Soraya

Soraya är ett polskt kosmetikvarumärke som grundades 1984 av Jolanta Zwolińska [8]. Det tillverkar hudvård, kroppsvård och makeup i prisklassen för dagligvaruhandeln, och sedan 2020 ägs och drivs det av Kraków-baserade Bielenda Group [6]. Soraya har sin bas i Kraków och är fortsatt aktivt, med en bred produktportfölj som omfattar mer än tjugo serier.

Namnet kommer från prinsessan Soraya Esfandiary-Bakhtiari av Iran, valt för hennes skönhet och elegans — egenskaper som grundaren ville att kosmetiken skulle spegla [8]. Den kopplingen har följt med varumärket, vars historiska slogan i översättning löd "Så vackert du ser ut idag."

Zwolińska grundade Soraya i Polen 1984, under de sista åren innan landets ekonomiska omvandling [8]. Marek Bielenda, ordförande för den koncern som nu äger varumärket, har placerat Sorayas ursprung i samma period som sitt eget företag och beskriver Soraya och systervarumärket Dermika som produkter av den tidens övergång [9].

Prinsessan som gav varumärket sitt namn gifte sig med shahen av Iran 1951, flyttade till Europa efter sin skilsmässa 1958 och dog i Paris 2001 [8]. Enligt berättelsen om namnet valde grundaren blått för varumärkets färger, för att signalera tillit och fräschör, med accenter i guld.

Soraya ägs av Bielenda Kosmetyki Naturalne S.A., en del av Bielenda Group, en polsk kosmetiktillverkare som grundades 1990 av Barbara Bielenda och har sitt huvudkontor i Kraków [6]. Bielenda förvärvade Soraya 2020 från Orkla Care Poland, en del av norska Orkla Group, och köpte det tillsammans med hudvårdsvarumärket Dermika [6][7]. För att finansiera köpet sålde grundarna av Bielenda en del av sina aktier till riskkapitalbolaget Innova Capital [7]. Förvärvet rapporterades vid tillfället som avhängigt myndighetsgodkännande [7].

Inom Bielenda Group ingår Soraya i en stor uppsättning varumärken som också omfattar Bielenda, Dermika, Miya Cosmetics och Tołpa, bland andra [6].

Soraya presenterar sig som ett "laboratorium av komfort för din hud" och strävar efter att göra effektiv och behaglig kosmetik till rimliga priser. Företaget ser hudvård som en form av vardaglig egenvård och sammanfattar sina grundpelare som glädje, naturlighet, sinnlighet och lek. Formlerna beskrivs som veganska och byggda på naturliga växtessenser och aktiva ingredienser, med en uttalad omtanke om djurens välfärd och hållbar utveckling.

Facktidningar som bevakade förvärvet 2020 placerade Soraya i massmarknadssegmentet för ansikts- och kroppsvård [9].

Sortimentet omfattar ansiktsvård, kroppsvård och makeup, tillsammans med solskydd. Bland serierna positioneras PLANTE som flaggskeppet med naturligt ursprung: företaget uppger att produkterna innehåller 98 till 99 procent ingredienser av naturligt ursprung och inga parabener, silikoner, konstgjorda färgämnen eller SLS. Bland de växtbaserade aktiva ingredienserna finns wakame-alger, japansk ceder, nerolivatten, vitt te, aloe och oljor som macadamia, jojoba och avokado.

Andra serier omfattar Probio, med fokus på prebiotika (Probio Care, Probio Clean och Probio Make-up), samt Peptydowy Zastrzyk Młodości, en peptidbaserad anti-aging-serie som är indelad efter åldersgrupp för konsumenter i 50-, 60-, 70- och 80-årsåldern.

Företaget beskriver de flesta ingredienserna i PLANTE-serien som certifierade av EcoCert och COSMOS — en certifiering som företaget tillämpar på ingrediensnivå snarare än på färdiga produkter i hela varumärket.

Soraya är aktivt. Webbplatsen bär en copyright från 2026 och aktuella produktserier, och varumärket verkar främst i Polen; det distribueras även på de nordiska marknaderna. Ägande och drift ligger fortsatt hos Bielenda Group.