Some By Mi

Some By Mi är ett sydkoreanskt skincare-varumärke uppbyggt kring aktiva, syrabaserade formler för känslig, oren hud. Redaktionella källor daterar varumärket till 2015 [3], medan det legala underlaget visar att driftbolaget, Perennebell Co., Ltd., registrerades i Sydkorea 2016 [4] — vilket troligen speglar ett första koncept och produkter 2015 följt av formell bolagsbildning året därpå. Företaget har sin bas i Gangnam-distriktet i Seoul och är mest känt för sin serie AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle, vars toner blev en välkänd K-beauty-produkt.

Företaget beskriver sitt tillvägagångssätt som en "New Cleanical Solution" och kombinerar det man presenterar som säkra ingredienser med bevisad effekt för att ta hand om problemhud. Namnet är hämtat från orden "something" och "by a miracle", i kombination med "mi", som företaget kopplar till det koreanska ordet för skönhet [5]; slogan "Something by a Miracle" bär samma idé.

Some By Mi tillverkas och drivs av Perennebell Co., Ltd., ett sydkoreanskt företag [4]. Varumärkets koreanska webbutik listar företaget (skrivet som Perenbell) med en registrerad representant vid namn Jin Yoon-jin och ett huvudkontor i Geumgang Tower i Gangnam-gu, Seoul. Bolaget som registrerades 2016 är samma juridiska enhet som står bakom de produktserier som säljs i dag.

Some By Mi positionerar sig som ett "cleanical"-varumärke — en blandning av "clean" och "clinical" — riktat mot känslig, aknebenägen och problematisk hud. Företaget bygger sina produkter kring synlig förbättring inom en bestämd tidsram, mest känt genom löftet om "30 dagar" som är knutet till Miracle-serien. Formlerna lutar sig mot exfolierande syror och lugnande aktiva ämnen, och företaget marknadsför sig i ett tillgängligt prisläge snarare än som en premiumserie.

Varumärkets publik lutar mot yngre konsumenter med fet till kombinerad hud, förstorade porer och återkommande milda till måttliga utbrott [3]. Mycket av synligheten, särskilt på marknader som Frankrike, har kommit genom sociala medier och före-och-efter-bilder på akne.

AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle Toner är produkten som byggde varumärkets rykte [3]. Den kombinerar tre familjer av exfolierande syra — alfahydroxi (citronsyra), betahydroxi (salicylsyra) och polyhydroxi (laktobionsyra) — med tea tree-extrakt, niacinamid och adenosin. Denna toner utgör kärnan i en bredare 30 Days Miracle-serie som spänner över skum, kräm, rengöring och pads, och står sida vid sida med Snail Truecica Miracle Repair Cream, som kombinerar svart snigelslem och centella asiatica-extrakt för irriterad hud, lättare aknemärken och rodnad [3]. Nyare serier inkluderar ett Retinol Intense Advanced-serum.

Inte varje bedömning av flaggskeppstonern är okritisk. Skincare-analyssajten Beautiful With Brains rapporterade att tonern hade "uppnått kultstatus" — och noterade ett påstående om att en flaska såldes var tredje sekund — samtidigt som den argumenterade för att halterna av exfolierande syror är för låga för att exfoliera huden effektivt [7]. Oberoende testare på andra håll har beskrivit formeln som förvånansvärt mild snarare än kraftfull.

När det gäller ursprung och etik uppger företaget att det tillverkar sina produkter i Korea och stödjer praxis utan djurtester, och det har beskrivit produkter som veganska och cruelty-free [8]. Företaget har också hänvisat till komponenter med EWG Green Grade för vissa formler.

AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle Toner utsågs till en 2020 Best of K-Beauty-vinnare av den amerikanska K-beauty-kuratorn Soko Glam [6]. Bevakning från bland andra Soko Glam och YesStyle har tillskrivit varumärket ett starkt erkännande i Korea och bland skönhetskommentatorer, vid sidan av en exportnärvaro som varumärket beskriver som att den når mer än 20 länder, däribland USA, Kanada, Japan, Australien och Storbritannien [5].

År 2024 vann Some By Mis operatör Perennebell som kärande i ett mål om illojal konkurrens i Kina, där domstolarna fann att en svarande hade kopierat den distinkta förpackningen till serierna AHA-BHA-PHA och Snail Truecica i strid med artikel 6.1 i Kinas lag mot illojal konkurrens [4]. Företaget var den part som drev anspråket snarare än föremålet för en förseelse.

Some By Mi är ett aktivt handlande varumärke. Det driver sin koreanska webbutik och en global sajt, fortsätter att sälja nuvarande serier som 30 Days Miracle och Retinol Intense, och är fortsatt föremål för löpande recensioner från tredje part.