Sweat-Off

Sweat-Off är ett tyskt märke med antiperspiranter för personer som svettas mycket. Det grundades 2006 av Prof. Dr. Christian Raulin i Hügelsheim i norra Baden [2] och drivs i dag av Sweat-Off GmbH i Karlsruhe [3]. Företagets första produkt, Sweat-Off Roll-On, började säljas samma år som företaget grundades och beskrivs fortfarande av företaget som dess storsäljare.

Under två decennier har sortimentet vuxit från en enda roll-on för armhålorna till en hel familj av produkter för olika kroppsdelar och hudtyper. Bland dem finns en linje för känslig hud som bygger på aluminiumlaktat, ett skum, ett serum för hårbotten och en lotion för bröst och rygg. Märket är aktivt och firade 20 år 2026.

Enligt ett pressmeddelande från företaget 2021 började Raulin i början av 2000-talet sätta sig in i behoven hos personer som svettas mycket. Han var missnöjd både med hur väl de produkter som då fanns fungerade och med hur huden tålde dem. Därför tog han fram ett eget recept och startade 2006 ett företag med samma namn [10]. På företagets jubileumssida står det dessutom att receptet till Roll-On togs fram tillsammans med personer som själva hade problemet, med stöd i Raulins många år av klinisk erfarenhet.

Raulin beskriver sig som hudläkare. I ett pressmeddelande 2026 sa han att arbetet som läkare hade lärt honom hur viktigt det är att lyssna noga på patienterna, och att den tanken har präglat företagets produktutveckling från början [9]. Enligt Sweat-Offs biografi över honom har han mer än 30 års erfarenhet. Den nämner också att han är medredaktör och fackgranskare för ett antal tyskspråkiga och internationella facktidskrifter och expertpaneler.

Målet från start var att göra Sweat-Off till experten på antiperspiranter på den tyskspråkiga marknaden. Företaget säger nu att målet är nått och att specialister rekommenderar dess produkter vid ökad svettning, bland annat för kvinnor i olika skeden av livet.

Enligt företagets egen tidslinje öppnade den första webbutiken 2010, och 2014 sändes den första tv-reklamen på bästa sändningstid.

Därefter vändes produktutvecklingen mot känslig hud. 2017 blev Sweat-Off sensitive Roll-On starten på en egen linje för känsligare hud, och 2018 följde företaget upp med ett skum som det beskriver som unikt på den tyskspråkiga marknaden.

Mot slutet av decenniet byttes ledningen, men företagets egna källor är oense om året. Jubileumstidslinjen på Sweat-Offs webbplats uppger att Oxana Zhuravkova blev vd 2019 och drog i gång en digitaliseringsstrategi [4]. Pressmeddelanden som företaget gav ut 2021 och 2026 anger båda att hon kom in 2018 [9]. Enligt pressmeddelandet från 2021 gjorde Zhuravkova om sortimentet, satsade mer på digital marknadsföring och nådde nya kundgrupper. Produkter med fokus på bekvämlighet tillkom vid sidan av de ursprungliga produkterna mot kraftig svettning. Ett exempel var Sweat-Off Stick, som företaget beskrev som en blandning av deodorant, antiperspirant och hudvård och som enligt företaget sålde slut kort efter lanseringen.

Pandemiåren gav stark tillväxt, enligt företaget. I samma pressmeddelande från 2021 uppgav företaget att efterfrågan hade överraskat, att många produkter var slutsålda och att omsättningen under första halvåret 2021 redan var lika stor som under hela 2020 [10]. Företagets tidslinje sammanfattar det året som en fördubblad omsättning trots pandemin. Där står också att Roll-On blev "trefaldig testvinnare" 2020.

2023 relanserades Sweat-Off med ny design och ny förpackning, och en ny webbutik öppnade. Året därpå tog sig företaget in i Schweiz, och enligt Sweat-Off blev hårbottenserumet, som kom ungefär samtidigt, företagets mest framgångsrika produktlansering. Jubileumssidan bär rubriken "Från Schwarzwald till Schweiz", som sammanfattar den resan.

Märket drivs av Sweat-Off GmbH, ett privat aktiebolag med säte i Karlsruhe som är registrerat i handelsregistret vid tingsrätten i Mannheim (HRB 700878). I företagets nuvarande juridiska information står Thorsten Moe som vd [3]. När ledningen gick över från Zhuravkova till Moe har inte offentliggjorts.

Inget moderbolag, förvärv eller ägarbyte har rapporterats offentligt, och vilka som äger företaget redovisas inte.

Sweat-Off drar en tydlig gräns mellan sina produkter och vanliga deodoranter. Enligt företaget döljer deodoranter bara lukten av svett, medan dess antiperspiranter ska stoppa svettningen på längre sikt och på så sätt förebygga lukt innan den uppstår. Slogan på webbplatsen lyder "Sweat-Off stoppt Schwitzen effektiv" ("Sweat-Off stoppar svettning effektivt").

Företaget sammanfattar sitt arbetssätt i tre fraser: "People first", "Science based" och "Innovation driven". Med egna ord lyssnar det på sin community inför varje ny produkt, arbetar nära läkare och kontrollerar effekten av varje recept i studier. Sweat-Off säger också att det valde riktade produkter för olika kroppsdelar och hudtyper vid en tid då marknaden föredrog lösningar som skulle passa alla. På sin sida om evidens skriver företaget att det bara vill erbjuda preparat som gör det de lovar, och på jubileumssidan beskrivs ambitionen som att ta fram "produkter som verkligen fungerar".

