Soleil Toujours

Soleil Toujours är ett oberoende solskyddsmärke grundat av Valerie McMurray och byggt kring det företaget kallar "SPF-powered skincare" — mineralsolskydd som är gjorda för att också fungera som antioxidantvård. Namnet betyder "solen alltid", och sortimentet kretsar kring dagligt solskydd utan de kemiska UV-filter och andra ingredienser som företaget väljer bort. Märket är fortfarande aktivt och driver en försäljning direkt till konsument vid sidan av en aktuell produktlinje.

McMurray kom till skönhetsbranschen längs en annan väg: ungefär arton år inom finans, bland annat tid på ett derivatgolv, följt av en linje med baddräkter och strandplagg som såldes på exklusiva resorter. Det tidigare projektet ledde direkt fram till solskyddsmärket — butiks- och spapersonal på lyxresorter frågade efter ett renare alternativ att erbjuda gästerna, och när hon inte kunde hitta en mineralformula hon tyckte var tillräckligt elegant bestämde hon sig för att göra en egen [6].

Grundarhistorien återkommer både i företagets egen berättelse och i utomstående porträtt. Under graviditeten med sitt tredje barn började McMurray läsa in sig på ingredienserna i solskydd och blev orolig över säkerheten hos många vanliga UV-filter. Uppmuntrad av butiksägare på resorter som ville ha en giftfri produkt att ge sina gäster bestämde hon sig för att göra ett solskydd som i första hand fungerade som hudvård [6].

Källorna är oense om exakt när märket lanserades. Ett redaktionellt grundarporträtt uppger att McMurray startade linjen "i början av 2014" [7], medan företagsdatabaser daterar bolaget till 2015 [8]; märkets egen webbplats anger inget grundningsår. McMurray leder företaget som dess grundare.

Soleil Toujours beskriver sig som "sun care that cares" och säger att målet är att låta människor njuta av solen "utan att offra något". Företaget bygger sin positionering kring tre idéer — att produkterna är effektiva, rena och skonsamma mot planeten. I praktiken innebär det solskydd som enligt företaget är fria från oxibenson, oktinoxat och andra kemiska UV-filter, tillsammans med parabener, ftalater, silikoner, sulfater och mineralolja. Branschpressen har beskrivit märket som en "pioneering line of luxury, nontoxic sun protection" [6], vilket placerar det i den exklusiva delen av 2010-talets clean beauty-rörelse.

Sortimentet är byggt nästan helt kring SPF: ansikts- och kroppssolskydd, tonade fuktkrämer, en ögonkräm, en setting spray samt läpp- och ögonprodukter, de flesta med mineralet zinkoxid. Den mest kända produkten är Clean Conscious Antioxidant Sunscreen Mist SPF 50, en spray som företaget marknadsför som mer än 70 % ekologisk och fri från vit hinna, och som har granskats oberoende av Consumer Reports [10]. Andra ofta omnämnda produkter är Daily Defense Moisturizer Mineral SPF 60 och Face Glow Tinted Moisturizer Mineral SPF 50.

I mitten av formlerna sitter en egen blandning som företaget kallar EcoSun Complex, beskriven som en växtbaserad mix av antioxidanter och mineraler — bland dem astaxanthinrik rödalg, C-vitamin, E-vitamin och den kamomillbaserade lugnaren bisabolol. Företaget lyfter också fram en patenterad form av zinkoxid som enligt märket ökar antioxidanteffekten fem gånger [3].

Miljöpåståenden är en central del av märkets identitet. Soleil Toujours uppger att företaget kompenserar för koldioxidutsläppen från frakt, verksamhet och tjänsteresor genom klimatkompensationsorganisationen Cool Effect [4]. Enligt företaget har produkterna aldrig innehållit oxibenson eller oktinoxat — två filter som kopplats till skador på koraller — och en del av intäkterna går till korallrevsrestaurering genom GoldenEye Foundation på Jamaica, med det uttalade målet att plantera 80 000 koraller på tio år [4]. På förpackningssidan säger företaget att det har bytt ut det mesta av den oljebaserade plasten mot alternativ av sockerrör, havsavfall eller återvunnet material.

Soleil Toujours solskydd har återkommande dykt upp i skönhets- och livsstilspress. Mellan 2023 och 2025 nämndes produkterna i genomgångar av solskydd och SPF-hudvård av bland andra Vogue, Allure, New York Post, The Zoe Report och Health. Flaggskeppet — antioxidantmisten — har också bedömts av Consumer Reports [10], och företaget uppger medlemskap i miljöorganisationen 1% For The Planet [6].

Märket är aktivt. Det driver en webbplats med försäljning direkt till konsument och ett sortiment i lager, och fortsätter att omnämnas i bevakningen av solskydd, bland annat i en genomgång av revsäkra produkter i Vogue vid mitten av 2025. Distributionen sker via den egna sajten och utvalda specialiserade skönhetsåterförsäljare, vid sidan av de resort- och butikskanaler där märket började.