SWATI

SWATI är ett svenskt skönhetsmärke byggt kring färgade kontaktlinser, som säljs under slogan "The Most Natural Looking Lenses". Det grundades gemensamt av den indiska makeupartisten Swati Verma och den svenska entreprenören Vishal Nanda, och beskriver sig självt som "Swedish at heart, but with a global perspective", med huvudkontor i Stockholm och ytterligare kontor i Dubai och New Delhi [3]. Vid sidan av linser säljer företaget lösögonfransar, produkter för fransar och bryn samt tillbehör för linsvård.

Företaget är fortfarande aktivt. Den senaste produktlanseringen, två nya linsnyanser vid namn Emerald Dark Green och Amber Brown, tillkännagavs i oktober 2025 [4], och företaget uppger distribution via Sephora i Skandinavien och Indien, NK i Sverige samt Boots och FACES i Förenade Arabemiraten.

SWATI växte fram ur grundarnas personliga historia. Enligt företaget lade Vishal Nanda märke till att Swati Vermas ögonfärg tycktes skifta med hennes humör, och fick veta att hon bar färgade kontaktlinser. Verma, som till en början tvivlade på att mörkbruna ögon kunde framhävas med färg, satte sig för att skapa linser som såg naturliga ut. I Vogue Scandinavia berättade hon att hon ritade designerna själv: "I wanted them to be as natural as possible, I drew the designs myself taking into consideration the natural wearer's eye colour" [8]. De två utvecklade prototyper under ungefär två års tid innan de tog märket till marknaden.

Bolaget bakom märket är registrerat i Sverige som SWATI GROUP AB.

Kärnsortimentet är färgade kontaktlinser, som erbjuds i sexmånaders-, enmånads- och endagsformat (dagliga engångslinser) och organiseras i färgfamiljer med nyanser i blått, brunt, grönt och grått. Bland de namngivna serierna finns Jade, Aquamarine, Honey, Olivine och Emerald. Företaget säljer också lösögonfransar, linsvårdsprodukter samt produkter för fransar och bryn, som Onyx Lash Booster Mascara och Tourmaline Lash+Brow Booster Serum.

Linserna använder det som en recension i skönhetsbloggen Dolce Vanity beskrev som "Layered Lens Technology", vilket håller färgdesignen "sandwiched between two layers of the lens material" [9]. Vogue Scandinavia noterade att linserna är designade i Sverige och beskrev dem som CE-godkända.

Företaget uppger att alla dess produkter är "ethically and sustainably manufactured and are 100% vegan and cruelty-free" [6].

SWATI positionerar färgade linser som ett modeaccessoar och en förlängning av ögonmakeup snarare än en kuriositet. Enligt företaget "Beauty has no set standard, we believe it should have no boundaries", och dess uttalade mål är att utveckla produkter som låter kunderna uttrycka sin egen sorts skönhet fritt från normer, kön eller genetik [2]. Företagets budskap bygger på det som beskrivs som skandinaviska värderingar och ramar in produkten som vardagligt självuttryck: "Just like you match your clothes with your shoes, bag, lipstick etc, you can now do the same with your eyes too" [6].

Vid Global Makeup Awards Scandinavia 2021 vann SWATI sex utmärkelser, däribland Best Vegan Beauty Brand och Best Eye Product för sitt sortiment av sexmånaderslinser i färg [5]. Märket har även uppmärksammats av Vogue Scandinavia, som skildrade grundarnas historia och nämnde den svenska realityprofilen Bianca Ingrosso som ett fan [8].

SWATI är aktivt. Företaget rapporterar återkommande produktlanseringar, senast i oktober 2025 [4], och lyfter fram en rad milstolpar inom detaljhandeln: en lansering 2021 i varuhuset Nordiska Kompaniet (NK) i Sverige [6], och ett inträde i Sephora Indien i februari 2025, där det lanserades som det enda kontaktlinsmärket i tio butiker och online [7]. Företaget har närvaro på flera sociala plattformar och uppger kontor i Stockholm, Dubai och New Delhi.