Som stöd för den positioneringen citerar webbplatsen hudläkare från Heidelberg, Stuttgart och Hamburg som beskriver aluminiumbaserade antiperspiranter som en bra första behandling vid kraftig svettning i armhålorna. Startsidan presenterar produkterna som tillverkade i Tyskland och dermatologiskt testade.

Sortimentet är uppdelat i en klassisk linje och en linje för känslig hud, och varje produkt riktar sig till en viss del av kroppen. Den ursprungliga Roll-On är avsedd för armhålorna. Enligt tyska ELLE innehåller den bara tre ingredienser: vatten, aluminiumklorid och Caesalpinia spinosa gum [11]. Tidningen beskrev en ovanlig rutin. Produkten stryks på i ett tunt lager på kvällen och får sitta kvar över natten, och det upprepas tills svettningen upphör. Sedan används den bara igen när svettningen kommer tillbaka. ELLE återgav också tillverkarens uppgift om att en dusch nästa morgon inte tvättar bort den.

Den känsliga linjen har aluminiumlaktat som aktiv ingrediens, något som Sweat-Off säger valdes just för känsligare hudtyper. Sensitive Roll-On marknadsförs mot svettning i ansiktet. Sensitive-skummet är avsett för armvecken och knävecken, men också för låren, skinkorna och området runt ljumskarna. Sweat-Off kallar skummets sammansättning unik.

Andra produkter riktar sig mot fler problemområden. En gel för händerna ska smörjas på som en handkräm, medan en separat gel för fötterna bygger på det som företaget kallar sitt starkaste recept. Sweat-Off Serum är gjort för hårbotten och vårdar enligt företaget även hud och hår. Sweat-Off Lotion täcker större ytor som bröst och rygg, och Stick kompletterar sortimentet.

Tyska ELLE:s artikel från 2023 tog också upp den långa offentliga debatten om aluminium i deodoranter och antiperspiranter. Tidningen skrev att Världshälsoorganisationen och den amerikanska livsmedels- och läkemedelsmyndigheten FDA har bedömt aluminiumföreningar i deodoranter som säkra för människor.

Klinisk evidens har en central plats i hur Sweat-Off presenterar sig, och de flesta siffrorna kommer från företaget. Det uppger att oberoende studier har visat att Roll-On påverkar svettningen i armhålorna ungefär lika mycket som behandling med botulinumtoxin (botox), och hänvisar till en studie från 2013 av Streker, Lübberding och Kerscher [6]. Företaget uppger också att 98,1 procent av de tillfrågade användarna var mycket till extremt nöjda med Roll-On.

Fler studier som företaget listar gäller andra kroppsdelar. I en studie på sex veckor med 20 deltagare minskade kraftig fotsvett betydligt efter två veckors användning av Roll-On. En användarstudie på 14 dagar med 50 deltagare visade att hårbottenserumet minskade svettningen på huvudet, och mätningar visade i genomsnitt 48 procent mer fukt i hårbotten efter två veckor. Enligt företaget tålde deltagare med känslig hud sensitive Roll-On väl, och skummet minskade svettningen samtidigt som det var skonsammare mot mycket känsliga områden.

Företagets pressida listar också vetenskapliga publikationer kopplade till dess produkter. Bland dem finns en artikel från 2012 i tidskriften JDDG om fotsvett, som rapporterade en tydlig minskning av både mängden svett och fotlukten. En artikel från 2019 i tidskriften derm beskrev hur hudåkomman keratoma sulcatum behandlades med ett skum med aluminiumlaktat.

Sweat-Off uppger att företaget 2021 bestämde sig för att tillverka alla sina produkter utan mikroplast [5]. Enligt företaget innehåller produkterna inga syntetiska färgämnen eller listade konserveringsmedel, och det arbetar med tillverkare i Tyskland. Andra åtgärder som företaget räknar upp är att minska förpackningarna, använda grön el och finansiera skogsprojekt via Pina Earth. Fraktlådorna är enligt företaget numera helt återvinningsbara och gjorda av FSC-certifierat material. På jubileumssidan tillägger företaget att det allt oftare frågar sig hur effektiva produkter och en mer hållbar tillverkning kan gå ihop.

Det mesta av det erkännande som Sweat-Off hänvisar till kommer från jämförelsesajter. Enligt företagets pressida utsåg portalen Vergleich.org märket till jämförelsevinnare bland 11 antiperspiranter 2024, med betyget "mycket bra", och Antitranspirante.de gav samma omdöme 2020 [7]. Företaget kallar också Roll-On för "trefaldig testvinnare" från 2020, utan att nämna vem som testade.

Samma pressida listar omnämnanden i tyska konsument- och medicintidningar. Bland dem finns dermaforum 2014, MMW från Springer Medizin 2016, derm 2020 samt tidningarna Jolie och Myself 2020 och 2021. Dermanet skrev 2019 att produkten var framtagen av en hudläkare "och det märks".

I en artikel från 2023, märkt som att den innehöll affiliatelänkar, presenterade tyska ELLE Roll-On som en antiperspirant som hjälper mot kraftig svettning. Tidningen noterade att en del användare berättat att produkten hade besparat dem en operation av svettkörtlarna, och att produkten också fanns på Amazon [11].

Sweat-Off är ett aktivt och självständigt drivet företag med huvudkontor i Karlsruhe. Företaget firade 20 år 2026. Produkterna säljs via den egna webbutiken, som funnits sedan 2010, samt via Amazon och nätapotek. Märket har konton på Instagram, TikTok, YouTube och Facebook.