STYLEDRY

STYLEDRY är ett nederländskt haircare-varumärke som grundades 2019 av Evelien de Vries [6]. Det började som ett litet sortiment av "quick fix"-produkter för håret — en turbanformad duschmössa, ett dry shampoo i kompaktpuder och blotting papers — utformade för att hålla håret rent längre mellan tvättarna, och har sedan dess vuxit till en bredare linje av schampon, balsam, masker och stylingprodukter med naturliga ingredienser.

Företaget har sin bas i Scherpenzeel, i den nederländska provinsen Gelderland [3]. Debuten 2019 uppmärksammades av branschtidningen Cosmetics Business, som bevakade lanseringskollektionen och porträtterade de Vries [6]. En del bevakning framställer STYLEDRY som ett varumärke för den brittiska marknaden, eftersom den första försäljningen skedde via Harvey Nichols i Storbritannien [6]. Företagets egen kontaktsida anger dock en fysisk adress i Nederländerna, och varumärket behandlas här som nederländskt till sitt ursprung [3].

STYLEDRY grundades av Evelien de Vries, som enligt Cosmetics Business fick idén från sin tvillingsyster Annelie [6]. Annelie tvättade håret ungefär en gång i veckan medan de Vries tvättade varannan dag — en skillnad som fick de Vries att skapa produkter som hjälper håret att se rent ut längre mellan tvättarna [6]. Den resulterande debutkollektionen kombinerade ett tillbehör, den turbanformade duschmössan, med två "quick fix"-produkter för håret: ett dry shampoo i kompaktpuder och blotting papers avsedda att ta bort fett ur håret.

Den turbanformade duschmössan är fortfarande varumärkets flaggskeppsprodukt. Den beskrivs i australisk branschbevakning som tillverkad av mjuk, stretchig lycra utan resår som lämnar märken vid hårfästet, och säljs i en rad mönster och färger [7]. Från denna tillbehörsledda start breddade varumärket sig till ett fullständigt hårvårdssortiment, och den nuvarande flaggskeppslinjen är Pineapple & Coconut-kollektionen med schampon, balsam och behandlingsset.

Linjen bygger på naturliga och fruktbaserade ingredienser — bland annat kokos, ananas, vattenmelon, aloe vera och hyaluronsyra. STYLEDRY lyfter fram en "natural pineapple polymer" som tillverkas av bortsorterade kronblad från ananas, och som enligt företaget bildar en lätt film runt håret för att ge volym, grepp och flexibel hållbarhet samtidigt som den skyddar mot UV och miljöskador. Företaget uppger att alla dess formler är sulfatfria, parabenfria, veganska och cruelty-free, samt lämpliga för alla hårtyper.

STYLEDRY presenterar hårvård som en form av egenvård, med sloganen "Your Hair Deserves a Sanctuary" och raden "Haircare for Everyone, Powered by Nature". Företaget beskriver sin estetik som minimalistisk lyx byggd på naturliga material och rena ingredienser. Produkterna säljs direkt via varumärkets egen e-handelssajt och, på olika marknader, via återförsäljare; vid lanseringen ingick Harvey Nichols i Storbritannien, och i Australien sköts sortimentet av distributören Phoenix Nationale [6][7].

STYLEDRY uppger att man använder återvinningsbara förpackningar tillverkade av återvunnet konsumentavfall. Sedan början av 2023 samarbetar företaget med CleanHub för att samla in plast på väg mot havet, genom den Bali-baserade organisationen EcoBali [4]. Företaget rapporterar att man återvunnit 500 kg plast på ett år, vilket det likställer med ungefär 50 000 plastflaskor [4].

Varumärket är aktivt. Den nuvarande Pineapple & Coconut-hårvårdskollektionen finns tillgänglig på styledry.com, och sajten säljer och skickar aktivt till marknader som Nederländerna, Belgien, Tyskland och USA. Hållbarhetssamarbetet med CleanHub har fortsatt sedan 2023, och varumärkets produkter finns hos flera internationella återförsäljare.