009 som grundningsår, även om minst en tredjepartskälla uppger lanseringen till 2010. Produkterna utvecklas och tillverkas i Frankrike, och sortimentet kretsar kring solskydd med hög SPF tillsammans med daglig hudvård för ansikte, kropp och hår.

Namnet bär företagets filosofi: ungefär 70 % av planeten är vatten, cirka 70 % av människokroppen är vatten, och ytterligare 1 % av försäljningen är utlovad till miljö- och humanitära ändamål — tillsammans är "vi alla seventy one percent" [2]. Företaget uppträder under devisen "Solar Living — Enjoy the sun, we'll take care of the rest."

Seventy One Percent startades av Marc Levy och Raphaël Vannier, två vänner förenade av en passion för surfing [10]. Enligt företagets egen berättelse ville de skapa produkter tillverkade i Frankrike som mötte deras behov som surfare samtidigt som de respekterade både kroppen och miljön. Grundarna beskrev satsningen som en reaktion mot vad företaget kallar "överflödet av marknadsföringslöften", och satte skydd och återfuktning i centrum för produktutvecklingen.

Det finns en mindre skillnad kring startdatumet. Företagets historiksida och återförsäljarprofilen beauty.camp anger båda 2009 [2][10], medan en frågespalt publicerad av det brittiska apoteket John Bell & Croyden uppger att varumärket etablerades 2010 [9]; skillnaden kan spegla marknadslansering kontra bolagsregistrering.

Företaget positionerar sig kring fyra uttalade värden som det samlar under en "Mother Earth Approved"-stadga: effektivitet, naturlighet, miljöansvar och solidaritet. Det beskriver sina produkter som innehållande 80–100 % naturliga ingredienser och säger att det tar "ett modernt förhållningssätt, utan kosmetofobi" — och accepterar syntetiska ingredienser där de erbjuder en verklig fördel. Företaget medger också rakt ut att "den perfekta produkten inte finns".

Målgruppen definieras som surfare, sol- och havsälskare samt friluftsentusiaster — i en återförsäljares frågespalt beskrivna som produkter "skapade av surfare men utformade för krävande naturälskare" [9].

Sortimentet är främst uppbyggt kring solskydd, sålt som fluider, mjölkar, oljor och sticks, tillsammans med ansiktsvård samt produkter för kropp och hår. Bland de mest sålda finns Sun Kissed Lotion SPF50+, solfluiden Coucou Sun SPF50+, Dry Sun Oil SPF30 och Second Skin, en balm med flera användningsområden.

Enligt företaget saknar dess solskyddsformler filtren oxybenzon, oktinoxat och oktokrylen, liksom silikoner och parabener, och använder inga nanopartiklar; de mineraliska filtren bygger på zinkoxid och titandioxid. Företaget uppger att 80 % av sortimentet är veganskt, med undantag för Second Skin som innehåller bivax [7], och att ingen av produkterna testas på djur.

En central teknisk uppgift är ROKA Smart UV, som företaget beskriver som en patenterad, ljusanpassande molekyl som ställer in sig efter ljuset för upp till åtta timmars UVA-skydd [8]. Den aktiva ingrediensen är inte egenutvecklad: företaget uppger att den skapades av det spanska deep-tech-bolaget ROKA Furadada och framställdes genom kemisk syntes [8]. Företaget tillskriver tekniken anti-age-fördelar, bland annat att den begränsar UVA-utlöst kollagennedbrytning.

Miljöprofilen är en central del av varumärket. Företaget är medlem i 1% for the Planet och skänker 1 % av den årliga försäljningen till godkända miljöföreningar samt visar initiativets logotyp på förpackningarna [5]. Företaget säger att det har tagit bort 80 % av sin sekundärförpackning, slopat engångsprover och gått över till tuber av återvunnen (PCR) plast; en tredjepartsspalt anger tuber gjorda av 55 % återvunnen plast från mjölkflaskor [9].

Företaget stödjer också två namngivna organisationer: Pure Ocean, en fond för projekt kring marin biologisk mångfald, och World Vision (Vision du Monde), en internationell barnrättsorganisation med fokus på tillgång till rent vatten [6]. Företagets uppdragsformulering knyter dess 1-procentslöfte specifikt till fadderskap för barn och tillgång till vatten.

Varumärket är aktivt. Det driver en direktförsäljningssajt på franska och engelska, håller en aktuell bästsäljarkollektion och en löpande produktblogg, och uppger sig ha sålt mer än en miljon produkter [1]. Det förs också av nordiska och andra återförsäljare och anger distribution via grossistplattformen Ankorstore [1].