Simone Andreoli

Simone Andreoli är ett italienskt nischparfymhus grundat 2014 av parfymören med samma namn tillsammans med affärspartnern Alberto Gaiti [1]. Företaget ligger i norra Italien, i staden Carpi i provinsen Modena, och bygger hela sitt sortiment kring en enda idé som det kallar den "olfaktoriska dagboken" (Diario Olfattivo): varje doft behandlas som en anteckning i en personlig resedagbok snarare än som en abstrakt komposition [2].

Företaget är fortfarande aktivt, med ett löpande flöde av nya lanseringar, en engagerad följarskara på sociala medier och distribution genom specialiserade nischbutiker i Italien, USA, Österrike och Norden.

Simone Andreoli föddes 1990 i Carpi i norra Italien [3]. Enligt berättelser som återges av flera butiker väcktes hans intresse för dofter vid åtta års ålder under ett familjebesök på parfymörsverkstäder i Provence, och fördjupades genom senare resor, bland annat till Mellanöstern. Han utbildade sig sedan i klassisk parfymkonst i Grasse innan han startade märket [3].

År 2014 grundade han huset, då under namnet Simone Andreoli Profumi, tillsammans med Alberto Gaiti [1]. De flesta källor anger 2014 som grundningsår; en uppger 2015 som lanseringsår, en skillnad som noteras här för fullständighetens skull [1]. Andreoli anges vara den enda parfymören bakom varje doft, ett upplägg som husets butikspartner beskriver som en fråga om fullständig konstnärlig kontroll.

Det bärande konceptet är den olfaktoriska dagboken. En auktoriserad butik sammanfattar det så här: "I hjärtat av Simone Andreoli finns ett enda koncept: den olfaktoriska dagboken. Varje doft är tänkt som en anteckning i en personlig resedagbok, som fångar inte abstrakta idéer utan konkreta ögonblick — en solnedgång över Malibu Bay, en natt i Omans öken, den vulkaniska hettan från Mauis stränder med svart sand." Idén beskrivs mindre som ett marknadsföringsgrepp och mer som ett arbetssätt: företaget presenterar resande som "inte längre bara en väg till en plats, utan introspektion, sökande och kunskap", där doften får ersätta penna och anteckningsbok. Med sina egna ord har Andreoli beskrivit det som att berätta om "livets ögonblick, personliga fragment med parfymens konst" [4].

Huset positionerar sina dofter som tidlösa och könsneutrala, byggda på vad det kallar "enbart ädla råvaror" och besjälade av en "ung, vild och fri" anda [1]. Enligt företaget bygger dess kompositioner på originella doftkombinationer "som inte påverkas av tillfälliga modenycker", med råvaror utvalda för att uppfylla stränga kvalitetskrav. Butikspartner beskriver resultaten som glädjefyllda och ofta tropiska, med en sofistikering som, som en specialist uttrycker det, "inte tar sig själv på för stort allvar" — lanserade som ett alternativ till mainstream designerparfym. Priserna ligger i det exklusiva nischsegmentet, med hela flaskor uppgivna till ungefär 145–185 euro för 100 ml.

Dofterna är ordnade i namngivna kapitel som återspeglar dagbokstemat, som Verses of Life, Poetry of Night och Chapter of Soul. Återkommande råvaror är bland annat rökelse, läder, styrax, kashmir, bulgarisk ros, guajakträ, myrra och sandelträ [5]. Sortimentet lutar sig tungt mot format med hög koncentration: de flesta lanseringar erbjuds som Eau de Parfum Intense, medan utvalda kompositioner som Eterno görs som Extrait de Parfum med högre oljehalt för längre hållbarhet.

Bland de ofta omnämnda dofterna finns Malibu – Party in the Bay (lime, kokos, socker, rom och sandelträ), Leisure in Paradise (kokosmjölk, vanilj, papaya och ananas), Born from Fire (tropisk vanilj, kryddor och trä) och Mandorla Del Sud, som beskrivs som en fångad bild av blommande mandelträd under den sicilianska solen. Andra följer dagbokspremissen till specifika platser: Deep Island hämtar inspiration från den heliga japanska ön Miyajima och rör sig från mineralisk friskhet till myrra, mysk, rökelse och vanilj; Camouflage frammanar Dubais nätter; och Smoke of God är byggd kring ökenresor och kombinerar rökelser från Oman och Somalia med malört och västindiskt sandelträ. Företaget uppger att varje doft tillverkas helt i Italien [3].

Husets lansering Leisure in Paradise 2024–2025 uppmärksammades av parfympublikationen Fragrantica [6]. Inom specialistkretsar beskriver en parfymprofil huset som "en kultupptäckt bland nischdoftälskare, känt för särpräglade, känslosamma och kreativt orädda skapelser" [4].

Simone Andreoli är ett verksamt märke. Dess officiella Instagram-konto, @simone_andreoli_official, är fortsatt aktivt med ungefär 34 000 följare och nyliga inlägg som annonserar nya parfymlanseringar [7]. Distributionen sker genom specialiserade nischparfymbutiker snarare än massmarknadskanaler, och sträcker sig över marknader som Italien, USA, Österrike och Norden, där företaget nämner Marc Gebauer Lifestyle bland sina auktoriserade butikspartner. Företaget fortsätter att introducera nya lanseringar under 2025–2026. Den officiella webbplatsen returnerar ett botskyddsfel för automatiserad åtkomst men är bekräftat aktiv.