Supermood

Supermood är ett finländskt varumärke inom naturlig skincare och välmående, grundat 2014 av det gifta paret Anne Kukkohovi och Joni Kukkohovi [5]. Identiteten byggde på en helhetssyn på skönhet, där hudvård presenterades tillsammans med god sömn och kost i stället för att produkterna sågs som något isolerat. Sortimentet kombinerade naturlig kosmetik med kosttillskott och kollagen, och tillverkades i Finland.

Det ursprungliga bolaget är inte längre verksamt. Supermood Oy hamnade i allvarliga ekonomiska svårigheter 2021, bytte namn till Heartflip Oy och upphörde helt 2023 [6]. En webbutik under namnet Supermood finns fortfarande på trysupermood.com, med priser i amerikanska dollar och konton i sociala medier som slutar på ".us", men ingen källa visar vem som driver den i dag. Det ursprungliga finländska bolaget är noterat som nedlagt.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Innan Supermood var Anne Kukkohovi med och grundade kreativbyrån Supersuper 2010 tillsammans med sin man [7]. Hon har beskrivit utgångspunkten för företaget som "ett genuint behov av att göra något annorlunda" och tillagt att hon "tyckte det var märkligt att det inte fanns något varumärke med en helhetssyn på skönhet" [5]. I början av 2015 rapporterade media att serien bara såldes i Finland och Sverige, och att en webbutik då var på planeringsstadiet.

Företaget såg på skönhet, med egna ord, "som en kombination av naturlig kosmetik, god sömn och rätt kost" och utgick från tanken att "ett enda serum inte hade kraften att göra huden vacker om man inte också tog hand om kropp och själ". Anne Kukkohovi formulerade målet som att riva muren mellan organisk och syntetisk kosmetik: "Kärnan i vårt varumärke är grön, men vi vill också vara fyndiga och roliga – något som organiska märken sällan är" [7]. Enligt företaget positionerade det sig som ett premiummärke som råkade vara naturligt, snarare än som ett naturligt märke i första hand. Slogan löd: "Skönhet kan föra med sig lycka, men lycka för alltid med sig skönhet." Produkterna var indelade i tre kollektioner byggda kring känslolägen – Egoboost, Beauty Sleep och Youth Glo.

Supermoods sortiment spände över serum, rengöringsprodukter, ansiktsvatten, fuktkrämer, ansiktsolja, kosttillskott och kollagenpeptider, med namngivna produkter som One Minute Facelift Serum, Moisture Kick Serum och Absolute Bliss Serum. Bland nyckelingredienserna fanns handplockad chaga-svamp från Kauhava i Finland, beskriven som antioxidativ och inflammationsdämpande, vid sidan av kollagen som erbjöds i tillskottsform. Företaget uppgav att produkterna var "noggrant framtagna i en finländsk anläggning med både Ecocert- och COSMOS-certifiering" [1]. När det gäller hållbarhet beskrev företaget att man införde påfyllningsbara alternativ för att minska plastavfall och gick över mot nedbrytbara och återvinningsbara förpackningsmaterial, och uppgav att varje köp stödde ett samarbete med initiativet One Tree Planted.

Supermood utsågs till Cosmoprof Trendsetter 2017 och var finalist i Beauty ID Awards i kategorin "Package Innovation: Skin Professional Prestige" [5]. Cool Hunting beskrev serien 2015 som "härligt förpackad" och "naturinriktad", och BeautyMatter publicerade en intervju med rubriken "Supermood: Holistic Natural Beauty from Finland".

Under 2021 rapporterades att Supermood Oy befann sig i allvarliga ekonomiska svårigheter efter att ha misskött skatte- och andra betalningar. Bolaget bytte därefter namn till Heartflip Oy och upphörde med verksamheten 2023 [6].

Det ursprungliga finländska bolaget är nedlagt: Supermood Oy bytte namn till Heartflip Oy och upphörde helt 2023 [6]. En webbutik under namnet Supermood finns kvar på trysupermood.com, med priser i amerikanska dollar och konton i sociala medier som slutar på ".us", till skillnad från varumärkets ursprungliga lansering i Finland och Sverige. Ingen dokumenterad källa identifierar vem som driver den i dag, och ingen relansering under en namngiven ny ägare har kunnat bekräftas. Den aktiva webbutiken är skälet till att vissa källor fortfarande listar varumärket som verksamt, medan det ursprungliga bolaget är noterat som nedlagt [1].