T.LeClerc

T.LeClerc är ett franskt makeuphus grundat 1881 av Théophile Leclerc, en Paris-apotekare som tog fram ett "dermophile"-rispuder i sin dispensär i Madeleine-kvarteren [1]. Företaget, som också skrivs Maison Théophile LeClerc, byggde sin identitet kring detta lösa ansiktspuder, som det erbjöd i sexton nyanser vid en tid då nästan alla ansiktspuder var vita. Det är fortfarande verksamt idag och distribuerar sina produkter i dussintals länder under familjeägande.

Huset har bytt ägare mer än en gång de senaste åren. Det är för närvarande självständigt och familjeägt, efter att i mars 2020 ha köpts av Laetitia och Frédéric Poux [1][5].

Varumärkets början går tillbaka till 1881, då Théophile Leclerc, av företaget beskriven som en avantgardistisk apotekare, tog fram ett rispuder i sitt apotek i Madeleine-kvarteret i Paris [1]. Det som skilde pudret från andra var enligt huset färgen: Leclerc erbjöd det i sexton toner i en tid då andra ansiktspuder var enhetligt vita. Det tonade lösa pudret blev grunden för varumärket och lyfts fortfarande fram som dess signaturprodukt mer än 140 år senare [6].

Pudret bygger på risstärkelse. Företaget uppger att dess lösa Dermophile-puder är sammansatt med 30 procent risstärkelse, som det beskriver som milt och naturligt rikt på antioxidanter, vitaminer och mineraler.

Under större delen av sin historia var huset framför allt känt för detta arvspuder, för att senare bredda sig till ett större makeupsortiment som täcker hy, ögon, läppar och naglar. År 2018 ägdes varumärket, tillsammans med systervarumärket Innoxa, av Laboratoires Visiomed [5].

I mars 2020 köptes både T.LeClerc och Innoxa av Frédéric Poux, tidigare styrelseordförande och vd för Groupe Afflelou, i en affär vars ekonomiska villkor inte offentliggjordes [5]. Branschtidningen Women's Wear Daily rapporterade om förvärvet och beskrev de två varumärkena som "törnrosor" som Poux avsåg att väcka till liv, med ett uttalat fokus på utveckling i Frankrike, Belgien och internationell expansion på nätet [5]. Företagets egen redogörelse namnger både Laetitia och Frédéric Poux som köpare och daterar köpet till den 1 mars 2020 [1].

T.LeClerc beskriver sig som ett franskt, familjeägt och självständigt företag efter Poux-familjens förvärv 2020 [1]. Dess tidigare ägare, Laboratoires Visiomed, hade haft både T.LeClerc och Innoxa sedan 2018; Poux köpte de två tillsammans, och vid tidpunkten för affären placerade WWD den samlade portföljen på ungefär 200 artiklar inom foundation samt ögon-, läpp- och nagelprodukter [5].

Företaget positionerar sig som ett hantverksmässigt makeuphus och använder slogan "Artisan maquilleur depuis 1881" [1]. Dess rena formuleringsansats bygger på vad det kallar en restriktiv stadga: T.LeClerc säger att det utesluter ingredienser som det anser oönskade, och nämner silikoner, ftalater och parabener, och föredrar ingredienser av naturligt och mineraliskt ursprung [1]. Den positioneringen knyter varumärket till den klassiska franska apotekstraditionen, en härstamning som den tillträdande ägaren uttryckligen kopplade till "clean beauty och naturlig kosmetik" vid tidpunkten för förvärvet [5].

Huset säljer makeup, parfym och nagelprodukter. Dess grundsten är fortfarande Poudre Libre Dermophile, det lösa rispudret som företaget spårar mer än 140 år tillbaka och presenterar som sitt arvsmässiga nav. Vid sidan av makeup driver T.LeClerc en parfymlinje kallad Le Poudré, en uppsättning pudriga eaux de parfum i dofter som Iris Blanc, Frangipanier och Néroli; företaget beskriver dem som att de frammanar "la belle époques magi", med gourmand- och blomsternoter inspirerade av dess rispuder.

År 2015 utsåg Martha Stewart en eyeliner från T.LeClerc till sin favorit i en "Top Shelf"-intervju för Into The Gloss, och noterade att just den produkten redan hade utgått [7]. Redaktionell bevakning har beskrivit varumärkets lösa rispuder som "fortfarande en kultfavorit bland skönhetsentusiaster idag" [6].

T.LeClerc är verksamt. Dess webbplats och rådgivningsblogg underhålls med säsongsbetonat innehåll, och produktlinjen fortsätter, inklusive ett omformulerat löst puder. Företaget uppger att det finns i 35 länder [1]; vid tidpunkten för förvärvet 2020 rapporterade WWD distribution genom omkring 1 500 apotek i 18 länder, en siffra som är förenlig med efterföljande internationell tillväxt snarare än en motsägelse [5].