Snowcrystal

Snowcrystal är ett svenskt makeup-märke i premiumsegmentet, byggt kring ett eget system för att matcha nyanser och ett påfyllningsbart palettformat. Förpackningsdesignen vann Pentawards Gold 2017 [4], och samma år uppmärksammades märket av designpublikationen The Dieline [3]. Sedan dess har det blivit tyst kring märket: den egna webbplatsen, snowcrystalsweden.com, visar i dag bara en parkerad domän, även om produkterna fortfarande finns hos den svenska återförsäljaren Lyko [1].

Lyko beskriver Snowcrystal som ett prisbelönt svenskt kosmetikmärke som erbjuder premiummakeup gjord för att matcha kundens egen hudton [1]. Grundidén är Custom Colour System, ett sätt att matcha färg som utgår från tre undertoner i huden — varm, kall och neutral — och som låter kunden ta reda på sin undertone och sedan välja nyanser som passar [2]. Produkterna säljs som paletter där du plockar och blandar själv: enskilda nyanser kan tas ur, bytas och fyllas på i stället för att hela paletten byts ut. Företaget beskriver detta som ett hållbart format och säger sig vilja bli "ledande i att skapa något bättre för både miljön och kunden" [2].

Redaktionell bevakning pekar mot en ovanlig målgrupp. The Dieline beskrev Snowcrystal som ett svenskt premiumkosmetikmärke riktat till kvinnor som är 40 år och äldre [3] — en grupp som de flesta makeup-märken inte sätter i centrum. Det synliga sortimentet omfattar Blusher & Bronzer Duos, Highlighters och Eyeshadow Compacts.

Snowcrystals förpackning väckte uppmärksamhet för sitt påfyllningsbara magnetsystem och sin finish i "pärlemorpapper" med en struktur formad som en snökristall. Designen vann ett Gold-pris vid Pentawards 2017, tävlingen för förpackningsdesign [4], och lyftes fram samma år av The Dieline [3].

Vilken byrå som formade designen anges olika av de två källor som beskriver den. The Dieline tillskriver den svenska designbyrån NINE arbetet med förpackning och varumärkesidentitet [3]. Stockholmsbyrån Grow.eu, som arbetar med varumärkesutveckling, uppger i sin egen fallstudie att den tog fram "en identitet, strategi och systemlösning" för ett antal av Snowcrystals makeup-produkter [4]. De två berättelserna speglar troligen överlappande eller på varandra följande uppdrag snarare än ett enda upphovsmannaskap.

Snowcrystal verkar vara vilande snarare än aktivt i handel. Den egna domänen visar inte längre märkets webbplats utan en platshållare från webbhotellet i stället för produktsidor. Bolaget bakom märket, Snowcrystal AB, redovisade inga anställda och en omsättning under en miljon kronor för 2023 — ett mikroskaligt avtryck [5]. Samtidigt fanns märkets produkter fortfarande listade och i lager hos Lyko in i 2024 [1], vilket är skälet till att märket framstår som vilande snarare än helt nedlagt. Grundningsår och grundare framgår inte av tillgängliga källor.