Sundae

Sundae, som marknadsförs som Sundae Body, är ett australiskt varumärke för kroppsvård grundat i Melbourne av Lizzie Waley och Andrew Simmonds. De flesta källor anger mars 2021 som grundningsdatum, även om en redaktionell text ger en lösare uppgift om cirka 2022 [2][4]. Företaget är känt för sina vispade duschskum förpackade i aluminiumburkar formgivna för att likna vispgrädde – ett matinspirerat koncept som ska förvandla en vardaglig tvätt till ett sinnligt ritual.

Varumärket är fortfarande aktivt och växer. I slutet av 2025 fanns det på sex marknader och i tusentals butiker, med nya säsongslanseringar och en grundarintervju publicerad i november 2025 [3].

Sundae Body grundades gemensamt i Melbourne av Lizzie Waley och Andrew Simmonds och har sitt säte i Port Melbourne, Victoria [7]. Företaget härleder sin start till mars 2021, under covid-19-pandemin; en separat redaktionell text daterar lanseringen lösare till omkring 2022, men datumet mars 2021 återkommer i majoriteten av källorna.

Grundidén var att få den dagliga kroppsvården att kännas glädjefylld snarare än som en plikt. Enligt Waley gör det att föra in matkoncept i kroppsvården att kunden "snabbspåras till njutning och nostalgi" genom att koppla en rutinsyssla som att duscha till något mer känslomässigt. Det tänket gav upphov till varumärkets signaturformat: ett tjockt, krämigt skum som doseras ur en aerosolburk i vispgrädde-stil. Så här beskrev Waley beslutet: "varför skulle vi inte göra skummet tjockt och krämigt, lägga det i en vispgräddesburk och positionera det som vispgrädde" [2].

Sundae Body bygger främst på sina vispade duschskum, som doserar ett mjukt skum med samma toppiga spetsar som vispgrädde på burk innan det smälter ihop till en body wash. Flaggskeppet Birthday Cake Whipped Shower Foam har sålt i över 1,2 miljoner exemplar [2]. Doferna spänner över söta och fruktiga namn som Passionfruit Pop, Pomegranate Fizz, Very Vanilla och Orange Crush.

Fram till 2025 hade sortimentet vuxit till 46 produkter inom tre kategorier – body wash, fuktkrämer och solskydd – med ytterligare 25 lanseringar planerade för det året [2]. Återkommande nyckelingredienser är kakadumplommon, som uppges vara en källa till C-vitamin för lyster, och fingerlime, som beskrivs som en naturlig källa till exfolierande AHA-syror [5]. Skummen förpackas i satin- eller mattlackerade aluminiumburkar gjorda för att efterlikna en vispgräddesburk. En produktrecension anger att skummen är fria från parabener, PEG, sulfater och PPG, samt veganska och cruelty free [6].

Företaget ser kroppsvård som en källa till njutning snarare än en syssla. "Många personvårdsföretag där ute finns för att fylla ett behov – vi finns för att tända glädje", har Waley sagt [4]. Företaget beskriver sitt uppdrag som att bygga en gemenskap genom glädjefyllda upplevelser, med vad det kallar "roliga formuleringar, fruktdränkta dofter och lekfulla förpackningar". I en intervju 2025 tillade Waley att företaget strävar efter att innovera "bara när produkten faktiskt rör kulturen – inte bara lägger till ännu en SKU på hyllan" [3].

Den matinspirerade presentationen i vispgrädde-stil har fått genklang hos Gen Z-publiken på sociala medier; varumärkets TikTok-konto uppgavs ha ungefär 63 000 följare och 9,7 miljoner visningar.

Varumärket lanserades hos australiska återförsäljare som Woolworths och Priceline. År 2022 utsågs dess Honey Honey Whipped Shower Foam till Body Wash Winner vid Beauty Design Awards [4]. Internationell tillväxt följde, och under sitt första år i USA säkrade företaget butiksdistribution hos Walmart, Target och CVS [2].

Fram till 2025 uppgav Sundae Body att man verkade på sex marknader – Australien, Nya Zeeland, Storbritannien, Irland, Skandinavien och USA – och fanns i mer än 7 000 butiker världen över, med Förenade Arabemiraten planerat som en sjunde marknad. I Norden drivs varumärkets webbutik på sundaebody.se av Awaknd Group AB, en skandinavisk distributör snarare än varumärkets ägare.

Sundae Bodys Honey Honey-skum vann kategorin Body Wash vid Beauty Design Awards 2022. Företaget har uppmärksammats i bransch- och skönhetspress, bland annat ett reportage i SmartCompany om dess användning av sinnesmarknadsföring för global expansion och en grundarintervju i november 2025 med The Beauty of Innovation.

Sundae Body är aktivt och växer. Den senaste synliga aktiviteten omfattar en grundarintervju publicerad i november 2025 och säsongslanseringar som Gingerbread- och Candy Cane-skum inför julen 2025 [3]. Företaget verkar på flera marknader och fortsätter att bygga ut sin distribution och sitt sortiment.