Summer Fridays

Summer Fridays är ett kaliforniskt varumärke inom skincare och makeup som grundades 2018 av Marianna Hewitt och Lauren Gores Ireland, två beauty- och livsstilsinfluencers som byggde företaget kring förenklade rutiner [5]. Det lanserades i mars 2018 med en enda produkt, Jet Lag Mask, som såldes exklusivt via Sephora, och har sedan dess vuxit till en linje som spänner över flera kategorier: skincare, hybridmakeup och parfym.

Varumärket är fortsatt aktivt. Företaget fortsätter att släppa produkter, däribland sin första parfym, och tog in en strategisk majoritetsinvestering från TSG Consumer Partners 2024 [6].

De två grundarna träffades genom en gemensam vän efter att var och en byggt en följarskara online genom bloggande – Hewitt med "Life With Me" och Ireland med "You & Lu" – innan de gick över till innehåll om beauty och wellness [5]. Tillsammans beskriver företaget att de har över 20 års samlad branscherfarenhet. Idén tog form medan Ireland var gravid; som Hewitt uttryckte det: "Efter flera år av att rekommendera produkter jag älskade tyckte vi att det var dags att skapa vårt eget varumärke" [5].

Enligt företaget sålde den första produkten, Jet Lag Mask, slut direkt vid lanseringen. Flera källor anger grundandet till 2018 och noterar att de två grundade varumärket tillsammans "efter två års produktutveckling" [5]. Ett okällbelagt sökresultat anger 2016, vilket verkar syfta på den tidigare utvecklingsperioden snarare än marknadslanseringen.

Summer Fridays beskriver sig självt som en tillverkare av effektiv skincare och hybridmakeup "som fungerar utan att överarbeta huden", ett svar på det företaget kallar överkomplicerade skönhetsrutiner [2]. Företaget samlar sina värderingar kring tre idéer som det kallar Gently Effective, Everyday Intuitive och Community Born. Ingredienser som återkommer genom sortimentet är bland annat hyaluronsyra, niacinamid, tiger grass och C-vitamin.

Utöver Jet Lag Mask har linjen utökats med Lip Butter Balm, som lanserades 2020 [6], Cloud Dew Gel Cream Moisturizer, ShadeDrops SPF 50 Mineral Milk Sunscreen och Sunlit Vanilla Eau de Parfum, varumärkets första parfym. Produkterna säljs via Sephora i Nordamerika, Europa och Mellanöstern, utöver företagets egen webbplats [6].

När det gäller hållbarhet uppger företaget att alla dess produkter är veganska och cruelty-free och att de är formulerade utan parabener, sulfater och ftalater [3]. Företaget beskriver förpackningar tillverkade av aluminium, glas och sockerrör eller återvunnen plast från konsumentledet, med kartonger av FSC-certifierad papp. Företaget uppger också ett samarbete med Pact Collective som syftar till att minska förpackningsavfall, vid sidan av ett återvinningsprogram för tomma förpackningar.

Summer Fridays ägdes självständigt av sina grundare under de första åren, efter att ha inlett ett partnerskap som beskrivs som Prelude 2019 [6]. År 2024 blev TSG Consumer Partners strategisk majoritetsinvesterare [6]. Grundarna har sagt att deras långsiktiga mål var att varumärket skulle "leva självständigt" från dem, med Lauren Irelands ord, som något "människor älskar och litar på för vad det representerar" [6].

Varumärket har uppmärksammats av medier som Forbes, Vogue UK och Business of Fashion, där den sistnämnda noterade att Summer Fridays "hittade guld med sitt lip balm" och ifrågasatte om företaget kunde upprepa det med parfym [4]. Redaktionell bevakning har beskrivit företaget som en tidig mall för influencergrundade skönhetsvarumärken [5].

Summer Fridays är aktivt per 2026, med fortsatta produktlanseringar, däribland nya lanseringar inom läppar och parfym, samt löpande pressbevakning [4]. Distributionen sträcker sig över Nordamerika, Europa och Mellanöstern via Sephora och direkt onlineförsäljning.