Skinome

Skinome är ett svenskt hudvårdsföretag som grundades 2018 av hudforskaren Johanna Gillbro och Marcus Jacobsson, med sitt laboratorium i Hornstull i Stockholm [1][2]. Företaget är byggt kring ett koncept det kallar "färsk hudvård": konserveringsfria produkter som ska förvaras kallt och som är tänkta att stärka snarare än störa hudens mikrobiom — den bakterieflora som lever på huden.

Företaget säljer direkt till konsument via sin egen webbshop och var i slutet av 2024 fortfarande en aktivt växande, grundarledd verksamhet med lab och produktion i Sverige [3].

Skinome växte fram ur Johanna Gillbros forskarkarriär. Hon har en doktorsexamen i experimentell dermatologi. Enligt företaget har hon lagt mer än tjugo år på dermatologi, klinisk forskning och produktutveckling inom hudvård, och arbetat som forskningsledare och innovationschef i kosmetikbranschen innan hon startade företaget. Hon beskriver hur hennes intresse för hudens biologi väcktes redan i barndomen, efter att hon utvecklat vitiligo, en pigmenteringssjukdom. År 2019 gav hon ut en svensk bok om hudens vetenskap, Hudbibeln [4].

Företaget spårar sin centrala idé till Gillbros slutsats att färsk hudvård med hennes ord var "det enda sättet att både garantera effekt och samtidigt stärka hudens mikrobiom" [4]. Hon lämnade forskningen på heltid för att grunda företaget tillsammans med Marcus Jacobsson, en tidigare kollega i branschen, efter att ha vunnit en plats i startup-programmet Sting [3]. Namnet i sig pekar på konceptet: i en intervju 2022 förklarade grundaren att ändelsen "-ome" "kommer från ordet mikrobiom" [5].

Företaget grundades 2018, men enligt grundaren hade de underliggande recepten och forskningen redan tagit mer än tio år att ta fram [5]. De två första produkterna lanserades 2020, och webbshopen öppnade den 3 november 2020, under pandemin [3]. Vid ett företagsreportage i Driva Eget i oktober 2024 uppgav Skinome en omsättning på drygt 20 miljoner kronor för 2023, ett sortiment på 14 produkter med fyra till på gång, och elva anställda [3].

Skinomes positionering vilar på två sammanlänkade idéer: att undvika konserveringsmedel och att hålla produkterna kalla. Företaget menar att konserveringsmedel förlänger hållbarheten men stör hudens bakterieflora, och att många aktiva ingredienser tappar effekt i rumstemperatur. Svaret är kylda, konserveringsfria produkter, och kunderna ombeds att förvara dem i kylskåpet.

Företaget beskriver sig också utifrån "slow skincare" — att använda färre produkter av högre kvalitet för att minska konsumtion och avfall — och säger att recepten bygger på egen forskning snarare än på trender. Gillbro har sammanfattat grundsynen genom att beskriva huden som "redan sitt eget superkompetenta system" som bör behandlas varsamt [4].

Skinomes sortiment kretsar kring ansiktsvård, vid sidan av kroppsvård, solskydd och rutinkit. Signaturprodukten är Probiotic Concentrate, som företaget uppger innehåller frystorkade levande bakterier (Lactobacillus Reuteri) som aktiveras när de blandas med en vattenbaserad fuktkräm. En andra produkt, Retinal Concentrate, använder ett vattenfritt format som är tänkt att hålla instabila aktiva ämnen som retinal och C-vitamin stabila tills de blandas med en vattenhaltig kräm. Andra framhållna ingredienser är prebiotika, azelainsyra, niacinamid, ceramider och skvalan.

De här två metoderna motsvarar två europeiska patentansökningar som företaget lämnat in: ett "självkonserverande system" (EP4413972A1) som erbjuds som alternativ till vanliga konserveringsmedel, och en "mix-activation-teknik" (EP3946225A1) som täcker den vattenfria bäraren [6]. Företaget beskriver sitt arbete som forskningslett, och forskningen leds av Gillbro tillsammans med forskningschefen Ulf Åkerström; det pekar på en publicerad studie om mikrobiomeffekterna av konserveringsfri hudvård som stödjande belägg [7].

Skinome och företagets grundare har uppmärksammats redaktionellt i nordisk och brittisk press. Scan Magazine, en brittisk publikation med fokus på Norden, skrev om företaget 2022 under rubriken "Skinome: No preservatives or additives needed" [5]. Den svenska affärstidningen Driva Eget porträtterade företagets tillväxt och finansiering 2024 [3], och svenska Femina har intervjuat Gillbro om hudvårdsrutiner.

Hållbarhet framställs av företaget som en integrerad del av besluten snarare än ett separat initiativ — en poäng som vd:n Lydia Engholm lyfter fram. Utveckling och produktion sker i Sverige. Företaget listar samarbeten med skogsskyddsorganisationen Naturarvet, återplanteringsplattformen Tree Nation (som det uppger har planterat mer än 160 000 träd med kunders stöd) och projekt för insamling av havsplast. Flaskorna beskrivs som lätt polypropen tillverkad av 40–50 % återvunnen plast, och fraktmaterialet som FSC-certifierat papper.

Enligt den senast tillgängliga rapporteringen, från slutet av 2024, var Skinome aktivt och expanderande: ett grundarlett svenskt indie-varumärke som säljer direkt till konsument, med eget lab och egen produktion i Sverige och en växande produktlinje [3].