St. James of London

St. James of London är ett varumärke för herrvård och parfym vars ursprung går tillbaka till 1953, då en brittisk kemist skapade en liten serie hudvårdsprodukter med ingredienser odlade i sin egen trädgård [2]. Det ursprungliga märket såldes bara i Storbritannien och lades ner efter ungefär ett decennium. Det återuppväcktes på 2010-talet av den amerikanska ägaren Todd Fisher, som köpte varumärket och de ursprungliga recepten och lanserade det på nytt 2014 [2].

Märket är brittiskt till sitt ursprung och tillverkar fortfarande i Storbritannien, men dess nuvarande kommersiella bas ligger i USA: företagets sajt anger grundandet som brittiskt och begränsat till Storbritannien under de tidiga åren [2], medan den nuvarande ägaren och operatören är baserad i Chicago, Illinois och skickar från USA [5]. Båda uppgifterna är dokumenterade snarare än motstridiga. Sortimentet spänner över parfymer, rakkrämer, rakhyvlar, borstar och tillhörande bad- och vårdprodukter.

Enligt företaget började märket 1953 med en icke namngiven brittisk kemist som tog fram en handfull hudvårdsprodukter av trädgårdsodlade ingredienser [2]. Det distribuerades bara i Storbritannien och, som företaget uttrycker det, "föll i glömska efter ett decennium" och låg vilande i många år.

Dess andra liv kom genom Todd Fisher, som föddes och växte upp i Illinois och arbetade med sportmarknadsföring — bland annat för företag som Reebok och Wilson — innan han gick över till parfym. Efter en period hos ett brittiskt parfymmärke köpte han varumärket och de ursprungliga recepten hösten 2013 [2].

Fisher lanserade St. James of London på nytt 2014, med start i kollektionen Cedarwood & Clarysage, som företaget beskriver som 1953 års originaldoft [2]. Katalogen växte stadigt och nådde tio doftkollektioner år 2018. Vid sidan av colognes och eau de parfum lade märket till utrustning för våtrakning — rakhyvlar, grävling- och syntetborstar, ställ och skålar — samt bad- och hårprodukter.

Märket ägs och drivs av Todd Fisher, som förvärvade det hösten 2013 [2]. Inget moderbolag eller senare förvärv finns dokumenterade i de tillgängliga källorna.

St. James of London presenterar sig som en helt naturlig vårdserie och använder slogan "All Natural Skincare & Grooming". Recepten kretsar kring glycerin: företaget menar att en rakkräm bör vara "natural and glycerin based" och förklarar att glycerin hjälper till att hålla kvar fukten i huden under rakningen. Företaget ställer detta i kontrast mot alkoholbaserade produkter och aerosolprodukter.

Den redaktionella våtraknings-sajten Sharpologist beskrev märket som "an established brand that has resurfaced with a twist" och ramade in det som återupplivandet av en brittisk serie från 1953 under ny ledning. Fisher berättade för samma publikation att märket "probably among the few, if not the only" tillverkar i små satser [5].

Parfymsidan bygger på doftpar som Cedarwood & Clarysage, Sandalwood & Bergamot, Mandarin & Patchouli, Black Pepper & Lime och Tonka & Tobacco Flower, vid sidan av en mer exklusiv serie Extrait Pure Cologne. På vårdsidan erbjuder märket glycerinbaserade rakkrämer och en tredelad rakhyvel som det beskriver som europeisktillverkad och benchmade.

Rakkrämerna är gjorda med glycerin och en blandning av oljor — bland annat meadowfoam-frö, tranbärsfrö, oliv och sötmandel — och använder, enligt en recension i Sharpologist, "no artificial coloring, parabens (preservatives), alcohol, or synthetics" [6]. Tillverkningen sker i Storbritannien: Fisher har sagt att märket samarbetar med "a well-established manufacturer in the United Kingdom" som "has been around for three centuries" [5], och recensionen identifierar den ursprungliga tillverkaren som det brittiska företaget Creightons [6].

Redaktionell bevakning har främst kommit från Sharpologist, som recenserade rakkrämerna positivt och kallade deras prestanda "excellent" och "among the best", och som separat intervjuade Fisher om märkets historia och tillverkning [6][5].

Märket är aktivt. Dess e-handelssajt har en komplett katalog med kassa i flera valutor och leverans samma dag, och redaktionell bevakning uppger att det distribueras i ungefär 20 länder genom barberare, rakbutiker, klädbutiker och parfymhandlare [5].