Smashit Cosmetics

Smashit Cosmetics är ett fristående svenskt kosmetikföretag som grundades 2009 av två makeupartister [1]. Företaget utvecklar och säljer makeup, tillsammans med ett mindre sortiment av hudvård och verktyg för applicering, och profilerar sig kring veganska, cruelty-free-formler som passar känslig hud och känsliga ögon. Varumärket är fortfarande aktivt och säljs via egna webbshoppar och ett antal nordiska skönhetsåterförsäljare.

Företagets första produkt var en ekologisk foundation, som företaget beskriver som prisbelönt och lyfter fram som lanseringen som etablerade varumärket [1].

Enligt Smashit Cosmetics startades företaget 2009 av två makeupartister i Sverige [1]. Grundarna namnges inte offentligt i tillgängliga källor. Det svenska ursprunget bekräftas av tredjepartsrecensenter och återförsäljare, bland annat en skönhetsbloggare som beskrev det som "ett svenskt märke vid namn Smashit Cosmetics" [4], och av en veganinriktad återförsäljare som upprepar samma uppgift om grundandet 2009 [3].

Företagets uttalade startpunkt var en enda ekologisk foundation. Smashit beskriver den första produkten som prisbelönt och säger att den snabbt blev populär, något som företaget ser som grunden till det senare sortimentet [1]. Ingen oberoende uppgift som namnger ett specifikt pris har kunnat bekräftas.

Smashit Cosmetics utvecklar och säljer kosmetik och tillhörande verktyg, och uppger att sortimentet hela tiden utökas. Utbudet kretsar kring makeup: ansiktsprodukter som foundations, puder, blush och concealers; ögonprodukter som mascara, ögonskuggor och lösögonfransar; läppprodukter; samt penslar för applicering. Ett mindre hudvårdsutbud finns vid sidan av makeupen [1].

Den ekologiska foundationen är fortfarande varumärkets signaturprodukt och den produkt som oftast lyfts fram i extern bevakning. En recension från 2019 av den svenska bloggen Daisy Beauty testade foundationen i nyansen "toast" och en ögonskuggspalett med 20 färger, och beskrev foundationen positivt efter inledande skepsis [4].

Företaget betonar kvalitet och bred lämplighet. Smashit säger att produkterna passar de flesta, inklusive personer med känslig hud och känsliga ögon, eftersom de är milda mot huden, inte ger rodnad och inte irriterar ögonen [1]. Företaget säger uttryckligen att produkterna inte testas på djur [1]. Varumärkets internationella sajt använder taglinen "Vegan Friendly Cosmetics" [5].

Den här positioneringen förstärks av var varumärket säljs. Den nordiska återförsäljaren Lyko listar Smashits produkter med attributmärkningar som eco, vegan, parabenfri, parfymfri, silikonfri och sulfatfri [2], och varumärket säljs även av uttalat veganinriktade butiker [3]. Dessa märkningar gäller på produktnivå snarare än som formella certifieringar för varumärket; inga tredjepartscertifieringar finns dokumenterade i tillgängliga källor.

Smashit Cosmetics arbetar med en flerkanalsmodell. Företaget säljer via sin egen svenska sajt och en internationell webbshop, där den senare erbjuder internationell frakt, och finns hos flera nordiska nätbutiker för skönhet, däribland Lyko [2]. En extern recension från 2019 bekräftar att varumärket vid den tidpunkten aktivt distribuerades i Sverige [4].

Varumärket är aktivt. Det driver ett officiellt Instagram-konto och säljs fortsatt av nordiska återförsäljare som Lyko, och dess internationella webbshop är fortfarande i drift. När källorna samlades in returnerade den internationella .com-sajten ett utgånget TLS-certifikat, ett mindre tecken på eftersatt underhåll, men varumärkets närvaro i sociala medier och detaljhandel visar att det varken är vilande eller nedlagt.