Spinnrad

Spinnrad är ett tyskt företag som säljer råvaror och färdiga produkter för att tillverka egen kosmetik, egna livsmedel och hushållsvaror. Det grundades 1970 i Gelsenkirchen, i den tyska regionen Nordrhein-Westfalen, och drivs i dag som Spinnrad GmbH från Bad Segeberg [5]. Identiteten kretsar kring Selbermachen – att göra det själv – tanken att kunderna ska kunna blanda sina egna krämer, rengöringsmedel och livsmedel och veta exakt vad de innehåller.

Verksamheten började inte som kosmetiktillverkare. Den startade som en liten butik för möbler och hantverksvaror, och namnet kommer från de spinnrockar (Spinnräder) som såldes i den första butiken [5]. Företaget är fortfarande aktivt, med en webbutik, konton på sociala medier och ett medarbetarteam, och drivs vidare under Stieper & Söhne GmbH, som tog över ägandet 2008 [5].

Peter Krämer öppnade Spinnrad 1970 som en detaljhandel i Gelsenkirchen och lade till en grossistdel året därpå [6]. Han föddes i Gelsenkirchen 1946, hade utbildat sig till industritjänsteman och läst juridik innan han byggde upp företaget; han avled 2022 [6]. Butiken sålde först presentartiklar och gick senare in på kosmetik, heminredning, möbler och mode. En medgrundare har ibland nämnts vid hans sida, även om bara Krämer förekommer i företagets egen berättelse om starten.

Vändpunkten kom via televisionen. Från 1974 gjorde WDR-programmet Hobbythek, med vetenskapsprogramledaren Jean Pütz som värd, vardaglig kemi, matlagning och hantverk populärt hos en bred tysk publik [5]. När Pütz började tillverka krämer och tvålar i direktsändning med Spinnrads råvaror knöts företagets framgång till programmet. Företagets egen tidslinje markerar 1974 som starten på den framgången; noteringarna om grundaren Peter Krämer daterar det praktiska samarbetet mellan Spinnrad och Hobbythek till 1986, då leveranserna av råvaror för hemmagjord kosmetik tog fart på allvar [6]. De två årtalen beskriver samma historia från olika håll – sändningarna pågick från 1974 till 2004, medan själva samarbetet daterar sig till mitten av 1980-talet.

Krämer expanderade snabbt, öppnade filialer över hela Tyskland och använde franchising för att växa fortare; 1989 tog han emot Deutscher Franchisepreis, utdelat av tidskriften Impulse [6]. Spinnrad öppnade sin första webbutik 1997 och drev år 2000 220 butiker i hela landet, vilket gav smeknamnet Die kleine grüne Drogerie – den lilla gröna drogerihandeln [5].

Den räckvidden höll inte i sig. År 2002 gick drogerikedjan Spinnrad i konkurs och såldes till Intertee GmbH [5]. År 2008 övergick företaget till Stieper & Söhne GmbH och flyttade sitt huvudkontor till Bad Segeberg [5]. Produkterna distribuerades därefter genom apotek, hälsokostbutiker och ekologiska marknader. Företaget firade sitt 50-årsjubileum 2020 och införde en ny logotyp 2021.

Spinnrad har tillhört Stieper & Söhne GmbH sedan 2008, då företaget förvärvade det efter den tidigare konkursen och försäljningen till Intertee GmbH 2002 [5]. Det drivs som Spinnrad GmbH, registrerat vid Amtsgericht Kiel under HRB 8816, med Joana Bergmann som verkställande direktör [3].

Företagets ledstjärna är Selbermachen – Wissen was drin ist ("gör det själv – vet vad som finns i"): att ge människor ingredienserna och recepten för att tillverka sin egen kosmetik och sina egna livsmedel i stället för att köpa färdiga varor. Spinnrad beskriver sig som en ekologisk och hälsoinriktad leverantör och ser sitt uppdrag som att göra gör-det-själv tillgängligt för alla samtidigt som man håller höga kvalitetskrav. De uttalade värdena är hållbarhet, tradition, handgjord tillverkning, individualitet och samhörighet, samlade under slagordet Macht was Gutes! ("Gör något gott!"). Sortimentet omfattar veganska och ekologiska råvaror.

Spinnrads sortiment kretsar kring kosmetiska råvaror – växtoljor, essentiella oljor och fler än 160 ingredienser tillsammans med recept för hemmagjord hudvård – vid sidan av färdig Pflegekosmetik, gör-det-själv-kit och separata serier för mat, rengöring och trädgård. Bland de mer kända artiklarna finns Jojoba Peelingperlen (peelingpärlor av jojoba), som företaget beskriver som naturliga, biologiskt nedbrytbara och fria från mikroplast [1], samt den apelsinbaserade rengöringsserien Oranex. Den tyska EU-ekologiska kontrollmyndighetens kod DE-ÖKO-039 anges i företagets rättsliga information [3].

Varumärkets offentliga profil i Tyskland var nära knuten till Jean Pütz, vars Hobbythek-sändningar bidrog till att göra gör-det-själv-kosmetik till en erkänd rörelse. Även franchisemodellen fick formellt erkännande, då grundaren Peter Krämer tog emot Deutscher Franchisepreis 1989.

Spinnrad är fortfarande aktivt. Företaget driver en levande webbutik med aktuella säsongskampanjer, har konton på Instagram och TikTok och listar ett aktivt medarbetarteam; en ny företagslogotyp infördes 2021. Efter att ha tagit sig igenom konkursen 2002 fortsätter det att verka under Stieper & Söhne GmbH från sin bas i Bad Segeberg.