Svenja Walberg

Svenja Walberg är ett tyskt beautymärke som bär samma namn som grundaren, en kosmetolog som började med att behandla kunder i en salong hon byggde i familjens garage. Märket är mest känt för sina serum för fransar och bryn, som säljs under namnen Lashcocaine och Browcocaine, och för en microneedlingroller för hemmabruk, den produkt som verksamheten började med [2]. I dag omfattar sortimentet vård av fransar och bryn, mascara, skincare och en hårserie.

Märket är aktivt. Det har också fått kritik: 2023 ifrågasatte den österrikiska konsumenttidningen KONSUMENT säkerheten hos det ursprungliga Lashcocaine-serumet, som byggde på en syntetisk hormonliknande förening [7]. Därefter kom en peptidbaserad version, som företaget marknadsför som hormonfri.

Märkets historia berättas främst i ett grundarporträtt från 2023 på den tyska beautysajten Beautypunk, en artikel skriven i säljande ton. Enligt porträttet flyttade Svenja Walberg i tjugoårsåldern med sin lille son och sin partner in i partnerns föräldrars hus, där hon gjorde om garaget till en egen kosmetiksalong [2]. Att driva företag och samtidigt ta hand om ett barn lyfts i porträttet fram som en central del av hennes historia.

På resor till USA kom Walberg i kontakt med microneedling, en behandling där man rullar fina nålar över huden. Beautypunk beskriver hur hon ville ge kunderna hemma i Tyskland samma resultat som behandlingen gav, och bestämde att sådana produkter också borde finnas för hemmabruk. Märket började med sin Microneedleroller [2]. Under samma period tog hon även över distributionen av ett amerikanskt fransserum.

Porträttet anger att Walberg var 38 år 2023 och presenterar henne som märkets ansikte utåt, med betoning på att hon själv tar hand om kundernas frågor. Vilket år märket lanserades finns inte dokumenterat.

Efter tidig försäljning via shoppingkanalen QVC och via parfymerier fick den tyska drogeriekedjan dm upp ögonen för märket, enligt Beautypunk [2]. Samma artikel nämner Daniela Katzenberger och Bonnie Strange bland dem som hade uppmärksammat produkterna, utan att beskriva något formellt samarbete.

År 2023 bestod sortimentet av fransserumet Lashcocaine, brynserumet Browcocaine, ett hyaluronserum som heter Phyve, en fruktsyrapeeling som heter Vampirepeel samt rollrar för microneedling och för kroppen. I april samma år publicerade KONSUMENT sin kritiska produktgranskning av Lashcocaine (se Kontroverser).

I februari 2024 presenterade märkets blogg Lashcocaine PepActive, ett fransserum som bygger på peptider i stället för hormoner, och beskrev det som bästsäljaren hos drogeriekedjan Rossmann [5]. På senare tid har märkets webbplats meddelat att Lashcocaine är tillbaka, nu i en ny version med hyaluronsyra [1]. Om den ursprungliga prostaglandinprodukten drogs tillbaka har inte redovisats offentligt.

Vem som äger märket är inte offentligt dokumenterat, och bolagen som är kopplade till det finns i två länder.

Enligt det juridiska meddelandet på märkets webbplats drivs webbutiken av Beauty Rebel Ltd., ett aktiebolag registrerat i Sliema på Malta [3]. Samma meddelande anger Sebastian Böller-Walberg som ansvarig för webbplatsens innehåll. Sliema är alltså den registrerade adressen bakom märkets webbutik.

Ett annat bolag står som tillverkare av produkterna. KONSUMENT angav Walberg GmbH, ett tyskt aktiebolag, som tillverkare av Lashcocaine [7]. Den tyska tjänsten North Data, som sammanställer uppgifter ur handelsregistret, anger S. Böller-Walberg och Svenja Walberg som verkställande direktörer för Walberg GmbH, och bolagets verksamhet som tillverkning och försäljning av textilier och kosmetiska produkter. North Data anger bolagets adress som Grünwald, med en senare flytt av säte till Köln i juli 2025 [8].

