Steve's

Steve's är ett tjeckiskt grooming-varumärke för män med bas i Plzeň, som tillverkar produkter för skägg, hår, kropp, ansikte och parfym vid sidan av en liten serie kosttillskott. Det växte fram ur det etablerade tjeckiska herrkosmetikmärket Beviro och blev ett självständigt varumärke 2023 under Dan Trnka, som tidigare hade grundat Beviro [5]. Företaget bygger på en rättfram, anti-marknadsförings-identitet som sammanfattas i sloganen "NO BULL***T" och hashtaggen #NoBullshit [6].

Källorna anger två olika startpunkter för varumärket. Grooming-publikationen Luxusní-holení.cz daterar grundandet till 2020, då Steve's först fanns som ett undermärke inom Beviro [6]. CzechCrunch ser i stället 2023 som lanseringsåret, den punkt då Steve's skildes från Beviro och relanserades som ett självständigt bolag efter att Trnka sålt sin 50-procentiga andel i Beviro [5]. Företaget är fortsatt aktivt, med regelbunden bloggaktivitet och produktlanseringar som fortsätter in i 2026.

Steve's skapades av Dan Trnka, som enligt Luxusní-holení.cz har arbetat med herrkosmetik i mer än 20 år. Före Steve's grundade han Beviro, ett tjeckiskt grooming-märke för män placerat i premiumsegmentet. Enligt CzechCrunch började Trnka som frisör, gick sedan vidare till tekniska yrken och återvände senare till personvårdsprodukter.

Steve's började som ett undermärke inom Beviro innan det knoppades av på egen hand. När Trnka lanserade det självständigt 2023 anslöt sig Beviros ursprungliga medgrundare Pavel Králíček och Jan Moravčík till satsningen [5]. På sin About-sida presenterar företaget "Steve" mindre som en enskild person och mer som ett team som delar en gemensam uppsättning värderingar, snarare än som en traditionell grundargestalt.

Varumärkets moderbolag framgår inte av de tillgängliga källorna. Steve's uppstod inom Beviro och etablerades senare som ett separat bolag; företaget bakom listas under det juridiska namnet "Steve's No Bullshit Company." Trnka behöll enligt uppgift ingen andel i Beviro efter att ha sålt sin 50-procentiga del inför relanseringen 2023 [5].

Steve's positionerar sig som ärlig, funktionell herrkosmetik gjord utan företagens marknadsföringsspråk. På sin About-sida beskriver företaget sitt mål rakt på sak: "vi gör helt enkelt herrkosmetik och kosttillskott, och vi försöker göra det bra och prisvärt" [1]. Det uttalade uppdraget, som Trnka formulerade det för CzechCrunch, är att visa att kvalitetskosmetik kan vara tillgänglig för alla snarare än att sälja på ett varumärkesnamn ensamt.

Den tänkta målgruppen beskrivs i recensionen från Luxusní-holení.cz som "vanliga killar", och företaget påpekar att ålder och utseende inte spelar någon roll. Prissättningen presenteras som mer tillgänglig än Beviros premiumsortiment. Företaget listar sina kärnvärden som naturliga ingredienser i kombination med funktionell kemi, inhemsk tjeckisk produktion, cruelty-free-testning, ekologiskt ansvar och ärlig kommunikation [1].

Sortimentet spänner över skägg- och rakvård, hårstyling, duschtvål, ansiktsprodukter och parfymer. Bland de namngivna produkterna finns skäggtillväxt-serumet Beard Booster, kroppstvålen "Balls & Body Wash", ett NANO styling-puder, en sea salt spray och deodoranten Deo Zero [6]. Under 2025 lade företaget till två unisex-parfymer, Moravia och Urban Safari.

Steve's beskriver sina formler som byggda på ingredienser som argan- och ricinolja, lanolin, keratin och panthenol, samtidigt som de utelämnar det företaget kallar onödiga sulfater, parabener och petroleumoljor [6]. Företaget uppger att dess produkter tillverkas i Tjeckien och testas på människor snarare än djur [1]. Det anger också att det använder certifierat hållbara råvaror och förpackningar [1]. Utöver direktförsäljning online driver Steve's en professionell kanal, Salon Pro, som levererar bulkformat till barbershops, som femlitersbehållare med schampo och duschgel [4].

Steve's är aktivt. Webbplatsen och bloggen var i drift i mitten av 2026, med det senaste inlägget daterat 18 maj 2026 i samband med lanseringen av deodoranten Deo Zero [3]. Företaget verkar huvudsakligen inom Tjeckien, där all produktion finns, och webbplatsen publiceras enbart på tjeckiska.