SOSU Cosmetics

SOSU Cosmetics är ett irländskt skönhetsvarumärke som grundades 2015 av Suzanne Jackson, en utbildad makeupartist som blev en av landets mest kända skönhetsbloggare innan hon lanserade sin egen linje [2][7]. Företaget har sitt huvudkontor i Ashbourne i County Meath och beskriver sig självt som Irlands första influencerledda skönhetsvarumärke. Det har vuxit från en enda produkt till ett sortiment som spänner över makeup, self-tanning och skincare.

Varumärket är fortfarande aktivt. E-handelssidan har aktuellt lager och förbeställningar, och grundaren Suzanne Jackson återvände till företaget som Creative Director i oktober 2023 efter att ha klivit tillbaka från den dagliga ledningen [7].

Jackson byggde upp en publik som skönhetsbloggare och influencer innan hon gick över till produktutveckling. Enligt företaget lanserades SOSU 2015 med en enda produkt och har sedan dess vuxit till mer än 400 produkter fördelade på flera undervarumärken. Den första produkten som nådde marknaden var Contour Palette, som enligt företaget sålde slut vid lanseringen.

Kring startdatumet finns en mindre oklarhet. Varumärket och oberoende bevakning är överens om att SOSU självt grundades 2015, medan ett separat årtal, 2014, syftar på en tidigare nagellackslinje som Jackson introducerade som en föregångare till varumärket snarare än på grundandet av SOSU [9].

Den irländska public service-kanalen RTÉ rapporterade att företaget under ungefär åtta år släppte mer än 100 produkter och vid den tidpunkten fanns i omkring 1 000 apotek runt om i Irland vid sidan av butiker i Penneys (Primark) [7]. År 2018 etablerade varumärket Dripping Gold, en self-tanning-linje som blev ett av dess mest framgångsrika satsningar.

År 2022 klev Jackson av som vd med orden att hon hade "gjort allt jag kan" med varumärket. Caroline Dalton, tidigare inköpschef på Primark, tog över som vd [7]. Jackson återvände i oktober 2023 som Creative Director efter en period borta som hon förklarade med återhämtning från utbrändhet.

SOSU:s sortiment täcker complexion, kinder, ögon, fransar, läppar och naglar, vid sidan av skincare-linjen Good Prep och företagets tanning-varumärken. Self-tanning är en central styrka: undervarumärket Dripping Gold omfattar produkter som Luxury Mousse och Express Tanning Serum, och en separat linje, Bahama Body, presenteras som en tanning-kollektion med Terrie McEvoy som ansikte utåt. Enligt RTÉ har Dripping Golds produkt "Wonder Water" sålt i över en miljon exemplar [7].

Redaktionell bevakning av Dripping Gold-sortimentet nämner ingredienser som hyaluronsyra, E-vitamin, A-vitamin, kokosolja och sheasmör, och noterar att produkterna marknadsförs som cruelty- och parabenfria [8]. Över sina linjer uppger företaget att produkterna är cruelty-free och veganska, och visar upp certifiering från PETA. Tillverkningen beskrivs av företaget som irländsk och formuleras på karriärsidan som "proudly Irish made and globally loved".

Företaget positionerar sig som en brygga mellan vardagliga skönhetskonsumenter och professionella makeupartister, och erbjuder produkter som det beskriver som tillgängliga och prisvärda. Det uttalade syftet är att "skapa produkter som ger individer möjlighet att uttrycka sig med självförtroende", och företaget verkar under devisen "The good stuff, minus the guesswork". Produkterna ligger i ett tillgängligt prisläge.

Distributionen sker via flera kanaler. Företaget uppger att dess produkter säljs hos mer än 2 000 återförsäljare på EU- och Storbritannien-marknaderna, på irländska apotek och i Primark, samt via den egna webbutiken med frakt över hela världen [2].

Dripping Gold-linjen har nämnts i bevakning av kändisar som Winnie Harlow och Jesy Nelson [7]. I ett läsartest 2019 som genomfördes av det irländska magasinet Stellar betygsatte sex testare produkten mellan 7 och 10 av 10, där de flesta gav 9 eller högre [8].

SOSU Cosmetics är ett aktivt varumärke inom både direktförsäljning till konsument och detaljhandel. Det skickar internationellt och driver en aktiv webbutik med nya produkter och förbeställningar, och Suzanne Jackson återupptog en aktiv roll som Creative Director i oktober 2023 [7].