Beauty Rebel Ltd. och Walberg GmbH är separata juridiska personer. Den här artikeln räknar Tyskland som märkets ursprungsland, utifrån grundarens bakgrund och den tyska tillverkaren, men noterar att själva butiken drivs från Malta. Inget moderbolag, ingen försäljning och inget förvärv har rapporterats.

Svenja Walberg beskriver sig som ett märke för "de senaste beautytrenderna", och webbplatsen sammanfattar värderingarna i två ord: alltid vegansk, alltid effektiv [1]. Märkets slogan är "#follow the beauty trends", undertecknad "Love, Svenja", en personlig hälsning som passar den grundarledda bild som märket ger av sig självt.

Enligt Beautypunk är målet att ta fram beautyprodukter med genomtänkt kunnande till rimliga priser. Märket ligger i budgetsegmentet och säljs i flera kanaler: den egna webbutiken, drogeriekedjor, en grossistportal för återförsäljare och ett ambassadörsprogram. Butiken finns på tio europeiska språk och skickar internationellt.

Produktnamnen bygger på en och samma idé. Lashcocaine, Browcocaine och Haircocaine täcker fransar, bryn och hår, och en vattenfast Lash Coca!ne Mascara tar serien vidare in i makeup. Stavningen med utropstecken förekommer i produktnamnen i märkets egen butik.

Lashcocaine PepActive är den produkt som det finns mest publicerad information om. Enligt märkets blogg kombinerar serumet en blandning av tio peptider och koffein med en inkapslingsteknik som ska föra de aktiva ingredienserna ner till hårrötterna. Biotin, vitamin B5, arginin, extrakt av rödklöver och hyaluronsyra är tillsatta för att vårda. Företaget säger att serumet ger längre och fylligare fransar inom några veckor utan hormoner.

Microneedleroller, produkten som verksamheten började med, säljs fortfarande, nu under namnet BEAUTYROLLER® och marknadsförd för ansikte och dekolletage. Skincare-sortimentet omfattar även rengöring, serum och masker, bland dem Liquid Glass Skin Mask, en peel-off-mask, och en snabb ögonlyftande produkt som heter Eyebaghack.

Inga certifieringar från tredje part finns dokumenterade för märket. KONSUMENT noterade att det ursprungliga Lashcocaine bar sigillet "dermatest: sehr gut", en märkning för hudtolerans och inte en certifiering.

I april 2023 granskade KONSUMENT, tidningen från den österrikiska konsumentorganisationen VKI, det ursprungliga Lashcocaine-serumet och kom fram till att tidningen ansåg produkten "inte ofarlig" [7]. Tidningen skrev att serumet bygger på ett syntetiskt prostaglandin, en hormonliknande förening som kan göra fransarna mörkare, tjockare och längre. Bland möjliga biverkningar nämndes ögoninflammation och att huden runt ögonen mörknar.

KONSUMENT kritiserade också förpackningen för att den saknade en varning om att produkten inte passar barn och tonåringar, med hänvisning till Bayerns delstatsmyndighet för hälsa och livsmedelssäkerhet. Tidningen påpekade att fransserum med prostaglandiner sedan länge är förbjudna i länder som Sverige och Kanada. Den pekade även på konserveringsmedlet chlorphenesin i produkten och skrev att den inte förstod hur produkten hade fått sigillet "dermatest: sehr gut".

Enligt KONSUMENT lämnade tillverkaren, Walberg GmbH, ingen kommentar [7]. Märkets senare PepActive-serum marknadsförs som hormonfritt [5], men företaget har inte offentligt kopplat den nya produkten till kritiken.

Svenja Walberg är ett aktivt märke. Webbutiken var i gång i september 2026 med aktuella erbjudanden och en banner som meddelade att Lashcocaine lanserats på nytt. Kärnmarknaden är den tysktalande delen av Europa, medan butiken tar emot kunder i hela Europa på tio språk.