Sorted Skin

Sorted Skin är ett brittiskt hudvårdsmärke byggt kring prebiotiska ingredienser och tanken att huden fungerar bäst när dess mikrobiom får näring i stället för att skrapas rent. Det grundades av Tim Driver och lanserades på skönhetsmarknaden den 26 april 2022 [7], med en positionering som en bro mellan skönhet och apotek för människor med kroniska hudbesvär. Märket är fortsatt aktivt och sålde 2026 via brittisk detaljhandel och med internationell frakt.

Sorted Skin skapades av Tim Driver, som enligt företaget hade arbetat i mer än 35 år med stora hudvårdsmärken inom både kosmetik- och läkemedelsindustrin [1][8]. Grundarberättelsen beskriver hur Driver såg människor med eksem, rosacea och psoriasis tappa tilltron till sin egen hud efter produkter som inte fungerade. "Jag byggde Sorted Skin efter att ha sett alltför många människor tappa självförtroendet inför sin egen hud", citeras han säga på företagets om-sida [1]. Med den utgångspunkten satte sig märket för att sluta det man beskriver som gapet mellan skönhetshyllan och apoteket.

Källorna skiljer sig något åt om när företaget startade. Två daterade branschartiklar, The Salon Magazine och Cosmetics Business, placerar marknadslanseringen den 26 april 2022 [7][8], och Cosmetics Business presenterade det den månaden som "helt nytt på skönhetsmarknaden" [8]. En sökaggregerad profil anger 2021 i stället, vilket kan spegla ett datum för bolagsregistrering snarare än den offentliga lanseringen [10]. Den dokumenterade lanseringen av märket är 2022.

Märkets bärande idé är att huden till stor del kan sköta sig själv om den får rätt näring. Produkterna beskrivs som att de ger näring åt hudens mikrobiom för att återställa balansen och ta hand om besvär som rodnad, torrhet, eksem och rosacea, utan hårda ämnen som skrapar bort. Företaget sammanfattar tänket med sloganen "A Balanced Diet For Your Skin" och frasen "PRE-BIOTIC, PRO-SKIN". Som Sorted Skin uttrycker det: "när mikrobiomet får näring av naturliga, prebiotiska ingredienser trivs det och gör det jobb som naturen avsett."

Den tänkta målgruppen är människor med känslig eller reaktiv hud som vill ha ett milt, apoteksnära alternativ. Sortimentet är indelat i en Anti-Redness-serie, en Intensive Rescue-serie för torr och atopiskt benägen hud, och en Intimate Hygiene-serie. Alla produkter beskrivs av företaget som veganska och djurförsöksfria, samt formulerade och tillverkade i Storbritannien [4].

Sorted Skin lanserades med sex produkter som spände över ansikte, kropp och intimvård [7]. Signaturprodukten är 5 in 1 Anti-Redness Day Cream SPF50, som använder gröna mikrokapslar med färgkorrigerande pigment för att neutralisera synlig rodnad. Andra namngivna produkter är 3 in 1 Anti-Redness Face Serum, Intensive Rescue Spray och Intimate Hygiene Duo.

Formlerna bygger på prebiotika tillsammans med ingredienser som havreextrakt, jojoba, aloe vera, havtorn, mjölksyra och nyponolja. Företaget marknadsför flera egna beståndsdelar, bland annat något det kallar Prebiotic Barrier Complex som ska ge näring åt hudens mikrobiom, ett färgkorrigerande mikrokapselsystem och ett blåljusfilter som sägs skydda huden mot ljus från digitala skärmar. Den prebiotiska mekanismen beskrivs som att den "selektivt ger näring åt de redan befintliga goda bakterierna i hudens mikrobiom" så att de konkurrerar ut skadliga bakterier, och företaget uppger att produkterna är dermatologiskt testade på mänsklig hud.

Vid Global Green Beauty Awards 2023 fick Sorted Skins Intensive Rescue Spray guld för Editor's Choice, och märkets Intensive Rescue Moisturiser tog brons för Best New Skincare [8]. Märket uppmärksammades även vid lanseringen i branschpressen, bland annat i Cosmetics Business sammanställning "The 9 beauty drops to look out for in May" och i ett lanseringsreportage i The Salon Magazine [8][7].

Sorted Skin är fortsatt aktivt. Webbplatsen bär en copyright för 2026, och märket uppger distribution genom brittiska återförsäljare som Superdrug, Ocado och Amazon, jämte en angiven siffra på "50 000+ kunder" [2][9]. Även om det skickar internationellt är kärnmarknaden Storbritannien; märket förekommer i nordisk handel som ett lagerfört importerat märke.